2019年8月22日，華南區(qū)最大及全國(guó)第五大K12課外教育服務(wù)提供商——卓越教育集團(tuán)(下稱(chēng)：卓越教育)發(fā)布了其港股上市后的首份半年報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，在行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)的背景下，該公司品牌和經(jīng)營(yíng)理念得到市場(chǎng)認(rèn)可，上半年新開(kāi)培訓(xùn)中心30個(gè)，學(xué)生保有率達(dá)到80.4%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.67億元，同比增長(zhǎng)約20%。卓越教育表示，未來(lái)將通過(guò)繼續(xù)擴(kuò)大校區(qū)覆蓋范圍、優(yōu)化課程設(shè)置、升級(jí)教學(xué)平臺(tái)等戰(zhàn)略布局進(jìn)一步提升教學(xué)質(zhì)量，既向社會(huì)提供更好的K12課外教育培訓(xùn)服務(wù)，也為業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)提供動(dòng)力。

　　上半年?duì)I業(yè)收入同比增長(zhǎng)約20%

　　“卓越教育堅(jiān)持以教學(xué)質(zhì)量提升和口碑傳播作為核心的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)，繼續(xù)深耕華南，提升華南的市場(chǎng)占有率。”在中報(bào)業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，卓越教育董秘朱常敘表示。根據(jù)卓越教育在港交所發(fā)布的半年報(bào)，有分析認(rèn)為，在目前K12課外培訓(xùn)監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)的背景下，憑借良好的口碑和過(guò)硬的教學(xué)質(zhì)量，卓越教育中報(bào)業(yè)績(jī)?nèi)〉脙?yōu)秀的表現(xiàn)。

　　根據(jù)半年報(bào)披露，今年上半年卓越教育實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.67億元，相比2018年同期增長(zhǎng)了約20%。毛利由去年上半年的3.06億元增加到今年同期的3.59億元，增長(zhǎng)幅度為17.3%。毛利率也釋放積極信號(hào)。由于新建培訓(xùn)中心以及裝修和翻修舊培訓(xùn)中心帶來(lái)成本增加，使得今年上半年毛利率同比小幅下降0.9個(gè)百分點(diǎn)。可喜的是，2018年新開(kāi)的培訓(xùn)中心經(jīng)營(yíng)狀況理想，報(bào)告期內(nèi)的收入和毛利均持續(xù)提升，使得今年上半年毛利率比去年下半年回升了2.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　作為華南地區(qū)最大及全國(guó)第五大K12課外教育服務(wù)提供商，卓越教育成立22年以來(lái)，始終秉承著“一切為了孩子的健康生長(zhǎng)”的初心，為學(xué)生和家長(zhǎng)提供優(yōu)質(zhì)多元化的教育產(chǎn)品及服務(wù)，主要包括輔導(dǎo)班、個(gè)性化輔導(dǎo)、素質(zhì)教育，全日制備考項(xiàng)目在內(nèi)的課外培訓(xùn)相關(guān)課程，涵蓋小學(xué)、初中及高中階段的所有核心學(xué)業(yè)課程。分業(yè)務(wù)看，2019年上半年該公司最核心的優(yōu)學(xué)項(xiàng)目收入占比88.74%，比2018年全年提升0.51個(gè)百分點(diǎn)。其中，小班輔導(dǎo)、個(gè)性化輔導(dǎo)業(yè)務(wù)收入分別為4.15億元和3.55億元，同比增長(zhǎng)22%和20%。

　　有分析認(rèn)為，2018年以來(lái)，課外輔導(dǎo)培訓(xùn)政策監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)，但卓越教育仍然能取得良好的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，折射了該公司的教學(xué)質(zhì)量和品牌口碑已經(jīng)獲得廣大學(xué)生及家長(zhǎng)的認(rèn)可。

　　新開(kāi)30間培訓(xùn)中心 學(xué)生保有率達(dá)80.4%

　　在行業(yè)擴(kuò)張步伐放緩甚至部分機(jī)構(gòu)主動(dòng)收縮的環(huán)境下，卓越教育卻逆勢(shì)成功擴(kuò)張。根據(jù)中報(bào)數(shù)據(jù)，截至2019年6月30日，卓越教育共開(kāi)設(shè)260間培訓(xùn)中心，僅上半年就新增30間培訓(xùn)中心，其中28間位于“粵港澳大灣區(qū)”的主要城市，包括廣州、佛山、東莞、中山、惠州及深圳等，體現(xiàn)了卓越教育穩(wěn)步推進(jìn)業(yè)務(wù)區(qū)域擴(kuò)張的戰(zhàn)略。

　　在運(yùn)營(yíng)指標(biāo)方面，今年上半年，新增培訓(xùn)中心小班輔導(dǎo)達(dá)到62.5%的滿班率，招生人次達(dá)34.33萬(wàn)，學(xué)生保有率約80.4%，較去年同期的74.5%增長(zhǎng)了5.9個(gè)百分點(diǎn)。

