歷史的篇章一頁一頁翻過去，城市也一代一代在不斷更新。現(xiàn)如今，西什庫大教堂的東邊，曾經(jīng)的北京低壓電器廠廠區(qū)，已變身成為西什庫文創(chuàng)園區(qū)。

　　12月18日，“文化金融與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)升級論壇”在西什庫31號文創(chuàng)園區(qū)內(nèi)的北京九思文創(chuàng)園召開，探討“文創(chuàng)園區(qū)如何推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展”、“消費(fèi)升級領(lǐng)域里的投資新趨勢”、“設(shè)計(jì)創(chuàng)新如何成為消費(fèi)升級的驅(qū)動(dòng)器”以及“消費(fèi)升級給企業(yè)帶來的發(fā)展機(jī)遇”等當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的熱點(diǎn)問題。

　　最近幾年，全球“文創(chuàng)”產(chǎn)業(yè)風(fēng)生水起。我國作為一個(gè)有著幾千年文化積淀國度，也面臨著文化資源的現(xiàn)代化創(chuàng)新。特別是在近兩年，我國正處于消費(fèi)升級時(shí)代，在家居、時(shí)尚、旅游、娛樂、運(yùn)動(dòng)等領(lǐng)域的消費(fèi)升級必然帶來的是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，同時(shí)，也使文創(chuàng)企業(yè)面臨著一場新的轉(zhuǎn)型升級需求。那么，當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級面臨哪些痛點(diǎn)?轉(zhuǎn)型升級的路徑和模式有哪些?

　　文創(chuàng)園區(qū)需突破發(fā)展瓶頸

　　在18日晚上，“文化金融與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)升級論壇”結(jié)束后，由“創(chuàng)意點(diǎn)亮北京燈光藝術(shù)節(jié)”策展人丁平和在九思文創(chuàng)園等做了一場酷炫的燈光秀。精心布設(shè)的現(xiàn)代燈光映射到數(shù)十年的廠房和百年的大教堂上，碰撞出一副神奇又夢幻的景象，很容易產(chǎn)生一種穿越歷史的感覺。

　　西什庫31號文創(chuàng)園隸屬于北京京儀集團(tuán)。京儀集團(tuán)副總經(jīng)理、京儀工貿(mào)董事長楊睦民在接受記者采訪時(shí)表示，在首都功能新定位和工業(yè)企業(yè)外遷的背景下，通過改造利用原有的工業(yè)廠房的資源，打造成集文化藝術(shù)、創(chuàng)業(yè)孵化、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化消費(fèi)等功能于一體的、具有鮮明地標(biāo)特征的高端文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

　　近幾年，文創(chuàng)園區(qū)受到市場瘋狂的追逐，地方政府以及各路資金蜂擁而至，文創(chuàng)園區(qū)也遍地開花。直至去年，文創(chuàng)園區(qū)才開始冷靜下來，更多的參與者開始審視這個(gè)行業(yè)，并思考下一步究竟如何發(fā)展。

　　君紫資本創(chuàng)始人、董事長秦君在論壇上表示，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的聚集就需要圍繞著產(chǎn)業(yè)發(fā)展去聚合非常高端有效的要素，包括人才、資本和一些相關(guān)的中介的服務(wù)。

　　“文創(chuàng)園區(qū)存在其特有的特性，那就是文化的特性。”伯昂咨詢有限公司董事長崔麗君在論壇上表示，文化的特性在資本要素、市場要素的調(diào)動(dòng)上很可能還不如科技產(chǎn)業(yè)園調(diào)動(dòng)得快，所以轉(zhuǎn)型升級難度較大。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)需要戰(zhàn)略清晰才能有清晰目標(biāo)，構(gòu)建好產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)沟觅Y本和市場要素更好地為園區(qū)和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)服務(wù)。

　　“目前，很多文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)最初的定位和發(fā)展戰(zhàn)略始終不是特別地清晰，很多企業(yè)在做文化產(chǎn)業(yè)園的過程中往往忽略了產(chǎn)業(yè)這兩個(gè)字，所以離最初的發(fā)展目標(biāo)越遠(yuǎn)。”崔麗君認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展要重視產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建，也就是人、財(cái)、物和信息。只有讓這四個(gè)方面在有限的空間之內(nèi)和社會形成有效的互動(dòng)，才能有效地調(diào)動(dòng)起資本和市場這兩個(gè)要素更好地為園區(qū)服務(wù)。

　　“因?yàn)槲覀兺谖幕a(chǎn)業(yè)上更多地注重內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展，像電影業(yè)、影視業(yè)投資人也特別多，但是要素市場才能真正調(diào)動(dòng)起文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的力度。”崔麗君表示，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是輕資本，在調(diào)動(dòng)資本的能力和市場要素當(dāng)中弱一些，因此要非常注重商業(yè)運(yùn)營和經(jīng)營模式。

　　在她看來，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園的運(yùn)營者不能僅僅注重于內(nèi)容創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新，忽略商業(yè)的運(yùn)營，這容易陷入一種租地產(chǎn)，靠文化地產(chǎn)的模式經(jīng)營的簡單的產(chǎn)業(yè)鏈條，造成后期經(jīng)濟(jì)上的一些不可持續(xù)性的發(fā)展。

