品牌軟廣，達人帶貨，專業種草帖……愛逛社交平臺的市民一定在微博、抖音、小紅書等APP上看到過類似的推文。這些廣告植入的帖子，通常只有在粉絲數達到一定量級的博主中出現，因此粉絲數常常成為品牌方衡量博主廣告費用的一個標準。

　　然而，更多的普通人顯然無法做到微博粉絲海量增長。那么也有一個辦法應對，那就是買粉絲。記者從相關業內人士了解到，在很多網店，只需花費一定的金額就能增加粉絲，有些商家除了增粉的服務外，甚至還推出了轉評贊、投票打榜等業務，并按照相應的服務次數收取費用。

　　那么，“買粉養號”行為是否真的讓博主和品牌方雙贏?背后又隱藏著什么樣的經濟學原理呢?

　　10元就能買數千“粉絲”

　　看著像真的但不能互動

　　“10元可購買1000個粉絲，刷1萬還可贈送1000粉絲。”在一些網站平臺上，“代刷粉絲”的店鋪數量龐大，“寶貝”價格從幾元到幾十元不等，甚至還有“包上熱門”的套餐，價格只需要200元。

　　相關行業內專家表示，所有的數據都能提高，核心就是刷量。現在有很多代替人工轉發的工具，類型豐富，涵蓋了時下所有熱門平臺的刷量業務。但是這些靠軟件刷出來的粉絲的特點是沒有頭像、不會回復、無人關注，被稱為“僵尸粉”。

　　除了“僵尸粉”，部分店鋪也會針對一些客戶推出“高質量粉絲”，也稱為“活粉”，是人工制作出來的，賣家通常進行人工注冊，增加賬號。由于賬號并非當天注冊當天就能賣，需要有一定積累，為了讓手頭的賬號有一定經驗值，賣家會找專人養著，每天更新內容。

　　“‘僵尸粉’加多了會引起平臺的注意，會被當作惡意用戶刪掉，所以大家都升級成‘活粉’了。”某平臺賣家說，其實“活粉”要互動也不是完全不可以，但是他們作為這些賬號的維護人，要是和每個客戶互動，根本就忙不過來，所以基本上買來的粉絲是不能互動的。

　　互聯網催熱“粉絲經濟”

　　流量帶來巨額商業價值

　　今年的疫情，讓許多企業和自媒體看到了短視頻的潛力，紛紛選擇在平臺上運營自己的賬號。

　　“以往品牌方在新媒體平臺上推廣新產品時，需要聯動流量‘大V’的力量，時至今日，通過打造自己的社交平臺賬號，積累自家品牌的粉絲，更精準地推廣自己的產品。”在禾城經營一家服裝店的王小姐說，現在大家都奉行“流量越大，商業價值越高”的準則，在社交平臺上，品牌方也會對用戶黏性方面進行考核，所以會花一部分費用在粉絲維護上，一方面對品牌方來說投放效果明顯，另一方面也能吸引到更多合作者。

　　根據王小姐提供的訂單流水顯示，自今年4月成為擁有十萬粉絲的皇冠店鋪后，僅用戶帶來的點擊收益平均就會有三四千。

　　另外，記者了解到，部分網絡紅人買粉的背后，還有經紀公司的身影。因為經紀公司希望推廣自己的主播，就會與直播平臺合作，前者以低折扣拿到直播平臺的虛擬幣，將這些虛擬幣投入到其推廣的主播身上，吸引粉絲，從而獲得更大的效益，然后經紀公司與平臺進行分成。相當于經紀公司分文不花，卻捧了自己的主播，又為平臺帶來了流量。

　　“買粉行為就像一個誘餌一樣，即使自己賬號本身粉絲數量不多，通過買粉這一行為，誘使更多粉絲被賬號的熱度吸引，繼而關注到賬號本身。”相關行業內專家告訴記者。

　　用戶主體在社交平臺上熱衷買粉的現象可以用“粉絲經濟”來解釋。“粉絲經濟”泛指架構在粉絲和被關注者關系之上的經營性創收行為，是一種通過提升用戶黏性并以口碑營銷形式獲取經濟利益與社會效益的商業運作模式。

　　以前，被關注者多為明星、偶像和行業名人等。比如，在音樂產業中的粉絲購買歌星專輯、演唱會門票以及明星所喜歡或代言的商品等。現在，互聯網突破了時間、空間上的束縛，粉絲經濟被寬泛地應用于文化娛樂、銷售商品、提供服務等多領域。

　　因此，商家只需借助一定的平臺，通過某個興趣點聚集朋友圈、粉絲圈，給粉絲用戶提供多樣化、個性化的商品和服務，最終轉化成消費，就能實現盈利。