近日，上海市黃浦區(qū)人民法院對(duì)上海美特斯邦威服飾股份有限公司(簡稱“美邦服飾”)及公司法定代表人胡佳佳下發(fā)了限制消費(fèi)令。

　　胡佳佳為美邦服飾創(chuàng)始人周成建之女。2016年11月，周成建父女完成交接班，周成建卸任美邦服飾董事長、總裁，由胡佳佳接任美邦服飾法定代表人、董事長。

　　(2019)滬0101執(zhí)6212號(hào)限制消費(fèi)令顯示，事情起源于美邦服飾與林華康、毛衛(wèi)紅的房屋租賃合同糾紛案。

　　和君咨詢連鎖經(jīng)營專家文志宏對(duì)時(shí)間財(cái)經(jīng)表示，被下發(fā)限制消費(fèi)令對(duì)上市公司顯然是負(fù)面消息。美邦服飾在經(jīng)營方面也沒有明顯發(fā)展，十年前其“虛擬經(jīng)營”模式非常火，但十年過去了，美邦服飾并沒有大的突破。相對(duì)于安踏、森馬和海瀾之家等本土運(yùn)動(dòng)休閑服裝而言，美邦服飾的相對(duì)速度是倒退的。

　　美邦服飾成立于1995年，因宣傳語“不走尋常路，美特斯邦威”和明星代言，旗下美特斯邦威品牌一度風(fēng)靡全國。公司于2008年在深交所上市，創(chuàng)始人周成建連續(xù)3年蟬聯(lián)中國服裝行業(yè)首富。

　　《胡潤服裝富豪榜》顯示，周成建身價(jià)從2018年的160億元一路上漲至2010年的216億元。到2011年底，美邦市值達(dá)到261億元，是當(dāng)時(shí)品牌服裝板塊第一大市值公司。萬科的王石、郁亮和蒙牛的牛根生都曾任公司獨(dú)董。

　　但2011年開始，美邦服飾業(yè)績下滑，2015年由盈轉(zhuǎn)虧。2019年公司虧損8億元，今年一季度，美邦服飾虧損2.19億元。

　　時(shí)間財(cái)經(jīng)多次聯(lián)系美邦服飾方面，截至發(fā)稿時(shí)間，暫未獲得回復(fù)。

　　房屋租賃糾紛

　　美邦服飾與林華康、毛衛(wèi)紅房屋租賃合同糾紛案顯示，林華康、毛衛(wèi)紅是上海市南京東路1003室商鋪、1004室商鋪的權(quán)利人。2008年2月2日，雙方簽訂《租賃合同》，約定林華康、毛衛(wèi)紅將該兩商鋪出租給美邦服飾使用，租賃期限自2007年2月1日起至2017年3月31日止。租賃期限屆滿后，林華康、毛衛(wèi)紅即于2017年4月14日提起訴訟，明確表示不再續(xù)租的意愿。

　　而美邦服飾稱，公司于2016年9月向林華康、毛衛(wèi)紅支付的15.5萬元實(shí)際為續(xù)簽合同的租賃保證金。且類似林華康、毛衛(wèi)紅的小業(yè)主還有近490戶，系經(jīng)政府協(xié)調(diào)將一個(gè)五層樓的大商鋪統(tǒng)一出租給美邦服飾，故美邦服飾希望繼續(xù)租用涉案商鋪。

　　法院認(rèn)為，租賃期限于2017年3月31日屆滿后，林華康、毛衛(wèi)紅即于2017年4月14日提起訴訟，明確表示不再續(xù)租的意愿，美邦服飾于2017年4月25日簽收訴狀副本，故對(duì)美邦服飾關(guān)于雙方存在不定期租賃關(guān)系的抗辯意見，法院不予采納。

　　美邦服飾應(yīng)在租賃期滿后5日內(nèi)將系爭房屋交還林華康、毛衛(wèi)紅，應(yīng)及時(shí)搬離并支付房屋使用費(fèi)。美邦服飾于2016年9月12日支付的15.5萬元不具有保證金性質(zhì)，可視為美邦服飾已支付的房屋使用費(fèi)。

　　1003室商鋪及1004室商鋪?zhàn)?017年4月1日起至2019年3月31日止的房屋使用費(fèi)，扣除已支付的金額，美邦服飾還應(yīng)支付林華康、毛衛(wèi)紅36.14萬元。此外，美邦服飾遲延交還房屋，構(gòu)成違約，應(yīng)于判決生效之日起十五日內(nèi)支付林華康、毛衛(wèi)紅違約金7.56萬元。

　　去年虧損8億

　　官方資料顯示，胡佳佳出生于1986年，在周成建與胡佳佳母親離婚后，隨媽媽姓胡。2010年畢業(yè)于阿斯頓大學(xué)市場(chǎng)營銷專業(yè)，2011年取得倫敦馬蘭戈尼學(xué)院時(shí)尚營銷碩士學(xué)位。2011年至2016年，曾先后在美邦服飾總裁辦公室、美特斯邦威鞋類開發(fā)營運(yùn)部、品牌營銷部、戰(zhàn)略發(fā)展部等各部門輪崗。

　　2016年11月，市場(chǎng)傳言周成建因牽扯徐翔案而退位，讓30歲的女兒胡佳佳接任。山東省青島市人民檢察院提起公訴的徐翔、王巍、竺勇操縱證券市場(chǎng)案顯示，有13家上市公司涉案，多家媒體報(bào)道，美邦服飾是13家公司之一。《界面新聞》援引多位知情人士說法稱，徐翔出事的直接原因是對(duì)美邦服飾的股價(jià)操縱。