　　文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級之路

　　有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，當(dāng)前，有四大因素推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展：第一是人口因素。80后、90后，甚至00后開始登上文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的舞臺，他們的消費(fèi)觀念，消費(fèi)方式發(fā)生了巨大的變化，產(chǎn)生了新的需求，刺激了新的供給側(cè)的熱點(diǎn)來迎合;第二是經(jīng)濟(jì)因素。隨著居民收入水平的提高，老百姓從日常的消費(fèi)已經(jīng)升級到精神層面的消費(fèi)，有力帶動(dòng)了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;第三是技術(shù)推動(dòng)。特別是這幾年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得消費(fèi)者可以利用自己的碎片時(shí)間，來對中國豐富多彩的文化創(chuàng)意內(nèi)容進(jìn)行消費(fèi)，有力推動(dòng)了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;第四是政策大力支持。

　　對此，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)科技園主任、北京建設(shè)大學(xué)執(zhí)行校長胡金有在論壇發(fā)言中說，文創(chuàng)其實(shí)是人們滿足最基本的生活需求之后，所追求的精神的享受，對整個(gè)社會的進(jìn)步是意義重大的。它的產(chǎn)品的附加值比農(nóng)業(yè)要高，未來的前景也是非常大的，希望未來和農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)有一個(gè)非常好的融合。

　　消費(fèi)升級也為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來很多新的發(fā)展契機(jī)。華麗集團(tuán)投資總監(jiān)沈媛在接受記者采訪時(shí)說，“文創(chuàng)園區(qū)需要有好的內(nèi)容，內(nèi)容即來自每一個(gè)創(chuàng)業(yè)的小企業(yè)，在消費(fèi)升級發(fā)展趨勢中，每個(gè)品類都可能是有機(jī)會的，當(dāng)你真正地去了解消費(fèi)者、去觀察他們真的需求和痛點(diǎn)時(shí)，就會發(fā)現(xiàn)有一些差異化的機(jī)會會跑出來。”

　　北京國際設(shè)計(jì)周組委會辦公室副主任、策劃總監(jiān)曾輝提出了一個(gè)“大設(shè)計(jì)”的概念，他說，“大設(shè)計(jì)這個(gè)概念其實(shí)就是讓創(chuàng)意設(shè)計(jì)跟過去看似不相關(guān)的那些產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，讓設(shè)計(jì)消費(fèi)成為未來推動(dòng)社會新型文化消費(fèi)的共識，在創(chuàng)意設(shè)計(jì)的體系下來提升消費(fèi)升級，繼而做好創(chuàng)新發(fā)展。今年的北京設(shè)計(jì)周上就有很多項(xiàng)目加入到這樣具有設(shè)計(jì)升級的轉(zhuǎn)化和思考中來，比如紙的產(chǎn)品不僅僅是用來印刷書畫，出現(xiàn)了很多紙的家居產(chǎn)品。”

　　資本驅(qū)動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)升級

　　北京國家設(shè)計(jì)周組委會辦公室副主任暨中國文創(chuàng)社區(qū)發(fā)展中心發(fā)起人孫群目前在社會設(shè)計(jì)周網(wǎng)絡(luò)和北京設(shè)計(jì)周的聯(lián)合下聯(lián)合政府和機(jī)構(gòu)行業(yè)領(lǐng)袖共同成立了一個(gè)中歐文創(chuàng)發(fā)展設(shè)計(jì)發(fā)展基金。“文創(chuàng)投資是一個(gè)新的行業(yè)，要去平衡好商業(yè)利益和公共價(jià)值。很多的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式之所以走不出死胡同，因?yàn)楣庾龃蟆⒆鰪V實(shí)際上解決不了這個(gè)事情的發(fā)展方向問題。我們希望能夠很好地去做到商業(yè)利益和公共價(jià)值的平衡。這個(gè)基金合作伙伴非常多，從政府、到開發(fā)商、社區(qū)運(yùn)營商企業(yè)商戶、終端消費(fèi)者，這個(gè)是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的一個(gè)特點(diǎn)，就是它的每一個(gè)合作伙伴同時(shí)也是它的服務(wù)對象。”

　　“任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)的形成必須有資本。”山東大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長李鐵崗說，“文化資源與資本的融合是形成文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ),在文化資本的形成過程中文化元素也起到至關(guān)重要的作用。”

　　秦君表示，資本的驅(qū)動(dòng)在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)升級之路上起到重要作用。“過去我們創(chuàng)業(yè)其實(shí)是園區(qū)跟資本的關(guān)系，都只是從投資的角度來看，今天的設(shè)計(jì)如何一開始上來就是要把金融資本跟產(chǎn)業(yè)融合的機(jī)制講清楚。所以產(chǎn)業(yè)如何通過資本來驅(qū)動(dòng)，資本如何驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈不斷地延伸和活躍，讓更多地小企業(yè)有能力去融入創(chuàng)新、參與創(chuàng)新、拉動(dòng)更多的小企業(yè)在創(chuàng)業(yè)早期的成功，這個(gè)很重要。”

　　華麗集投資總監(jiān)沈媛介紹說：“在文創(chuàng)企業(yè)發(fā)展過程中，資源整合很重要，怎樣獲得產(chǎn)業(yè)資源以及資本的支持是一個(gè)重要課題。資本本身不僅僅帶來的是錢，更多的時(shí)候是商業(yè)智慧和所能夠嫁接的資源。有了產(chǎn)業(yè)資本在后端的介入，那么在前端也會有越來越多財(cái)務(wù)投資人愿意更好地參與時(shí)尚消費(fèi)或者文創(chuàng)行業(yè)的投資，這是一個(gè)良性循環(huán)。”