漲價(jià)緣由 上游壓力+企業(yè)意愿

　　事實(shí)上，彩電的這一波漲價(jià)從去年下半年便已開始醞釀，部分互聯(lián)網(wǎng)品牌甚至在年前就對旗下部分產(chǎn)品進(jìn)行了價(jià)格調(diào)整。如樂視就在去年11月對旗下40吋、43吋、50吋、55吋部分機(jī)型每臺價(jià)格上調(diào)100元，65吋部分機(jī)型每臺價(jià)格更是上調(diào)了300元。只不過，春節(jié)過后有更多彩電廠商加入到了漲價(jià)隊(duì)伍之中，其中就包括“自稱絕不會漲價(jià)”的小米以及傳統(tǒng)彩電企業(yè)TCL等。

　　俗話說“狼若回頭，必有緣由”，推動這波“漲價(jià)潮”的原因除了物流、人工成本的增加以外，最根本的“理由”就是上游面板價(jià)格的大幅上漲。

　　資深家電分析師劉步塵對面板價(jià)格上漲的原因進(jìn)行了分析，他表示：“首先，液晶面板漲價(jià)是有周期性的，而最近兩年恰好正處在這個(gè)漲價(jià)節(jié)點(diǎn)上;第二，由于全球液晶面板主要供應(yīng)商三星和LG將部分生產(chǎn)線進(jìn)行升級、停產(chǎn)，最終造成液晶面板出現(xiàn)階段性供應(yīng)緊張;此外，面板巨頭對產(chǎn)品的提前預(yù)定，也造成了液晶面板市場投放量不足。”

　　“眾所周知，彩電行業(yè)利潤目前處在整個(gè)家電行業(yè)的最底端，22%左右的平均利潤與空調(diào)產(chǎn)品35%-40%的平均利潤相去甚遠(yuǎn)，所以彩電行業(yè)的提價(jià)意愿最為強(qiáng)烈。”奧維云網(wǎng)顯示產(chǎn)業(yè)鏈高級研究經(jīng)理崔吉龍對筆者表示：“占整機(jī)成本50%-60%的面板漲價(jià)可謂‘牽一發(fā)而動全身’，但同時(shí)也正中彩電整機(jī)企業(yè)下懷，為行業(yè)提供了一個(gè)充分的漲價(jià)理由，進(jìn)而滿足了彩電廠商的漲價(jià)意愿，彩電漲價(jià)潮自然‘一觸即發(fā)’。”

　　均價(jià)上漲 加速產(chǎn)品更新迭代

　　自互聯(lián)網(wǎng)品牌紛紛躋身彩電業(yè)后，猶如一汪平靜湖水的彩電行業(yè)立即掀起“波瀾”，“價(jià)格戰(zhàn)”變?yōu)槠髽I(yè)之間競爭的“主旋律”，“利比紙薄”也成為了行業(yè)新常態(tài)。不過，在成本壓力巨大的當(dāng)下，依靠“價(jià)格戰(zhàn)”來占領(lǐng)市場的方法已愈發(fā)行不通，也逼迫廠商將重心投入到“價(jià)值戰(zhàn)”當(dāng)中，行業(yè)或?qū)⒔铏C(jī)迎來新一輪產(chǎn)業(yè)升級。

　　進(jìn)入2017年以來，之前持續(xù)上漲的小尺寸面板價(jià)格趨于穩(wěn)定，而大尺寸面板隨著需求增加，價(jià)格呈現(xiàn)上漲趨勢。大尺寸面板價(jià)格的爆發(fā)也從另一方面證明了2017年大尺寸面板需求強(qiáng)勁，廠商將生產(chǎn)重心更加偏向于大尺寸高端產(chǎn)品，寄希望爭取更多的利潤空間，因?yàn)橄啾扔趲缀鯖]有利潤的小尺寸產(chǎn)品，大尺寸高端電視才是彩電企業(yè)的利潤核心。

　　除了促使產(chǎn)品向著大屏高端化進(jìn)一步發(fā)展外，“漲價(jià)潮”還有望帶動新顯示技術(shù)的市場普及。“液晶面板價(jià)格持續(xù)增長，OLED電視價(jià)格也愈發(fā)親民，事實(shí)上這兩種產(chǎn)品的價(jià)格差正逐漸被縮小，”劉步塵對筆者表示：“以追逐利潤為根本的企業(yè)會把目光投向價(jià)位更高的新顯示技術(shù)的產(chǎn)品上來，量子點(diǎn)和OLED電視會被更多企業(yè)所推崇，進(jìn)而推動次時(shí)代產(chǎn)品的普及和發(fā)展。”

　　奧維云網(wǎng)智能顯示與數(shù)字娛樂事業(yè)群總經(jīng)理董敏也認(rèn)為彩電價(jià)格上漲對行業(yè)發(fā)展利大于弊，他表示：“彩電的價(jià)格上漲有利于整個(gè)行業(yè)的運(yùn)行，在提高企業(yè)利潤的同時(shí)，避免了低價(jià)競爭的惡性循環(huán)，使企業(yè)更聚焦在產(chǎn)品和用戶本身。”

　　價(jià)格難回落該出手時(shí)就出手

　　眼下，家電企業(yè)最關(guān)心的也許是如何控制各環(huán)節(jié)成本、提高產(chǎn)品利潤的問題，而對于消費(fèi)者來說，選擇一個(gè)購買彩電最劃算的時(shí)間點(diǎn)才是當(dāng)務(wù)之急。針對這個(gè)問題，專家們幾乎給出了相同的結(jié)論，那就是“越早越好”。

　　“由于上游面板價(jià)格持續(xù)處在上漲通道，受成本影響以及企業(yè)強(qiáng)烈的提價(jià)意愿，彩電整機(jī)價(jià)格在2017年上半年出現(xiàn)回落可能性較低。”不過，崔吉龍同時(shí)也指出：“下半年彩電整體價(jià)格和液晶面板價(jià)格有可能出現(xiàn)回落現(xiàn)象，這將由上半年彩電銷量多少來決定，從長遠(yuǎn)來看，建議消費(fèi)者有需求盡早購買。”

　　劉步塵也持相同的觀點(diǎn)，他表示，從消費(fèi)者的角度來說，買彩電還是越早越好，或者選擇類似“五一”、“6·18”這樣的活動節(jié)點(diǎn)，屆時(shí)商家或?qū)瞥鲆恍﹥?yōu)惠活動，但從全年整體預(yù)計(jì)來看，彩電價(jià)格只會隨著時(shí)間推移越來越高。

　　結(jié)語：綜上可以看出，彩電價(jià)格上不是受某一個(gè)因素的影響，而是上下游所有產(chǎn)業(yè)鏈共同發(fā)力的結(jié)果，“漲價(jià)潮”可謂占盡了“天時(shí)、地利、人和”。同時(shí)，這波“漲價(jià)潮”將有望帶動彩電產(chǎn)品整體升級，加速淘汰無核心競爭能力的品牌，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。因此，從長遠(yuǎn)來看，漲價(jià)無論是對產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還是在凈化行業(yè)上，都將起到一定的推動作用。