2019年, 國內外經濟增長放緩、地緣政治局勢動蕩、貿易摩擦此起彼伏，特別是美國特朗普政府推行單邊主義和保護主義政策導致世界經濟增速下滑，同時各國尤其是發達經濟體貨幣與財政政策的效果減弱，全球總需求不足也嚴重抑制了世界經濟的增長。在此背景下，我國建筑陶瓷與衛生潔具出口堅持推進產品結構優化，堅持貫徹實施國家“一帶一路”發展戰略，創新培育外貿新業態、新模式，持續推進高質量發展，各項工作取得積極成效。

　　2019年,我國建筑陶瓷與衛生潔具出口實現逆勢增長, 繼續保持穩中提質態勢，交出一份滿意的成績單,顯現了我國建筑陶瓷和衛生潔具對外出口韌性十足，新舊動能轉換成效初顯。

　　出口陶瓷磚中約八成流向發展中國家

　　2019年以來,在國內外環境風險挑戰明顯上升,全球經濟活躍度下降進一步影響全球貿易活躍度的嚴峻復雜的形勢下，我國建筑陶瓷與衛生潔具出口總體形勢逆勢增長,穩中提質，全行業各類產品(含五金衛浴產品)累計出口金額為208.60億美元，同比增長17.55%。

　　2019年我國建筑陶瓷與衛生潔具產品對外貿易情況呈現以下幾個特點：

　　● 首先，建筑陶瓷與衛生潔具產品對外貿易總體情況令人喜憂參半，2019年我國陶瓷磚出口依舊延續下滑態勢, 但出口額和出口平均單價均有不同程度上漲;衛生陶瓷產品出口成績喜人,并創歷史新高,繼續成為拉動我國建筑陶瓷與衛生潔具產品對外出口的主力;五金塑料潔具產品出口總體運行平穩,較上一年有小幅增長,出口額同比增長2.51%;

　　● 其次，衛生陶瓷、水箱配件、色釉料及其他建筑陶瓷產品的出口量、出口額均有不同程度的增長;衛生陶瓷、坐便器圈蓋、塑料浴缸、水嘴(水龍頭)、淋浴房出口平均單價也均有不同程度的增長,其中衛生陶瓷出口平均單價漲幅表現尤為出色;

　　● 第三，市場需求萎縮，加之周邊新興國家競爭對手日漸壯大，市場競爭加劇，國內企業生產要素成本持續攀升,勞動力成本紅利的進一步喪失，倒逼我國產業轉型升級步伐加快，產品結構不斷優化，主導產品由過去的中低檔逐漸向中高檔發展過渡，與世界建陶強國的差距在日漸縮小;

　　● 第四，世界各地的貿易保護主義措施愈演愈烈，美國對華瓷磚“雙反”,對原本就遭受重創的我國陶瓷磚出口而言可謂是推波助瀾，少數企業為了規避中美經貿摩擦的影響，工廠外遷到東南亞、非洲等地區，這也是陶瓷磚出口繼續下滑的其中原因之一;

　　● 第五，是出口流向地區總體份額格局沒有大的變動，出口陶瓷磚中約八成流向發展中國家，出口衛生潔具中約六成流向發達國家;

　　● 第六，因中美貿易摩擦導致美國作為中國陶瓷磚出口第一大國的位置不保，跌至第六名的位置，衛生陶瓷和其他五金衛浴類產品未受影響，依然保持出口量位居第一，衛生陶瓷、塑料浴缸、淋浴房等產品出口量較上一年均有不同程度的增長，水龍頭、坐便器蓋圈、水箱配件產品出現小幅下滑，但均在可控的正常值范圍之內;

　　● 第七是進口產品中，陶瓷磚、衛生陶瓷進口量、進口額均有不同程度增長，其他五金塑料類產品坐便器蓋圈外，其他產品的進口量均有不同程度增長。

　　回顧2019年，在國內外復雜多變因素的影響下，我國建筑陶瓷與衛生潔具產品對外貿易經歷了前所未有的挑戰，中國出口陶瓷磚仍舊占據國際市場貿易量的半壁江山，潔具產品持續占據全球貿易量的40%以上市場份額，出口產品主要流向國家或地區及所占份額依舊保持穩定。

