隨著阿里的盒馬鮮生和蘇寧的極物痁等新零售業態不斷出現，新零售市場大戰四起。如今，國美也加入了這一戰局。

近日，國美宣布其旗下的“國美黑天鵝中央大街生活館”正式開業亮相。國美方面表示，這是其在“家·生活”戰略之下孵化出的第一個線下新物種。

據了解，該生活館是一家以“家·生活”為主題的大型綜合體驗館，擁有數字化、沉浸式體驗等標配，經營面積達近萬平方米，同時在場景和品類上覆蓋了高中低頻的全頻消費場景。

在國美方面看來，這是其自身轉型提速的重要一步。近日，國美零售(0.76 +1.33%)發布的2018年上半年財報顯示，公司整體GMV達到人民幣709億元，相比去年同期增長15%;平臺GMV達到人民幣269億元，同比增長67%。其中，移動端GMV同比增加53%，綜合毛利率為17.3%。

國美方面表示，公司已逐步從商品經營轉型為用戶經營，迅速推進向“家·生活”的轉型，上半年國美的服務業務訂單大幅增長，國美管家上半年整體GMV同比上漲125%，服務端業務已成為國美新的利益增長點。

“此次國美孵化出的第一個綜合體驗館，代表了國美這輪轉型的方向和意志，是國美向服務領域轉型的重要舉措。國美將加快在新零售領域的布局。”國美內部人士表示。

公司半年報顯示，上半年國美在全國門店總數已達到1867家。渠道下沉成效顯著，其中縣域店總數已擴張至283家，預計年底之前，新開縣域店總數將達到800家。

國美零售高級副總裁馬海林表示：“國美黑天鵝中央大街生活館的落成對于國美具有標志性的戰略意義。未來，國美計劃將把一二線城市核心地區的線下門店，全部改造成為集合購物、娛樂、休閑、餐飲等多種業務元素于一體的綜合性門店，加速向‘家·生活’戰略轉型，讓消費者真正享受到一站式消費體驗。”

業內人士認為：“從上半年財報可見，國美現金及現金等價物總計人民幣95億元。其現金流還是較為充裕的，國美或很快在全國領域對這一門店的模式進行復制和擴張。”

國美內部人士透露，“國美黑天鵝生活館”可以說是國美“家·生活”戰略全國落地的“樣板”，從公司的現金流以及網絡布局能力來看，如若該店取得穩健收入，國美將把門店模式復制到全國，加快公司的轉型速度。