但仔細分析，樂視今年要完成600萬臺，存量突破1000萬臺的目標，對于急需上量的樂視而言，在即將到來的元旦和春節的彩電黃金銷售期，樂視此時宣布漲價顯然并不是明智之舉，然而，樂視為何會反其道而行之呢?

　　其實，樂視宣布漲價這一消息之后，彩電各品牌的價格輪番進行了一次“暗漲”，據奧維咨詢數據顯示，11月份，40英寸、50英寸、55英寸、60英寸都有不同的漲幅，互聯網電視價格基本上調兩三百元。

　　一個事實是，彩電硬件70%的成本都來自于面板，一旦面板價格有波動則直接影響到整機價格。“面板持續上漲或緊缺，彩電如果還一直保持原有的價格，肯定是越賣越虧。”一位面板廠商表示。彩電企業想要保持電視機的盈虧平衡，只有一個可能，就是行業都期待的“硬件不賺錢靠內容賺錢的模式”已經成熟。

　　可見，這次互聯網電視隨著面板價格的上漲而上漲，無論是傳統電視機品牌還是互聯網新軍仍舊靠賣硬件賺錢。

　　電視硬件的話語權仍在面板企業

　　面板價格的上漲取決于面板廠的產能。今年第三季度，32英寸面板價格大幅上漲至70美金以上，40英寸至130美金以上，整機廠開始紛紛調整策略，避開陷入虧損的中小尺寸，將需求轉往49、50、55、65等大尺寸。而這一舉動加劇了產能緊張，因為大尺寸對產能面積的消耗遠高于中小尺寸。缺貨就像緊箍咒一樣罩在整機廠頭上，進退兩難，群智咨詢總經理李亞琴表示，全球彩電業陷入了“囚徒困境”。

　　小米電視負責人王川此前雖然明確表示小米電視不會漲價，但他也坦言，整機企業向上游供貨商采購面板都會有價格的區別，里面的因素很多。

　　無獨有偶，在樂視宣布電視機部分型號漲價之后，曾作為競爭對手的海信和TCL卻宣布雙方合作的消息，海信表示將采用TCL旗下華星光電的電視面板。一位資深人士認為，海信電視上游供應鏈增加華星光電，是為了防止未來面板價格的波動和容易出現階段性短缺的風險。

　　與面板廠關系的穩固，決定了彩電企業是否能拿到最先進的面板，以及穩定的貨源。創維是國內第一個推出OLED電視的企業，這與創維的供貨商LGD的捆綁不無關系。2012年，創維與全球最大電視面板廠LGD在中國成立合資公司，該公司主要用于建設廣州8.5代線的面板工廠。資料顯示，總投資40億美元的廣州8.5代線項目是LGD公司和廣州開發區(廣州凱得科技發展有限公司)及創維以7：2：1的投資比率投建的。此條生產線主要生產55英寸、49英寸以及42英寸等大中型超高清及全高清液晶面板，2016年年末最大產能每月12萬片。可以看到，有了LGD背后的支撐，創維電視機就有了供應鏈的保障。

　　最近幾年，隨著日本企業索尼、松下的退出，以及臺灣企業友達光電業務線的逐漸萎縮，電視面板品牌的集中度越來越高，逐步掌握在韓國LGD、三星，以及華星光電、京東方手中。

　　據悉，富士康收購夏普之后，兩家欲投70億美元在大陸建設液晶面板廠，預計在2019年生產電視機大尺寸面板。盡管富士康與夏普合作的面板量產還有2年的時間，目前已經有多家彩電企業都紛紛與其恰談面板采購的量。

　　明年第一季度電視機或將出現庫存積壓

　　從電視機的毛利來看，目前，40-43英寸電視機的毛利已經處于最低的水平，不足20%，49、55英寸電視機毛利則在25%-30%之間。因此，電視機企業要隨時根據面板價格的波動進行市場的預判從而調整產品結構，稍有疏忽將直接關系到彩電企業的利潤。

　　如同李亞琴所說，在不可控的面板上游環節，全球彩電業陷入了“囚徒困境”。一個可怕的現象的是，雖然2016年第三季度面板持續上漲，但進入第四季度，電視機企業受穩固貨源、完成2016年銷售計劃目標，以及互聯網電視品牌積極搶奪市場份額的考慮，電視機廠商不得不備貨，在漲價的同時仍然大量采購面板。

　　而一個嚴峻的環境是，電視機的增量卻在減緩。中國電視機市場需求表現與房地產市場息息相關。目前，中國政府對房地產市場政策已收緊，加上終端產品價格上漲，直接影響到電視機的市場需求。“與品牌廠積極的備貨/沖刺BP目標來比較，我們發現計劃需求和實際需求的落差將不可避免，預計2017年初市場或將再現高庫存風險。”李亞琴表示出擔心。

　　“一旦出現高庫存，避免不了的是價格戰。”一位彩電人士認為，明年電視機企業第一季度的財報必定不好看。

　　從低價廝殺到與時間賽跑

　　2016年彩電的市場格局已逐漸從原來的中國彩電品牌VS日韓，轉移到中國傳統電視品牌VS互聯網電視新軍。

　　據奧維云網(AVC)預測數據顯示，2016年智能電視的零售量將達4187萬臺。而從各家互聯網電視新軍此前2016年市場目標來看，樂視電視要在2016年銷售600萬臺，風行2016年銷售目標300萬臺，暴風TV與看尚TV目標銷售100萬臺，PPTV電視目標為100萬臺，加之小米一直未公布的銷量，互聯網電視新品牌銷售已占據中國市場20%。在2017年中國電視市場增量仍然平緩的趨勢下，互聯網電視品牌仍進一步搶占傳統電視品牌的份額。

　　業內人士分析，除了樂視電視最近兩三年通過利潤換市場的方式存量突破千萬臺外，其他品牌很難在2017年持續用這種低價策略。從目前幾大互聯網電視品牌來看，暴風TV的背后是暴風集團;風行電視的最大股東是兆馳股份;看尚TV的背后是國廣東方……這些大股東是不會持續砸錢讓旗下電視機業務一直虧損。

　　一個例子是，暴風TV已經影響到了母公司暴風集團的業績，暴風集團公布的2016年第三季度財報顯示，其凈利潤下降97.16%，其原因是電視機面板等原材料價格大幅上漲，以及大額的營銷費用。業內人士認為，暴風集團能否持續對電視機項目砸錢換市場仍有不確定性因素。

　　小米王川則表示，小米電視不會以銷售量作為目標，電視對于小米而言是一場時間的賽跑，終究有人會在這場競賽中倒下，誰能堅持最后誰就是勝者。

　　樂視致新總裁梁軍認為：“大屏價值不僅僅在于賣了多少硬件，更在于通過這些硬件連接到了多少用戶，以及未來能持續為這些用戶提供什么價值。”

　　可見，彩電的未來，誰能最后迎來“靠內容盈利”的時代，誰將是王者，包括樂視、有著華人文化背景的微鯨，以及10億美元砸內容的小米都等待著那一天。

　　從明年開始，價格已不會是企業宣傳的賣點，無一都轉向了對電視用戶的運營。