國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供需失衡加劇

數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年瓷磚產(chǎn)量為51.56億平方米，同比增長(zhǎng)7.79%，第三季度產(chǎn)量為30.02億平方米，第四季度瓷磚產(chǎn)量?jī)H需超過(guò)18.42億平方米，全年產(chǎn)量即可達(dá)到100億平方米。中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)、華南理工大學(xué)教授尹虹博士曾在接受采訪時(shí)表示，2013年我國(guó)陶瓷磚產(chǎn)量為96.9億平方米，2014年瓷磚產(chǎn)量增幅只要達(dá)到5%左右，即可突破100億平方米，而參照前三季度7.51%的增速，今年破百億的可能性幾乎是100%。

與此同時(shí)，據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，前三季度，我國(guó)陶瓷磚出口為7.78億平方米，同比下降1.5%，這意味著，對(duì)比去年同期，更多的瓷磚銷售轉(zhuǎn)為內(nèi)銷，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，供需失衡進(jìn)一步加劇。

16省生產(chǎn)線增加

2014年中國(guó)建陶行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩程度如何？多少產(chǎn)能處于閑置狀態(tài)？“陶業(yè)長(zhǎng)征IV—全國(guó)陶瓷磚產(chǎn)能及產(chǎn)區(qū)發(fā)展大型實(shí)地調(diào)研活動(dòng)”，目前已完成對(duì)20省（市、自治區(qū)）的產(chǎn)能調(diào)查。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，20?。ㄊ小⒆灾螀^(qū)）已建成瓷磚生產(chǎn)線1739條，瓷磚日產(chǎn)能達(dá)2191萬(wàn)平方米，與2011年“陶業(yè)長(zhǎng)征I”時(shí)的1568條，日產(chǎn)能1748萬(wàn)平方米相比，三年內(nèi)凈增生產(chǎn)線171條，凈增日產(chǎn)能443萬(wàn)平方米，增幅達(dá)25%。

20?。ㄊ小⒆灾螀^(qū)），除四川（樓盤）、山東、上海（樓盤）、青海四地瓷磚生產(chǎn)線減少，其余各省生產(chǎn)線均有不同程度的增加。生產(chǎn)線增加最多的是江西省，三年內(nèi)凈增生產(chǎn)線116條。值得注意的是，該調(diào)研活動(dòng)已進(jìn)入收尾階段，余下湘、皖、云、貴、渝、閩、粵、瓊、桂9省（市、自治區(qū)）正處于同步調(diào)查或數(shù)據(jù)整理階段，預(yù)計(jì)全部調(diào)查將于12月上旬結(jié)束。

產(chǎn)能節(jié)制伴隨轉(zhuǎn)型發(fā)展

部分衛(wèi)浴企業(yè)仍然開足馬力生產(chǎn)，在擴(kuò)大產(chǎn)量的同時(shí)，也不得不算一筆經(jīng)濟(jì)賬，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)，微利、薄利將會(huì)成為今后一個(gè)階段衛(wèi)浴企業(yè)的新常態(tài)。數(shù)據(jù)分析顯示，以30*60內(nèi)墻磚每車50噸為例，2014年開春價(jià)格在6萬(wàn)左右，如今價(jià)格在5萬(wàn)左右，每車凈利潤(rùn)就縮水1萬(wàn)元，以某衛(wèi)浴企業(yè)的產(chǎn)量每天接近20車的產(chǎn)量計(jì)算，那么每天凈利潤(rùn)就縮水20萬(wàn)。

當(dāng)下，各種原材料的價(jià)格基本在上漲，這對(duì)耗能較高的衛(wèi)浴企業(yè)倍感壓力，特別是利潤(rùn)空間較小的中小企業(yè)。與此同時(shí)，由于當(dāng)下環(huán)保綠色產(chǎn)品越來(lái)越受消費(fèi)者的青睞，所以各個(gè)衛(wèi)浴廠家如果不想落伍，就必須持續(xù)投入科研力量，加大投入來(lái)生產(chǎn)更環(huán)保的衛(wèi)浴。

據(jù)了解，我國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)一直是以中低端市場(chǎng)為主，高端衛(wèi)浴產(chǎn)品基本上是依靠外銷。的確，一直以來(lái)，支撐起高端衛(wèi)浴市場(chǎng)不僅需要穩(wěn)定的消費(fèi)群，還需要良好的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境。兩極化的發(fā)展是市場(chǎng)的必然趨勢(shì)，也為久處于市場(chǎng)高位的高端衛(wèi)浴企業(yè)帶來(lái)了前所未有的發(fā)展契機(jī)。在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型之后，消費(fèi)者對(duì)家居生活要求也在提升。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，高端衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)空間將會(huì)進(jìn)一步拓展，衛(wèi)浴市場(chǎng)的局勢(shì)將會(huì)有巨大的改變。

正因?yàn)槭袌?chǎng)的升級(jí)，一直走小眾路線的高端衛(wèi)浴將向大眾路線轉(zhuǎn)變。但衛(wèi)浴企業(yè)要贏的高端消費(fèi)群體青睞也非易事。高端客群的品牌意識(shí)強(qiáng)烈，受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響較小，品牌培養(yǎng)周期較長(zhǎng)，對(duì)于衛(wèi)浴品牌的產(chǎn)品研發(fā)能力、質(zhì)量、服務(wù)水平、品牌美譽(yù)度等均有較高要求。因此，衛(wèi)浴企業(yè)如果確定要走高端路線，那么這些都必須做到極致。