　　同時，環保標準提高和產業政策的加持, 原材料、土地、能源、勞動力成本、環保投入等生產要素成本的攀升,低附加值產品逐步退出市場,產品結構進一步優化,不斷推動企業向高質量發展轉變，“中國制造”在國際市場的品牌影響力與產品競爭力顯著提升。

　　2019出口瓷磚7.7億㎡，出口單價提高5.55元/㎡

　　(一) 美國對華瓷磚“雙反”,對原本就遭受重創的我國陶瓷磚出口而言可謂是推波助瀾, 2019年我國陶瓷磚出口依舊延續下滑態勢, 但出口增速的降幅好于預期，全年出口量7.7億平方米, 同比下降8.45%,下降幅度增加1.14個百分點, 出口額和出口平均單價均有不同程度上漲,出口額45.55億美元，同比增長5.83%; 陶瓷磚出口平均單價為5.91美元/平方米(折合人民幣41.48元/平方米), 比2018年提高0.79美元(折合人民幣5.55元), 同比增長15.6%, 以上數據說明中國陶瓷磚出口還是具有一定的韌性。

　　其主要原因：

　　一是當前國際經濟環境復蘇疲弱的態勢尚未獲得根本性的改善，世界各地的貿易保護主義措施愈演愈烈，對華陶瓷磚反傾銷持續不斷，美國對華瓷磚“雙反”更是雪上加霜;

　　二是中國建陶企業的“海外擴張”是貫徹實施國家“一帶一路”、國內優勢產能“走出去”戰略的重要舉措,也是重塑世界建陶產業新秩序的重要途徑，更是中國建陶產業邁向全球化的重要一步。據不完全統計，中國陶瓷企業在海外投資額近十億美元(主要在非洲、東南亞)，建造五十多條陶瓷磚生產線，年產能超過2.5億平方米;

　　三是近年來，市場需求的變化和勞動力成本優勢的逐漸喪失倒逼行業轉型升級和企業產品結構調整步伐加快,高附加值產品在逐步取代過去低端產品,產品結構持續升級;

　　四是節能環保壓力加大、制造成本大幅上漲、行業洗牌加速，產業集中度進一步提升,低端中小企業生存日趨艱難，令不少低成本出口型企業被迫關停或出口減少。

　　2019年中國向歐、美、日等發達國家和地區陶瓷磚出口量和出口額的比重在逐年遞減, 向東盟、非洲等一帶一路沿線國家的比重在逐年增加; 向前十個主要國家或地區的出口占陶瓷磚總出口量的52.73%, 這個結果與我國提出構建“人類命運共同體”的外交思想和“一帶一路”發展戰略受到周邊國家的廣泛認可有著必然的聯系,更是當前中國陶瓷磚外貿出口在逆勢中依舊保持韌性的根本原因。

　　廣東省陶瓷磚出口量和出口額依然獨霸一方，出口量占比為61.76%，與去年相比略有小幅下滑，但出口額占比為51.82%， 較2018年下降11.4%, 出口平均單價也低于行業平均水平;福建位列第二、其出口量和出口額占比與2018年相比較均有不同程度的提高, 分別為2.46% 和 0.68%, 但是出口平均單價也低于行業平均水平;山東產區出口量占比為4.63%，比2018年下降了0.97%，位列第三;廣西作為新興產區, 出口量占比雖然僅為1.5%，但其出口額占比位居前三, 為9.75%，出口平均價位38.35美元/平方米, 遠遠高于行業平均水平, 位居行業之首;江蘇省出口量和出口額占比均超過江西省, 躍居排名第五的位置，其出口平均價格也高于行業平均水平。

