盡管此次事件更像一場(chǎng)針對(duì)韓國(guó)智異山旅游的推廣營(yíng)銷，但不得不說，罐裝空氣還是狠狠打了中國(guó)環(huán)保事業(yè)的臉，當(dāng)空氣、水源這些曾經(jīng)“免費(fèi)”的公共資源需要金錢才得以度量，掩映在調(diào)侃背后其實(shí)是濃重的民生悲涼。

　　環(huán)保部7月份一天兩批唐山市——“獨(dú)攬大氣污染周、月冠軍”，山東省環(huán)保廳公布上半年大氣污染物排放量，強(qiáng)度遠(yuǎn)超全國(guó)平均水平，PM2.5、PM10絕對(duì)值是國(guó)家二級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的1.85倍和1.71倍。其中，濟(jì)南、濟(jì)寧、淄博等7個(gè)京津冀大氣污染傳輸通道城市的PM2.5平均濃度同比下降6.1%，但絕對(duì)值還是國(guó)家二級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的2.2倍…..

　　夏季過半，秋冬未遠(yuǎn)，全國(guó)人民熟悉的霧霾天馬上要卷土重來了!

　　空凈產(chǎn)品向家庭剛需過渡

　　奧維云網(wǎng)健康電器事業(yè)部研究總監(jiān)戰(zhàn)旗用一句話為我們的“藍(lán)天夢(mèng)”蓋了戳——“空凈產(chǎn)品正在從非剛需逐漸向準(zhǔn)剛需或剛需產(chǎn)品轉(zhuǎn)變”，所以，期待短期空氣質(zhì)量改善的朋友們可以買好出行機(jī)票了。

　　戰(zhàn)旗認(rèn)為，空氣問題是一個(gè)綜合性社會(huì)問題，治理難，難治理，在這一背景下，空凈產(chǎn)品漸成剛需。國(guó)家環(huán)保局公布的今年1-5月份空氣質(zhì)量數(shù)據(jù)顯示，京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角優(yōu)良空氣天數(shù)同比都在下降，而京津冀地區(qū)空氣優(yōu)良天數(shù)不足60%，空氣污染實(shí)打?qū)嵉赝{到大眾健康，而在秋冬季節(jié)，二者矛盾會(huì)更加凸顯，很大程度上刺激著消費(fèi)者購(gòu)買空凈產(chǎn)品的需求，此外，“對(duì)比16年和17年數(shù)據(jù)，不難發(fā)現(xiàn)，空凈產(chǎn)品銷售時(shí)間正從原本短期霧霾多發(fā)期熱銷逐漸向平峰期滲透。”

　　回顧空氣凈化器的成長(zhǎng)歷程，2011年美國(guó)駐華大使館公布的空氣質(zhì)量檢測(cè)數(shù)據(jù)讓PM2.5這個(gè)詞首次為中國(guó)人所熟知。2013年，空氣凈化器開始出現(xiàn)在普通消費(fèi)者視野中，從籍籍無名到376萬臺(tái)、88億元的銷量，可謂一夜爆火;2014年急速擴(kuò)張，銷售量、額分別達(dá)到510萬臺(tái)和116億元，彼時(shí)，筆者還記得家電廠商紛紛上馬空凈產(chǎn)品線，分分鐘豪言打造“千萬臺(tái)”生產(chǎn)線;2015年，空凈產(chǎn)業(yè)進(jìn)入成長(zhǎng)陣痛期，品牌大量涌現(xiàn)，大量死亡，行業(yè)亂象叢生，全年銷量與14年持平;2016年，空凈新國(guó)標(biāo)出臺(tái)將混亂的市場(chǎng)逐漸拉回正軌，市場(chǎng)向著理性成長(zhǎng)邁出步伐，零售量、額分別達(dá)到574萬臺(tái)和141億元。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年二季度中國(guó)市場(chǎng)凈化器品牌線上數(shù)量下滑至265個(gè)，線下約80個(gè)，品牌集中化程度進(jìn)一步提升。

