10月26日，四川長虹發布2016年前三季報，數據顯示，公司前三季度營收484.99億元，同比增長5.53%，凈利潤穩步提升。“今年以來，長虹電視主業持續改善，同時以用戶運營為主體的商業模式探索產生了實質收益。”對于業績增長的原因，長虹相關負責人表示。

　　而近日樂視網、海信電器、TCL集團都紛紛發布了三季報，并各自披露了多元化戰略布局，加速版圖的鋪開。

　　業內人士認為，從今年黑電上市公司前三季度表現來看，其業績大多處于略漲狀態，黑電互聯網商業模式加速落地，白電巨頭業績呈現穩定狀態，多元化戰略加速鋪開，空調整體業績進入拐點。

　　黑電毛利率提升

　　互聯網模式加速落地

　　從今年黑電企業前三季度表現來看，其業績大多處于略漲狀態，高端和大屏終端比例正在提升，黑電業務上互聯網商業模式加速落地，黑電生態圈擴容，游戲、AR、教育、社交、電商等新元素不斷加入。同時，今年前三季度電視機毛利率出現提升，以及海外市場業績持續增長。

　　樂視網10月24日披露的三季報顯示，公司營業總收入為167.95億元，較去年同期增長100.54%，收入增長的主要原因系超級電視熱銷、會員付費及廣告業務快速增長。收入的快速增長帶動利潤的穩定增長，報告期內公司實現凈利潤4.93億元。

　　海信電器10月25日發布的三季度財報顯示，公司實現主營收入220.75億元，同比下降0.24%。業內人士認為，公司產品高端化趨勢延續及面板價格提升帶動了終端售價的逐步上漲，另外，海信電器毛利略有上漲。

　　TCL多媒體在同一日發布第三季度財報，報告顯示， TCL智能電視機銷售量同比增長12.5%至351萬臺，占LCD電視機銷售量比重的63.1%。其中，4K電視機銷售量達191萬臺，占LCD電視機銷售量比重的34.3%。在此基礎上，大尺寸電視的銷售比例在提升，數據顯示，TCL55寸及以上產品銷售量占LCD電視機銷售量比重由去年同期的17.8%提升至26.5%。

　　隨著市場對高端智能終端產品的需求日益增加，高端LTPS LCD模組供不應求。今年下半年以來，全球面板出廠價一改此前的“跌跌不休”，面板各尺寸價格均出現上漲，這是包括京東方在內的面板廠家業績提振的主要因素。

　　長虹系上市公司成為今年“黑馬”。數據顯示，上半年，產品結構持續優化，長虹電視業務毛利率達到18.79%，智能電視銷量占比同比提升了20個百分點，UD(超高清)電視銷量占比提升了15個百分點。

　　長虹內部人士透露，CHiQ電視上市三年來，市場表現持續向好。目前CHiQ電視在長虹電視業務銷售量占比已達到30%左右，銷售額占比達40%，長虹電視產品結構也得以持續優化。同時，前三季度，從UP平臺的搭建到CHiQ二代冰箱，智慧空氣管家到CHiQ人工智能電視的上市，為轉型中的長虹在市場方面提供了動力。

　　同時，長虹旗下“美菱電器+華意壓縮”組合進一步發揮協同效應，華意壓縮前三季度實現營業收入51.54億元。數據顯示，華意壓縮在國內冰箱壓縮機市場占有率27.7%，繼續保持行業龍頭地位;美菱1月份-9月份實現營業收入99.97億元，同比增長16.24%，歸屬于上市公司股東的凈利潤1.65億元，同比增長1.72%。

　　長江證券分析人士認為，近年來家電線上銷售迎來快速增長，不過，由于廠商開始實施線上線下產品差異化策略，讓高端化產品在線下進行銷售，今年前三季度家電線下銷售也實現逆勢增長，這是前三季度家電企業業績逆勢上漲的主因。隨著渠道的持續改善，廠商盈利能力仍有提升空間。

　　白電進入拐點

　　多元化戰略落地

　　而不同于黑電的自身生態圈擴容，白電巨頭各自加速了多元布局，廣泛涉獵趨勢更加明顯。前三季度黑電景氣度較高，白電內銷環比有較大改善。

　　近日，TCL集團發布2016年三季報，前三季度集團實現營業收入776.9億元，同比增長4.83%;實現凈利潤20.4億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤15.4億元，受益于三季度業績提升，同比降幅大幅收窄。值得注意的是，第三季度TCL實現凈利潤12.5億元，同比增長140.3%;實現凈利潤9.32億元，同比增長110.4%，TCL經營業績在第三季度改善明顯。目前，TCL集團已經在合肥宣布并實施了70億元的冰洗項目投資計劃，并且，目前已經推出了免污滾筒洗衣機等產品。

　　主營空調等白電事業的海信科龍發布三季報稱，公司凈利潤增長87.81%至8.32億元，其中第三季度同比大幅扭虧，營收增長30.11%。

　　格力電器和美的集團兩大白電巨頭雖然還未發布三季報，但兩家企業的多元布局卻已初具規模。

　　在涉足多產業后，格力的“造車運動”正轟轟烈烈地開展，新能源汽車成為家電制造業外延擴張的一大方向。美的在上半年連續掀起三筆海外收購，足見其擴張的決心。在收購中，縱使遭遇各方阻力，美的仍然堅決實施多元化戰略。

　　對于美的的老對手格力，業內人士認為，空調行業三季度去庫存進入尾聲，格力電器面臨壓力也將有所緩解。

　　申萬宏源分析師預計，格力電器2016年三季度收入同比增長2%，凈利潤同比增長16%。美的集團空調業務將推行“T+3”模式，繼續主動去庫存;洗衣機業務保持較高增長，預計三季度整體營業收入同比持平，產品結構升級與原材料價格較低，利潤增速為17%。

　　而另一白電巨頭青島海爾三季度加快了中低端產品布局，冰箱業務保持穩定增速。業內人士預計，其空調8月內銷量同比增長26.9%，三季度收入增長15%，考慮收購GE財務費用，預計凈利潤同比增長23%。

　　而美的系下小天鵝第三季度報告顯示，本季營業收入40.70億元，同比增長15.98%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.32億元，同比增長30.28%。洗衣機競爭壓力將持續加大。

　　創維集團的多元化也在迅速鋪開，其投資的南京創維在冰箱、洗衣機、小電等產線也開始走入規模化階段。

　　長江證券上述分析人士認為，從前三季度業績來看，以空調為主的白電企業業績較為穩定，以美的集團及格力電器為代表的白電巨頭多元化戰略加速，海信科龍業績出現拐點且盈利改善彈性較大。未來格力、美的及海爾三大龍頭的壟斷格局將進一步穩固。

　　由于白電企業去年同期業績水平普遍較低，因此主流白電企業前三季均錄得幅度較大的增長，但受“十一”期間二十余個城市房產限購政策出臺，對白電企業尾季或造成巨大沖擊。