　　(二) 2019年，我國衛生陶瓷產品出口逆勢上揚, 出口量達9623萬件，同比增長13.96%, 衛生陶瓷出口量占全國總產量的40.58%; 出口總額為79.85億美元;同比增長46.33%;平均單價從64.62美元/件上漲到82.97美元/件，同比增長28.40%;出口量、出口額及出口單價均有較大提升,并創歷史新高。中國衛生陶瓷出口依舊保持占全球貿易量三分之一以上的市場份額。

　　衛生陶瓷出口歐、美、日等發達國家和地區的份額約占出口總量的二分之一。向前十個主要國家或地區的出口占衛生陶瓷總出口量的61.43%， 其中向前5個國家或地區的出口量占總量的48.40%。

　　全國主要省市衛生陶瓷出口量和出口額占比排名基本與往年相同，廣東省繼續一領風騷，河北、福建、山東依次排序，河南和江西被浙江和江蘇趕超, 江蘇省平均單價依舊位居全國之首, 遠遠超過行業平均水平。

　　2019陶瓷色釉料出口額13.8億元，增長6.78%

　　(三) 2019年陶瓷色釉料產品出口總量為28.81萬噸，同比增長6.78%，出口額1.97億美元(折合人民幣13.8億元), 同比增長0.68%。出口到亞洲國家或地區的陶瓷色釉料類產品約占出口額的68.18%，前十個主要出口流向國家或地區占出口額的70.14%。

　　廣東、山東、江蘇等地區陶瓷色釉料產品出口總額占全國總量的68.71%，其中，廣東出口額和平均單價均躍居榜首;盡管山東出口量仍然保持第一的位置、但其出口額和出口平均單價均低于廣東省;江蘇省出口量和出口額排名位列第三，其出口平均價格為0.65美元/千克, 低于行業平均水平。

　　(一) 2019年，水嘴(水龍頭)類潔具產品的出口量為8.01億套，同比增長11.44%，出口額為43.85億美元，同比增長-1.41%。

　　中國出口到歐美等發達國家或地區的水嘴類潔具產品約占出口量的40%，但所占金額比重超過60%。向前十個主要國家(或地區)的出口占總額的57.16%。

　　浙江、福建和廣東三個地區是我國水嘴等五金潔具的主要產區，其中浙江省中小型企業數量最多，出口量和出口額均依舊占據市場領導者的地位，出口量占全國出口總量的59.62%, 出口額占全國出口總額的42.55%，但其出口平均價格低于全國平均單價，僅為平均單價的71.37%。

　　(二) 2019年全國出口浴缸類產品10.01萬噸，同比增長2.79%，出口額4.63億美元，同比增長15.04%， 出口歐美等發達國家或地區比重超過七成，向前十個主要國家(或地區)的出口占總額的63.02%。

　　廣東、浙江、江蘇和上海等地區是我國浴缸產品的主要產區，浙江省出口量和出口額分別占全國的39.24%和36.13%，較2018年出口量和出口額占比基本相同;廣東省位居第二分別為27.94%和29.07%;江蘇躍居第三，分別為8.82%和9.76%。

　　(三) 2019年全國出口淋浴房87.07萬噸，同比增長-8.32%，出口額為19.68億美元，同比增長8.54%。出口歐美等發達國家或地區的比重為三成，出口亞洲國家或地區的比重較2018年基本持平，出口量占比為41.02%。向前十個主要國家或地區的出口占總額的40.19%。

　　浙江、廣東、江蘇等地區是我國淋浴房的主要產區，浙江省出口量和出口額繼續位居全國第一，出口量和出口額分別占全國的31.82%和27.43%，同比2018年占比分別提高8.98% 和3.51%;廣東省位居第二，出口量和出口額分別占全國的18.13%和20.19%, 與2018年同比分別提高3.89%和1.55%;江蘇位居第三，分別為8.98%和10.90%，同比2015年占比分別提高2.5% 和2.47%。

