五一假期結(jié)束后，線下商場、百貨、購物中心及零售店鋪逐漸恢復(fù)活力，服裝行業(yè)也從春天向盛夏過渡。然而，剛過去的一季度在疫情的影響下讓行業(yè)受到損失。庫存、資金感到壓力。有的企業(yè)開始謀求轉(zhuǎn)機，現(xiàn)在，就隨著中服網(wǎng)一起看看上周發(fā)生了哪些大事件?

　　國內(nèi)事件：5月6日~5月9日

　　美邦服飾2020年第一季度虧損2.19億元

　　5月2日，美邦服飾(002269)發(fā)布2020年第一季度報告，公告顯示，2020年第一季度實現(xiàn)營收920,798,329.00元，同比下滑46.70%;歸屬于上市公司股東的凈利潤-219,223,110.00元，較上年同期由盈轉(zhuǎn)虧。記者了解到，本報告期營業(yè)收入較去年同期下降46.70%，主要是由于新冠疫情導(dǎo)致線下門店客流劇減，收入下滑所致。營業(yè)成本較去年同期下降40%，主要是由于營業(yè)收入下滑，營業(yè)成本相應(yīng)減少。

　　中服說：近期服裝企業(yè)陸陸續(xù)續(xù)發(fā)布了2020年第一季度的財報數(shù)據(jù)，大部分的企業(yè)均因受國內(nèi)外疫情影響，銷量減少，營業(yè)收入和凈利潤都有一定程度的減少。為應(yīng)對疫情帶來的挑戰(zhàn)，公司將加快數(shù)字化能力變革、新零售策略升級及供應(yīng)鏈模式創(chuàng)新，并進一步推進線下渠道優(yōu)化及通過物流倉庫整合提升商品流通效益。

　　回力飛躍折后僅百元，老國貨玩的不只是低價

　　“朋友前段時間給我推薦了回力的鞋子，我去線下專賣店逛了一圈，完全顛覆了自己對于回力的認知，一直以為這個牌子只會賣軍綠色的‘解放鞋’，沒想到款式如此前沿。”一位被回力運動鞋“圈粉”的消費者對記者表示。除了開設(shè)線下專賣店外，回力與飛躍均入駐了天貓，線上銷量非常可觀。回力在電商平臺授權(quán)了多家經(jīng)銷商，以其天貓官方旗艦為例，該店鋪賣得最多的一雙鞋月銷量超3萬，而飛躍官方旗艦店賣得最多的一雙鞋月銷量也超過了2萬。兩個品牌的官方旗艦店在五一期間都參與了天貓的“五五盛典”，折扣力度非常大。

　　中服說：老牌國貨鞋類價位大多處于80元-200元之間。真實的情況是，這些老牌國貨品牌已經(jīng)徹底改頭換面，成為了時尚圈的寵兒，不僅款式新穎，品質(zhì)口碑也不錯，上腳舒適，被網(wǎng)友戲稱為“踩屎感”，部分爆款鞋甚至?xí)u斷貨。入駐了天貓讓品牌重新煥發(fā)生機，線上銷量非常可觀，是明智的選擇。

　　常州區(qū)委書記直播帶貨，兩小時賣出 5000 多件服裝

　　" 我經(jīng)常需要穿白襯衫，這件襯衫的面料摸上去就很舒服。" 5 月 4 日下午 3 點，常州天寧區(qū)委書記宋建偉走進直播間，變身 " 網(wǎng)紅 " 主播，為常州天寧區(qū)的紡織服裝企業(yè)直播 " 帶貨 "。在直播間里，宋建偉為參與直播的兩個服裝品牌黑牡丹的 "ERQ" 和溢達的 " 十如仕 " 代言 :" 質(zhì)量過硬，款式時尚，他們背后的企業(yè)同樣非常優(yōu)秀。黑牡丹是我國牛仔面料和服裝的行業(yè)龍頭，國內(nèi)牛仔布行業(yè)第一家出口免驗企業(yè)。

　　中服說：疫情之下，全民帶貨。，天寧區(qū)政府和天寧區(qū)紡織服裝商會一起為企業(yè)想辦法、出點子，想通過直播向服裝企業(yè)宣傳直播電商這一新模式，幫助企業(yè)找到新的銷售渠道，也讓民眾足不出戶、動動手指，盡享時尚購物的樂趣。通過對面料、款式的講解，讓消費者通過抖音下單。當(dāng)天的直播帶貨不僅是為了幫助天寧區(qū)服裝企業(yè)帶貨，更是想讓全國人民都體驗一下 " 天寧制造 " 的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

　　Supreme在中國高仿店將停業(yè)!正版剛起來了

　　根據(jù)中國商標(biāo)局5月6日的公告，美國潮牌Supreme成功在華注冊商標(biāo)“SUPREME NEW YORK”，這也意味著這個全球最具知名度和人氣的潮牌可以從各路高仿山寨品牌手中奪回中國市場的名譽和合法權(quán)益。該品牌從去年11月起便陸陸續(xù)續(xù)在中國獲批了如“SUP”、“SUPREME”在內(nèi)的一系列商標(biāo)。在Supreme獲批商標(biāo)的同時，曾經(jīng)在中國高調(diào)開店宣傳的“山寨”品牌Supreme Italia曾經(jīng)注冊過的如“SUP GO!”、 “SUPREME FRA”從去年9月開始便陸續(xù)被中國商標(biāo)局判為無效。

