10月29日晚間，美邦服飾(002269)發(fā)布2020年第三季度報(bào)告，受今年疫情影響，與去年同期相比營收略有下降，相比第一、第二季度，營收增速轉(zhuǎn)負(fù)為正，盈利能力穩(wěn)步回升。此外，公司全平臺(tái)流水大幅改善，下降幅度縮減至中單位數(shù)以內(nèi)，第四季度流水有望全面轉(zhuǎn)正。

2020年一季度，受新冠疫情影響，國內(nèi)服裝行業(yè)遭遇暴擊，門店關(guān)閉、客流減少，美邦服飾也在其中。疫情的線下閉店，倒逼美邦服飾更為積極地進(jìn)行渠道改造，零售門店虧損規(guī)模大幅度降低，線上渠道占比一年內(nèi)累計(jì)提高至35%。隨著直播興起，美邦服飾攜手羅永浩、二驢、衣哥進(jìn)行直播帶貨，業(yè)績(jī)屢創(chuàng)新高，創(chuàng)下服裝行業(yè)直播帶貨首個(gè)單場(chǎng)千萬級(jí)GMV的成績(jī)，10月美邦旗下Me&City攜直播“帶貨一哥”羅永浩，單品成為全場(chǎng)Top2熱賣品。

作為引領(lǐng)潮流的時(shí)尚品牌，美邦在線上渠道銷售開花結(jié)果的同時(shí)，也并沒有放棄線下門店的品牌升級(jí)。就在8月28日，美特斯邦威在其上海旗艦店迎來了一位特別“店長”——元?dú)馍倌陞抢凇Ｔ摶顒?dòng)的一個(gè)核心亮點(diǎn)就是美邦服飾位于南京路上的這家地標(biāo)性門店改頭換面，用實(shí)驗(yàn)精神和創(chuàng)意引力波，在年輕人聚集的潮流文化陣地，打造出了一個(gè)潮流實(shí)驗(yàn)室"MTEE LAB"，一樓按不同IP劃分不同風(fēng)格。

除了在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上推陳出新，充分考慮年輕人的需求外，美邦在營銷上也更關(guān)心年輕人的體驗(yàn)感，更能滿足年輕人愛玩的心理。該旗艦店的形象煥新，也可以看作是美邦在為其整個(gè)品牌升級(jí)的蓄力，將“消費(fèi)”這一動(dòng)作和“會(huì)玩”文化思潮大膽結(jié)合，順應(yīng)年輕人的無畏束縛，打破傳統(tǒng)購物與逛展的邊界，致力于打造年輕消費(fèi)群體的全新購物體驗(yàn)。

而在隨后的9月，美邦服飾又緊接著攜當(dāng)紅綜藝嘉賓李雪琴、胡豆豆參加線下探店直播，上海、沈陽雙城聯(lián)動(dòng)。當(dāng)天，前來沈陽探店的脫口秀達(dá)人李雪琴，率先體驗(yàn)起了美邦帶來的全新潮流，對(duì)于美邦推出的2020秋冬新品表現(xiàn)出極大的興趣。同一天，深受大家喜愛的“浙傳鐘漢良”脫口秀達(dá)人豆豆也空降上海南京路旗艦店，與大批熱愛潮流文化的年輕人，共同體驗(yàn)美邦秋冬系列新品發(fā)布與店鋪改造重生的全新體驗(yàn)。

美邦服飾表示，一直以來美邦都扮演著潮流文化的推動(dòng)者和年輕生活方式的倡導(dǎo)者，未來美邦也將繼續(xù)深刻洞察年輕人文化，把對(duì)趣味生活和潮酷個(gè)性擁有強(qiáng)烈自我見解的年輕個(gè)體聚集起來，用不同領(lǐng)域的文化碰撞讓這群有情懷、有張力的年輕人產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)。美邦希望通過吹響年輕文化的號(hào)角，與當(dāng)代年輕人繼續(xù)共同詮釋品牌“不走尋常路”的潮流態(tài)度。