　　2016年1月7日，美邦服飾公告確認(rèn)董事長周成建及董秘涂珂失聯(lián)，股票停牌。隨后的2月24日，深交所在官網(wǎng)發(fā)布一則《紀(jì)律處分事先告知書》，稱上海澤熙作為美邦服飾股東期間存在違規(guī)行為。

　　胡佳佳2016年接手的美邦服飾正處于業(yè)績下滑階段。公司此前營收連續(xù)4年下滑，2015年美邦服飾更是出現(xiàn)上市以來首虧，虧損約4.32億元。2016年11月，美邦服飾將旗下規(guī)模較大的子公司上海企發(fā)以9.83億元轉(zhuǎn)讓其全部股份，才實(shí)現(xiàn)微弱盈利，在扣除非經(jīng)常性損益后，美邦服飾2016年虧損約5.18億元。

　　UTA時(shí)尚管理集團(tuán)中國區(qū)總裁楊大筠曾公開表示，美邦發(fā)展高峰期的主要客群是“70后”、“80后”。如今，這類客戶不再愿意為美邦買單。

　　胡佳佳任董事長的首份財(cái)報(bào)也未見出彩，2017年公司實(shí)現(xiàn)的歸屬凈利潤虧損逾3億元。直到2018年，美邦服飾終于交出了一份真正扭虧為盈的成績單，營業(yè)收入同比增加18.6%至76.8億元，歸母凈利潤實(shí)現(xiàn)4036.16萬元，同比增長113.2%，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

　　但值得注意的是，2018年年報(bào)中的“非主營業(yè)務(wù)分析”，“投資收益”的金額為4832.79萬元，占利潤總額比例高達(dá)99.07%。2018年銷售凈利潤率僅為0.53%，且公司主營服裝業(yè)務(wù)仍為虧損。彼時(shí)深交所問詢函詢問，公司盈利是否具有持續(xù)性。

　　2017年，美邦服飾將主品牌美特斯邦威由單一休閑風(fēng)格升級(jí)為同一品牌下的五大獨(dú)立風(fēng)格。美邦服飾創(chuàng)始人周成建表示，通過一系列革新，美特斯邦威品牌仍然存在超越優(yōu)衣庫的機(jī)會(huì)。

　　對(duì)此，文志宏表示，美特斯邦威和優(yōu)衣庫的差距還是很大的。不僅是美邦服飾，整個(gè)國內(nèi)運(yùn)動(dòng)休閑企業(yè)都跟優(yōu)衣庫、Zara差距較大。美邦目前的尷尬在于，它早先是針對(duì)年輕人的潮牌定位，和安踏、李寧的運(yùn)動(dòng)定位以及優(yōu)衣庫的基礎(chǔ)款定位都不同。但是現(xiàn)在，李寧都潮起來了，美邦作為一早的潮牌卻潮不起來，也未能成功拓展其他的屬性定位，戰(zhàn)略上很成問題。

　　實(shí)際上，美邦服飾2018年?duì)I收和凈利實(shí)現(xiàn)增長，主要在于加大加盟發(fā)展力度。加盟政策上，美邦服飾對(duì)于新開店鋪首批貨品給予更大信用賒銷支持，導(dǎo)致應(yīng)收余額增加近5.07億元。對(duì)于部分信用優(yōu)良的老加盟商也給予了適當(dāng)增加賒銷額度和延長其信用賒銷期限的支持，導(dǎo)致應(yīng)收余額較年初增加約3.2億元。

　　2019年年報(bào)顯示，公司增加了長期應(yīng)收款中加盟商經(jīng)營性資金支持的計(jì)提壞賬金額，2019年期末，美邦服飾用于加盟商經(jīng)營性資金支持的長期應(yīng)收款為5299.99萬元，計(jì)提壞賬準(zhǔn)備364.49萬元，比例為6%，而期末的這一比值為2%。

　　2019年，美邦服飾營收54.63億元，同比下降28.84%;凈利潤虧損8.25億元，同比下降2145.2%。其中，批發(fā)零售業(yè)務(wù)營收54.1億元，同比下滑29%。男裝收入為30.26億元，同比下滑28.17%，女裝收入19.03億元，同比下滑32.1%。

　　文志宏告訴時(shí)間財(cái)經(jīng)，雖然周成建已讓位給女兒，但是實(shí)際控制人仍是周，重大決策想必仍是周在把握，所以不能將2017年至今公司的表現(xiàn)全部算是胡佳佳的。美邦服飾近些年確實(shí)嘗試過各方面的突破、改革，如安踏和森馬靠童裝獲得不少營收，美邦服飾也嘗試過，但效果不佳，美邦服飾在渠道模式上面也做過很多嘗試，成效也并不明顯。

　　2020年一季報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，美邦服飾實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9.21億元，同比下降46.7%;歸屬母公司股東凈利潤虧損2.19億元，同比下降671.67%。

　　美邦服飾公告稱，營收下滑主要是由于新冠疫情導(dǎo)致線下門店客流劇減，收入下滑所致。預(yù)計(jì)2020年1-6月歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損1.38億元。主要原因是2020年突發(fā)疫情，線下門店人流尚未恢復(fù)，目前疫情對(duì)美邦服飾經(jīng)營造成的負(fù)面影響將持續(xù)。