　　中服說：Supreme是大火的潮流品牌，長期受到山寨店鋪的影響。之所以會屢屢陷入山寨風(fēng)波，與其缺乏保護知識產(chǎn)權(quán)的意識息息相關(guān)，據(jù)悉，該公司在成立十年后才在紐約注冊了商標(biāo)。不僅僅是Supreme，還有許多品牌吃了沒有及時注冊商標(biāo)的虧。商標(biāo)爭奪戰(zhàn)的情況還發(fā)生在許多國外的熱門品牌身上，主打防曬產(chǎn)品的Anessa也因為其中文名“安耐曬”被搶先注冊而被迫改成“安熱沙”，至今還有許多消費者稱其為“安耐曬”。

　　國際事件：5月6日~5月9日

　　Esprit計劃5月底全面關(guān)店 下半年或卷土重來

　　Esprit宣布將于5月31日全面關(guān)店。根據(jù)媒體報道，從2月份開始，Esprit的中國門店、官網(wǎng)就通過1折銷售清庫存，4月天貓旗艦店也加入打折陣營，Esprit在中國市場迎來退出倒計時。根據(jù)旗艦店公告，Esprit將于5月31日期暫時關(guān)閉，會員項目也將于5月31日終止，中國內(nèi)地所有門店也將全面關(guān)閉事實上，此次Esprit關(guān)店并不是像外界猜測的那樣將全面退出，而是其與慕尚集團合作計劃中的一環(huán)。

　　中服說：事實上，ESPRIT和H&M、ZARA的大店類似模式，在過去的轉(zhuǎn)型基本上并末獲得很好的成功(明星代言人效果也不明顯)。在品牌定位、渠道和貨品方面接下來還需要大刀闊斧的改進。就看慕尚集團將如何改造Esprit了。有消息表示它會調(diào)整為100-200平米的門店，主打新生代的購物中心渠道。抓住年輕人的市場，重新贏回年輕人的心。

　　adidas，至暗未至

　　「2020 Q1的前兩個月，一切都還在控制之中。不過在三月中旬之后，所有業(yè)績真的經(jīng)歷了一波斷崖式下跌。adidas現(xiàn)任CEO Kasper Rosterd在視頻中略顯疲憊。4月27日，adidas在其官方渠道公布了2020年第一季度業(yè)績摘要：在新冠肺炎疫情持續(xù)蔓延的大局勢下，adidas 2020年第一季度收入下降19%，至47.53億歐元。其中，adidas品牌銷售額下降20%，旗下的銳步品牌銷售額則下降了12%。而更加帶給人感官沖擊的數(shù)字，是97%——adidas在「凈收入」數(shù)據(jù)上斷崖式下跌的百分比。

　　中服說：困擾adidas的，有總價值超16億歐元的庫存積壓;全球70%仍然關(guān)張的店面;3個月內(nèi)下跌近40%的股價;以及為了賬上救急，一筆高達30億歐元的貸款需要在未來償還。庫存、關(guān)店加上貸款壓力，讓阿迪達斯陷入困境。的確，在疫情期間，相對于食品、紙巾等日常必需品，體育用品幾乎處于人們消費采購鏈的末端位置，因此，去庫存勢在必行。在公關(guān)營銷上，adidas也配合線上為主的銷售策略，做出了不少改變。

　　米蘭時裝周、巴黎時裝周紛紛宣布將在7月舉辦線上時裝周

　　因為新冠病毒疫情的爆發(fā)，眾多主辦方都被迫取消了多項時裝周活動，并將目光都轉(zhuǎn)向了線上平臺。意大利時尚協(xié)會 和法國高級定制和時尚聯(lián)合會便在近日先后宣布，將會舉辦線上時裝周。意大利時尚協(xié)會(CNMI) 宣布，將在今年7月14日至17日期間舉辦 Milano Digital Fashion Week(數(shù)字米蘭時裝周)，主要展示2021年春夏季的男裝，以及2021年春季的男女裝。

　　中服說：巴黎時裝周以及米蘭時裝周的日常安排與傳統(tǒng)的巴黎時裝周基本一致，除了放在線上展示外，還將會通過各大主流國際媒體渠道向全球的觀眾傳播。所以曝光度不會缺少。并且，我們認為線上發(fā)布時裝周能夠加速推進國際品牌對數(shù)字化的改進。甚至目前已經(jīng)出現(xiàn)專用的線上平臺，供各大品牌舉辦發(fā)布活動。

　　庫存積壓超15億英鎊，快時尚巨頭 Primark 尋覓倉庫空間

　　由于新冠病毒疫情的爆發(fā)導(dǎo)致門店被迫關(guān)閉，英國快時尚零售巨頭 Primark 正在尋求更多的倉儲空間，以存放大量的積壓庫存。4月，Primark 表示將正常支付所有計劃在4月17日及之前交付商品的訂單，總價值約為3.7億英鎊。此前，Primark曾向供應(yīng)商承諾支付3月18日前已經(jīng)預(yù)定裝運和正在運輸途中的訂單，具體價值沒有透露。目前 Primark 的庫存商品總額已超過了15億英鎊。

　　中服說：與大多數(shù)時尚零售商不同，Primark 的銷售全部通過實體渠道進行，因此疫情引發(fā)的全國性封鎖讓他們完全無法銷售庫存的商品。為了存放積壓庫存，Primark 已經(jīng)租用的倉庫空間相比去年同期增長了40%，但是還是不夠。疫情的爆發(fā)讓大量服裝零售商都在尋找地方存放庫存，在疫情爆發(fā)之前訂購的商品依然在源源不斷的抵達英國，更加劇了他們對倉儲空間的需求。可以說對品牌造成極大沖擊。