　　伴隨著空凈新國(guó)標(biāo)的實(shí)施，以及消費(fèi)者對(duì)空凈產(chǎn)品了解、信任度的提升，中國(guó)普通消費(fèi)者開始真正接受空氣凈化器作為家庭的一員。

　　空凈角逐重心轉(zhuǎn)變

　　如果說前幾年，空凈市場(chǎng)的重心在“鋪盤子”，如今則轉(zhuǎn)移到靠質(zhì)量“打牌子”。夏普、萊克、A.O.史密斯、三星等逐漸成為消費(fèi)者心目中高端凈化品牌之選，4000元以上空凈產(chǎn)品也大行其道。

　　中怡康5月線下空氣凈化器零售檢測(cè)數(shù)據(jù)顯示，空凈市場(chǎng)中A.O.史密斯和萊克的零售額分別同比增長(zhǎng)133.3%和84.8%，增長(zhǎng)幅度排在行業(yè)前列，A.O.史密斯主打高端，萊克主打中高端產(chǎn)品，而他們的共同特點(diǎn)便是大幅度的技術(shù)投入。

　　A.O史密斯空凈產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理季兵說，A.O史密斯成功的秘訣是注重產(chǎn)品研發(fā)，特別是注重真實(shí)數(shù)據(jù)的追求，“我們?cè)诋a(chǎn)品端每年會(huì)花大量功夫，在研發(fā)端做大量投入，從來不盲目追求產(chǎn)品上市時(shí)間，一定把所有相關(guān)認(rèn)證做完才可以上市。”

　　“空凈品類是我們?cè)谌A業(yè)務(wù)最小的品類，同時(shí)也是我們高度重視的品類，我們一直在追求空凈背后消費(fèi)者的真實(shí)痛點(diǎn)。” 比如說，除甲醛和濾芯更換問題。

　　季兵介紹，目前空凈產(chǎn)品都打出“除甲醛”的功能作為賣點(diǎn)，但真實(shí)效果值得懷疑。“我們的入戶調(diào)查中，消費(fèi)者對(duì)于除甲醛的需求是迫切的，但目前，空凈行業(yè)無論在技術(shù)還是體驗(yàn)上都沒有做到足夠水平，而我們正在挑戰(zhàn)這一課題，現(xiàn)在基本上工廠實(shí)驗(yàn)可以達(dá)到0.03或0.02的安全濃度，可以替代消費(fèi)者需要不斷開門開窗通風(fēng)去除裝修甲醛的方式，目前還在進(jìn)一步驗(yàn)證和改善階段;此外，空凈產(chǎn)品濾芯置換也是很大問題，我們正在致力于如何使濾芯壽命延長(zhǎng)的下一代技術(shù)，甚至不需要更換，我們期待在物理方式上尋找到更好的解決方案，真正推動(dòng)行業(yè)的改變。”

　　此外，在渠道拓展方面，空凈市場(chǎng)也呈現(xiàn)出新的趨勢(shì)。非常明顯的一點(diǎn)便是，空凈產(chǎn)品正在加速向三四級(jí)市場(chǎng)的滲透，“相對(duì)一二級(jí)市場(chǎng)，三四級(jí)市場(chǎng)體量較小，但增長(zhǎng)前景廣闊，誰能率先搶占三線以下市場(chǎng)，誰便搶占了主動(dòng)權(quán)，”戰(zhàn)旗表示。同時(shí)，相對(duì)于線下，空凈線上市場(chǎng)發(fā)展也在提速，“據(jù)我們預(yù)測(cè)，今年線上銷售占比可能會(huì)超過40%。線上以價(jià)格化特點(diǎn)為主，線下以品質(zhì)化的特點(diǎn)為主。”

　　霧霾將至，買不起新鮮空氣的我們，還是去挑一款高性價(jià)比的空氣凈化器吧!