天貓超市揭秘母嬰消費增長：服飾玩具消費火熱，國產(chǎn)品牌崛起，重慶增速全國第二

　　在不少人眼中，95后還是孩子，但事實是很多95后已經(jīng)有了孩子。在養(yǎng)娃這件事情上，這些20歲出頭的年輕人表現(xiàn)究竟如何?

　　天貓超市母嬰消費數(shù)據(jù)顯示，95后奶爸比90后奶爸更靠譜，男性母嬰用品消費占比高于90后。除了奶粉、紙尿褲等必備的母嬰用品外，95后年輕父母還喜歡購買嬰幼兒服飾和玩具等商品，并且更傾向于選擇國產(chǎn)品牌。

　　最近一年，通過天貓超市購買母嬰用品的95后人數(shù)增長迅速，其中 19% 為男性。相比之下，90后男性母嬰用品消費占比僅為 14%，表現(xiàn)不如95后奶爸。在所有年齡段中，男性母嬰用品消費占比最高的是80后，占比達 25%。

　　不過，在客單價方面，90后比95后高出44%，甚至比80后還高出6%，在所有年齡段中位列第一。其中，奶粉、紙尿褲是最主要的兩項開支，90后的平均消費金額比95后分別高出14%和5%。

　　天貓超市數(shù)據(jù)顯示，三線及以下城市的90后、95后通常比一二線城市的同齡人更早成為父母，母嬰用品整體消費規(guī)模超過一二線城市。而在80后人群中，一二線城市的父母母嬰用品消費依然高于三線及以下城市。

　　目前，東部沿海各省市是天貓超市母嬰用品消費金額最高的地區(qū)。廣東、浙江、江蘇、上海、福建分列第一至第五位，山東、四川、安徽、湖北、湖南緊隨其后。如果按城市維度排列，一線城市無一例外進入前五，“新一線”城市杭州擠進第三位。

　　在過去一年中，貴州用戶在天貓超市的母嬰用品消費金額增幅達68%，位居全國第一。重慶、黑龍江增速達67%，并列成為全國第二。除黑龍江外，東北的遼寧、吉林以，以及陜西增速均超過60%，分別排名第三至第五位。

　　除次日達服務(wù)外，天貓超市近期還在數(shù)百個城市上線了“天貓超市同城”服務(wù)，為用戶提供一小時達、半日達配送服務(wù)。即便奶粉、紙尿褲等母嬰用品即將用光，父母們也能及時獲得補給。

　　天貓超市數(shù)據(jù)顯示，父母年齡越小，就越傾向于購買國產(chǎn)品牌的母嬰用品。在奶粉品牌中，國產(chǎn)品牌飛鶴交易金額超過眾多歐美品牌，排名第一。而在玩具用品方面，國產(chǎn)品牌更是占據(jù)了交易金額前5名中的4個席位。

　　如今，年輕的父母們不止?jié)M足于讓孩子吃好、睡好，還希望他們穿好、玩好，服飾和玩具消費需求激增。過去一年，天貓超市上的嬰幼兒內(nèi)衣褲和睡衣消費金額增長222倍，手辦模型類玩具消費金額增長61倍，益智類玩具消費金額增長22倍。

　　智研咨詢《2020-2026年中國母嬰行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研及未來發(fā)展前景報告》顯示，2020年我國母嬰市場規(guī)模預計將突破4萬億元。可以預見，嬰幼兒服飾、玩具等品類仍將保持高速增長。