　　成功的規(guī)模擴(kuò)張和較高的學(xué)生保有率，得益于卓越教育一直以來(lái)對(duì)教學(xué)質(zhì)量的重視，對(duì)研發(fā)和教師培訓(xùn)體系的重視。根據(jù)半年報(bào)，截至今年6月30日，卓越教育擁有582名內(nèi)部研發(fā)團(tuán)隊(duì)。在系統(tǒng)研發(fā)方面，重金打造的EES系統(tǒng)是一個(gè)集產(chǎn)品研發(fā)，教學(xué)管理及課程內(nèi)容和家校互動(dòng)的綜合教學(xué)服務(wù)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了教學(xué)活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化，教學(xué)管理信息化和數(shù)據(jù)化，提升教學(xué)質(zhì)量，保證教學(xué)效果，增強(qiáng)用戶(hù)的品牌信任度和產(chǎn)品黏度。在內(nèi)容研發(fā)方面，卓越教育在原有的優(yōu)勢(shì)課程基礎(chǔ)上致力于產(chǎn)品組合多元化發(fā)展，擴(kuò)大目標(biāo)學(xué)生群體，提出“強(qiáng)語(yǔ)文”戰(zhàn)略，成為全國(guó)唯一一家有兩套語(yǔ)文體系的公司。并與北京師范大學(xué)合作，優(yōu)化科學(xué)的語(yǔ)文教學(xué)體系和培養(yǎng)一流的語(yǔ)文老師，更好地滿足市場(chǎng)需求。有機(jī)構(gòu)分析認(rèn)為，在中高考改革趨勢(shì)下，語(yǔ)文培訓(xùn)需求快速增長(zhǎng)，卓越教育相關(guān)語(yǔ)文培訓(xùn)產(chǎn)品具有較大的成長(zhǎng)空間。

　　正是基于此，家長(zhǎng)和學(xué)生對(duì)卓越教育表現(xiàn)出高度的認(rèn)同。通過(guò)高水平的教學(xué)質(zhì)量及用戶(hù)的口碑傳播，續(xù)讀率持續(xù)提升，2019年上半年?duì)I銷(xiāo)開(kāi)支僅占營(yíng)業(yè)收入的7%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于行業(yè)水平。

　　未來(lái)發(fā)展有三大看點(diǎn)

　　資本市場(chǎng)不僅要看歷史業(yè)績(jī)，更要看未來(lái)趨勢(shì)。作為港股第一家K12課外教育上市公司，卓越教育表示，未來(lái)將進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)、擴(kuò)大市場(chǎng)份額，既向社會(huì)提供更好的K12課外教育培訓(xùn)服務(wù)，也要不斷增加新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。

　　首先，提高市場(chǎng)滲透率，擴(kuò)大區(qū)域覆蓋范圍。據(jù)悉，卓越教育計(jì)劃繼續(xù)開(kāi)發(fā)目前已開(kāi)展業(yè)務(wù)的現(xiàn)有市場(chǎng)，維持并提高現(xiàn)有的市場(chǎng)占有率。同時(shí)，繼續(xù)深耕華南地區(qū)特別是粵港澳大灣區(qū)，拓展教育服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，穩(wěn)步推進(jìn)培訓(xùn)中心拓展計(jì)劃。

　　其次，優(yōu)化及豐富課程。一方面，豐富及優(yōu)化現(xiàn)有教育課程產(chǎn)品。卓越教育提出了“強(qiáng)語(yǔ)文”集團(tuán)戰(zhàn)略目標(biāo)，利用北京師范大學(xué)等高校資源和優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行基礎(chǔ)教育階段語(yǔ)文課程體系規(guī)劃，建立更科學(xué)的課程體系，拓展語(yǔ)文的輸出渠道，提高卓越教育“強(qiáng)語(yǔ)文”的品牌知名度。另一方面，優(yōu)化和升級(jí)個(gè)性化輔導(dǎo)項(xiàng)目項(xiàng)下的一對(duì)三課程。2019年上半年，一對(duì)三業(yè)務(wù)取得了突出的增長(zhǎng)，學(xué)生人次和輔導(dǎo)課時(shí)均大幅上漲。與此同時(shí)，鑒于華南地區(qū)報(bào)考藝術(shù)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生群體激增，在 2017年推出針對(duì)藝考生的高考備考課程并成立專(zhuān)門(mén)的藝文學(xué)院基礎(chǔ)上，計(jì)劃進(jìn)一步開(kāi)拓廣州和深圳市場(chǎng)，投入研發(fā)資源，優(yōu)化升級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品。

　　另外，升級(jí)教學(xué)平臺(tái)。通過(guò)技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)教學(xué)活動(dòng)及教學(xué)管理的信息化和數(shù)據(jù)化。卓越教育表示，未來(lái)持續(xù)投入對(duì)EES的研發(fā)、優(yōu)化及升級(jí)，在教學(xué)過(guò)程中結(jié)合人工智能、云計(jì)算和大數(shù)據(jù)分析，生成精準(zhǔn)學(xué)生畫(huà)像，從多角度為學(xué)生設(shè)計(jì)更高效且更具個(gè)性化的教學(xué)計(jì)劃和方法，從而實(shí)現(xiàn)智能教學(xué)，以科技、系統(tǒng)更好的服務(wù)用戶(hù)，讓家長(zhǎng)、學(xué)生更好感知教學(xué)的過(guò)程。