　　(四) 2019年全國出口塑料馬桶蓋圈及便器蓋板類產品8.74萬噸，同比增長-0.48%，出口額為3.73億美元，同比增長2.46%，平均單價為4.27美元/公斤，比2018年提高12美分, 同比增長2.96%。超過六成的塑料馬桶蓋圈及便器蓋板類產品出口到歐美等發達國家，前十個主要出口流向國家或地區占出口額的61.03%。

　　福建、廣東和浙江三個地區是我國衛生陶瓷配件(包括坐便器蓋和圈、水箱配件等)的主要產區，出口量約占全國總出口量的78.98%。

　　(五) 2019年塑料水箱及水箱配件類產品出口繼續2018年恢復性增長態勢, 出口量為3.26萬噸，同比增長4.28%，出口額為1.94億美元，同比增長11.22%，平均單價為5.95 美元/公斤，同比上漲了0.37美元，增長率為6.65%。

　　約45.6%的塑料水箱及水箱配件類產品出口到歐美等發達國家，出口亞洲市場占據40%的市場份額，前十個主要出口流向國家或地區占出口額的60.83%。

　　廣東、浙江、福建等地區生產的水箱配件出口量約占全國總出口量的77.28%，廣東省出口量、出口額及平均單價均高居全國第一;浙江、福建位列第二、第三, 但浙江省的平均出口價格仍為最低，為4.65美元/公斤，是全國平均價格的78.20 %。

　　2019瓷磚進口量增長19.36%

　　進口磚平均單價166.8元/㎡

　　在世界經濟復雜多變和外部風險加劇的大背景下，國內經濟運行總體穩中有進，增速保持在合理區間，顯示出強大韌性。消費對經濟增長的貢獻率為57.8%，拉動經濟增長3.5個百分點，連續6年成為經濟增長的主要動力。

　　房地產市場在房住不炒的調控主基調下, 2019年, 商品房總體銷售情況止跌回穩, 全國量穩價漲，住宅持續領跑，商辦遇冷回落, 2019年存量住宅市場有效降溫;房地產業進入調整期,以及精裝房、整裝、工裝、互聯網家裝、裝配式建筑進一步的提升,采購渠道的多元化及新興渠道的興起顛覆傳統營銷模式;產業集中度快速提升、行業洗牌速度加劇;市場博弈從增量市場轉為存量市場,從同業競爭到跨界競爭,常態促銷模式日漸式微,營銷進入“優劣勢”快速轉換的時代; 2019年,我國建筑陶瓷市場面對亙古未有的嚴峻挑戰下,行業整體平穩發展,經濟形勢繼續保持在深度調整的運行空間并呈現較強韌性; 2019年, 全國衛生潔具市場總體供需基本趨于平衡，但中國衛浴行業同樣經歷了2018年瓷磚行業所遭遇的“寒冬”，房地產市場調控、精裝房政策推廣普及、整裝和工裝大型集采的興起，消費者群體年輕化和需求多元化等諸多因素，讓中國衛浴市場變得更加復雜,但衛生潔具類生產企業的產銷形勢好于陶瓷磚類生產企業。

　　近年來，隨著我國中等收入群體壯大，消費行為轉向中高端消費、改善性消費、個性化消費，消費升級引發對中高端產品需求的增長; 加之,國家“一帶一路”戰略和“擴大進口”稅率政策的不斷深化,從而也有效帶動了一直以來市場需求乏力的進口市場，對進口陶瓷磚和衛生潔具產品的需求呈上升趨勢, 除水龍頭、塑料浴缸、坐便器蓋圈、色釉料和其他建筑陶瓷產品進口額繼續呈下降趨勢外，陶瓷磚、衛生潔具、水箱配件、淋浴房產品進口量和進口額均有不同程度的增長,其中陶瓷磚進口量為695.76萬平方米, 同比增長19.36%, 進口額為1.65億美元, 同比增長11.30%, 進口平均單價為23.76美元/平方米(折合人民幣166.8元/平方米), 同比增長93.25%;衛生陶瓷進口量增幅也超過20%; 但是，由于水龍頭產品占有近50%的市場份額，盡管進口量同比增加17.81%, 可是因其平均單價大幅下降近20%, 正負相抵, 因而2019年全國進口建筑陶瓷和衛生潔具產品總額約為8.16億美元，同比增長1.17%。

