近日,第七屆梅花創(chuàng)新獎(MAWARDS)頒獎典禮在上海舉辦, 本屆梅花創(chuàng)新獎共征集到 1003 件作品，經過百余位專家評審，共選出 159 件獲獎作品，36氪首屆地產造物節(jié)「沒想到明日城」斬獲最佳互動體驗營銷創(chuàng)新獎。本次獲獎除了對于活動本身的認可之外，也反映出年輕化的線下體驗式營銷放在地產這類傳統(tǒng)行業(yè)上同樣適用，地產界的營銷模式存在更多變革的可能。

　　建筑、音樂、美食、游戲，「沒想到」+「地產」創(chuàng)造新體驗

　　「沒想到明日城」是36氪「沒想到」IP下的首屆地產造物節(jié)，活動聯(lián)合 40+ 地產行業(yè)品牌及跨界資源，共同打造流浪碼頭、睡不醒空間·站、明日天階、白·悅·光·LIVE、宇宙中心廣場、沒煩惱一條街六大區(qū)域，帶來覆蓋衣食住行、吃喝玩樂的全新炫酷體驗。活動還邀請了房產領域大 v「京房字」、「佳爺看房」現(xiàn)場為購房者解答買房難題，馬條、萬曉利、清華大學詠恒合唱團傾情表演，電影、建筑、音樂等藝術形式集中展現(xiàn)，為消費者提供了一次關于「美好生活」的城市想象。

　　48 小時活動時間，以眾多創(chuàng)新特色展區(qū)和沉浸式的互動體驗吸引了超過 1 萬人次共同參與，此次活動還聯(lián)合愛奇藝 VR、寺庫、作家記等 40 余個同樣有趣有想象力的品牌和 KOL 參與線上互動，圍繞以"沒想到明日城"為主的相關話題，配以獨具創(chuàng)造力的 BD 海報共同發(fā)聲，為本次活動帶來了廣泛聚焦，全渠道整合營銷收割6000W+的曝光量，相關話題和討論在活動結束后仍保持著長尾熱度。

　　用最有格調的暖心體驗，拉近房產品牌與年輕客群的距離

　　目前，傳統(tǒng)的地產行業(yè)營銷正面臨著消費者消費習慣迭代的挑戰(zhàn)，現(xiàn)代信息化的高速沖擊下，大宗消費品各自都具有可圈可點的項目優(yōu)勢，消費者也逐漸擁有強烈的自我意識，他們關注生活品質，在消費場景中更傾向于將生活體驗感前置。他們敢于擁抱消費升級大時代，且消費意識領先，地產營銷面臨價格戰(zhàn)之外更新穎的推廣方式改革。

　　許多地產商已經意識到，對于新一代的購房者來說，房子承載的更多的是生活。營銷已經不僅僅局限在投放媒體廣告、舉行宣講會、派單、Call 客、中介合作等簡單粗暴的方式，營銷更應該要有溫度、有樂趣、有期待，要讓消費者在體驗中看到未來生活的影子。所以，地產行業(yè)需要重新找尋符合目標客群興趣的創(chuàng)新營銷形式，帶來新的用戶High點。

　　場景營銷能夠最直觀地呈現(xiàn)出產品的設計理念，把抽象的品牌調性用具象的場景傳遞給客戶。比如說保利品牌，居住于此最核心的感受就是藝術與格調，場地設計就偏向于高級感，比如說九龍倉的核心的就是港式風格，場地就打造成了酷炫的霓虹街景。

　　36 氪深諳人們對于美好生活的追求，深入洞察特定消費群體的痛點，基于「打造美好生活場景」這一主旨，通過概念主題、場館布置、互動體驗等形式，結合藝術、音樂、電影等多重體驗環(huán)節(jié)，在雙向互動的沉浸式場景中拉近房產品牌與年輕群體的距離，用最有格調的暖心體驗進行情感溝通，引起參與者的廣泛共鳴。

　　36氪「沒想到明日城」地產造物節(jié)基于對新營銷時代的思考，進行了一次地產創(chuàng)新營銷、品牌跨界融合的新探索。未來，36氪"沒想到"系列活動在形式創(chuàng)新和互動營銷方面的嘗試和探索, 以及如何借助已成型的"沒想到"IP打造出面向更多行業(yè)的沒想到系列活動，同樣值得期待。