　　近年來, 建筑陶瓷和衛生潔具產品進口市場方興未艾, 不僅直接滿足了國內消費升級的需要, 也滿足了人民對美好生活向往和追求的需要。雖然, 外資品牌的進入使得目前國內存量市場的競爭變得更加激烈，但是，通過競爭可以讓國內建陶衛浴企業看到差距和趕超的目標與方向，同時還有先進標準和技術的溢出效應，為加速制修訂具有國際領先水平的團體標準與技術創新提供契機; 有助于推動產業轉型升級、產品結構調整、提升我國民族品牌的在國際市場的競爭力;為促進我國建陶衛浴行業高質量發展提供參考和機遇。

　　預計2020年我國陶瓷磚出口量將下跌10%左右

　　2020年注定將成為歷史上極不平凡的一年。 這一年是全面建成小康社會和“十三五”規劃收官之年。然而，這樣一個里程碑式的關鍵年份，卻遭遇了新冠肺炎疫情在全球的蔓延，對復蘇乏力的世界經濟造成災難性的影響，對正處在L型下行途中的中國經濟造成沖擊，與往年相比，今年我國建筑陶瓷與衛生潔具外貿出口所面臨的國內外形勢更為復雜嚴峻。

　　從國際看，隨著疫情在全球范圍快速蔓延，已經有120個國家和地區出現了確診病例，疫情波及到全球經濟及貿易，全球性國家間人口及貨物流動將受到限制，加重對進出口貿易的影響，世界經濟下行壓力明顯加大，不少跡象表明，本次疫情對全球經濟的沖擊程度可能堪比次貸危機，我國外部發展環境的不確定性正在上升;與此同時，產業結構競爭加劇，貿易摩擦此起彼伏，保護主義不斷升溫; 新興經濟體憑借勞動力、土地等低成本優勢，推動中低端制造業發展，對我國傳統貿易優勢產品形成競爭, 新一輪國際競爭更加激烈。

　　從國內看，經過近兩個月的艱苦抗擊后，我國新冠疫情已得到明顯控制，除武漢外本土新增病例數已經清零，國內防疫的重點已轉為防止輸入性疫情，生產生活秩序正在加快恢復，但是無可否認的是， 企業多為逐步復工和部分復工狀態，對我國供應能力構成明顯限制，此外復工進度也使得運輸能力出現瓶頸，因此總體而言進出口都受到明顯負面影響，出口所受影響更大。

　　據海關統計，按美元計價，今年1-2月我國進出口總值5919.9億美元，同比-11%;其中，出口2924.5億美元，同比-17.2%;進口2995.4億美元，同比-4%;貿易逆差70.9億美元。中國疫情停擺以及海外疫情本身的發展將會對所有國家產生影響，這也會使得我國二季度出口將會比較弱。

　　再來看內部環境, 一方面是市場需求下行的大環境仍將持續,受疫情的影響有可能急劇萎縮;一方面是疫情過后,給建陶衛浴企業造成的現金流驟緊、供求關系和市場平衡被打破、用工難問題更加棘手、提高智能制造水平迫在眉睫;再有就是，在低端落后產能嚴重過剩以及市場需求萎縮的因素影響下，產業政策環境迭代和環保提標更是給企業帶來空前的生存壓力，節能減排倒逼產業轉型升級、淘汰落后產能步伐加快;我國對外貿易增長的要素優勢與環境優勢發生了深刻變化，勞動力、土地、資金、原材料、環保投入等制造業生產成本普遍上升, 靠低價格出口顯然已沒有出路;市場競爭進入白熱化，企業間的競爭從優勝略汰的淘汰賽演變成短兵相接的生死之戰;重組加劇，企業轉型進入了關鍵期;外貿出口領域面臨的轉方式、調結構任務更加迫切。

　　面對上述前所未有的嚴峻挑戰，如何穩外貿、增效益、繼續推進我國建筑陶瓷與衛生潔具外貿出口高質量發展成為建筑陶瓷磚與衛生潔具外貿出口型企業面臨的一大考驗。

　　國際疫情蔓延給我國帶來了新的風險和挑戰，同時也帶來了機遇，主要表現在：第一，各國政府、央行將會以寬松的政策來應付到來的不確定性;二，由于我國已基本控制疫情，在國際抗疫中，我國將獲得更多機遇，包括降低國際產業鏈從中國轉移的壓力;三，全球疫情為改善中國的國際環境和對抗逆全球化提供了機會;四，我國政府出臺關于進一步完善出口退稅政策、加大對企業減稅降費等扶持政策緊扣穩住外貿基本盤，把疫情的影響降到最低，努力實現外貿平穩健康發展;五，中美貿易摩擦的不確定性，只會對個別加工企業影響較為直接，對我國建筑衛生陶瓷行業出口不會帶來太大的影響，我國出口美國的陶瓷磚占總出口量的4.09%, 衛生陶瓷占總出口量的26%, 水龍頭、浴缸等五金衛浴類產品占總出口額的17.68%, 較上2018年占比減少3.02%，因此，對行業影響不會太大;六，未來陶瓷磚、衛生潔具產品消費的出口主要市場還要定位在東盟，中東等“一帶一路”沿線國家。

　　面對上述機遇與挑戰, 我國建筑衛生陶瓷出口企業首先要密切關注疫情對全球經濟以及行業帶來的直接沖擊，積極應對國際形勢變化;其次，密切關注我國經濟、外貿出口、行業發展政策走向，及早布局，制定相關外貿出口策略;同時，必須改變以往行業轉型升級的方向與路徑,大力推進行業結構調整和優化布局,從規模擴張為主向高質量發展為主轉變;大力推進工業化、信息化和智能化融合度正在深度影響產業變革，由低端制造向智能制造轉變,大幅提高勞動生產率;堅持推進國家“一帶一路”戰略，進一步深化拓展與“一帶一路”沿線國家經貿合作發展的空間，對穩定我國建筑陶瓷與衛生陶瓷外貿出口基本盤起到重要支撐作用;要以世界建陶格局的視角, 創新的思維方式與發展路徑進行國際化布局、整合全球產業鏈資源形成全球化生產、全球化銷售的新格局;依托新一輪科技革命的力量，重塑新的管理模式和營銷模式，通過海外官網、社交媒體、跨境電商等方式拓展業務渠道; 依托資本和品牌力量，快速提升行業集中度;同時,從單純依靠價格競爭轉向更多地依靠質量、品牌和服務等非價格競爭,從單純憑借傳統優勢轉向依靠創新和自主創新參與市場競爭,著力突破能夠有效提升核心競爭力和價值鏈層級的研發設計、營銷模式、品牌培育、供應鏈管理等制約;從過去的單打獨斗同業競爭轉向跨界合作、共享共贏、全力推動產業迭代,加快促進產業向生態化、智能化、高端化、國際化、融合化、高質量方向發展。

　　隨著疫情防控取得積極成效，以及各項政策措施逐步落實，外貿企業復工復產步伐加快，市場信心也在穩步恢復。疫情對進出口的影響是暫時和階段性的，我國建筑陶瓷與衛生潔具外貿發展長期向好的趨勢沒有改變。

　　2020年, 我國建筑陶瓷磚出口下行的態勢會進一步加速, 預測：陶瓷磚出口量將會有10%左右的下跌, 陶瓷磚出口量約在7億平米左右; 衛生陶瓷也將會受到疫情所帶來的負面影響，在連續三年出口高歌猛進之后，回落至2018年的水平，約8600萬件左右。