當(dāng)下營銷投放環(huán)境日趨復(fù)雜，媒體類型不斷豐富、廣告與內(nèi)容的邊界開始模糊，用戶行為越來越碎片化和個(gè)性化，廣告主難以精準(zhǔn)、高效地與目標(biāo)受眾深度溝通。

在品效合一的營銷訴求驅(qū)動(dòng)下，能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)高效投放的PMP(Private Market Place)即程序化廣告私有交易市場(chǎng)誕生。近日，巨量引擎發(fā)布《PMP營銷趨勢(shì)白皮書》，深度解讀巨量引擎PMP實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷的強(qiáng)大實(shí)力，為行業(yè)廣告主提供高效的營銷解決方案。

優(yōu)質(zhì)+安全+智能，PMP實(shí)現(xiàn)程序化營銷“私人定制”

由于PMP將“優(yōu)質(zhì)廣告位資源”與“程序化購買技術(shù)”兩者有效融合，既滿足了廣告主對(duì)優(yōu)質(zhì)廣告資源的需求，又通過程序化技術(shù)定位目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶具有針對(duì)性的千人千面溝通。

優(yōu)質(zhì)資源助力品牌全盤管理廣告預(yù)算。 面對(duì)廣告主多個(gè)產(chǎn)品線進(jìn)行整合投放的訴求， PMP 可以集合優(yōu)質(zhì)資源，整合品牌預(yù)算進(jìn)行集中化的采買，實(shí)現(xiàn)多產(chǎn)品線一站式的營銷管理和針對(duì)不同目標(biāo)受眾的個(gè)性化精準(zhǔn)觸達(dá)。

交易過程清晰透明，保障品牌安全。 在PMP的投放路徑中，廣告主可自主選擇廣告曝光位置并約定價(jià)格，通過預(yù)覽等手段檢驗(yàn)廣告;DSP 能幫助廣告主解決技術(shù)對(duì)接問題，從而通過與媒體的對(duì)接觸達(dá)到目標(biāo)受眾，而且PMP 的交易過程包含數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)公司的全流程監(jiān)測(cè)，能夠讓廣告主在程序化投放中找到掌控感。

智能投放，廣告從“分散發(fā)力”升級(jí)“組合拳”。 傳統(tǒng)的媒體采買方式無法根據(jù)受眾差異進(jìn)行調(diào)整，需要為非目標(biāo)受眾買單。而 PMP 能夠?qū)崿F(xiàn)跨媒體跨平臺(tái)的頻次控制，以及千人千面的觸達(dá)，廣告主能夠進(jìn)行精準(zhǔn)營銷并減少預(yù)算浪費(fèi)。同時(shí)，PMP面向多個(gè)產(chǎn)品線、多個(gè)媒體平臺(tái)和多類受眾，能實(shí)現(xiàn)營銷策略的全方位整合。

集合平臺(tái)優(yōu)勢(shì)資源，巨量引擎PMP驅(qū)動(dòng)品牌長效經(jīng)營

巨量引擎擁有多元場(chǎng)景的移動(dòng)化矩陣，包括今日頭條、抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻等。海量資源能夠滿足用戶的多元內(nèi)容需求，為廣告主提供多元場(chǎng)景、創(chuàng)新技術(shù)和開放資源，讓營銷行為更高效。有了全平臺(tái)優(yōu)質(zhì)流量和廣告資源的接入，巨量引擎PMP將發(fā)揮最大效能，幫助廣告主最大化獲取目標(biāo)用戶。

優(yōu)質(zhì)資源支持多種合作模式，規(guī)模化觸達(dá)消費(fèi)者。 巨量引擎開放的廣告位覆蓋用戶完整的 APP瀏覽習(xí)慣，以開屏、信息流等多種形式承接PMP的投放，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景全路徑覆蓋;借助抖音和火山小視頻豎屏視頻信息流，巨量引擎PMP能給受眾帶來更沉浸式的觀看體驗(yàn)，幫廣告主全屏搶占用戶關(guān)注焦點(diǎn)。

借助程序化技術(shù)和數(shù)據(jù)，建立精細(xì)化標(biāo)簽。 巨量引擎PMP融合平臺(tái)多場(chǎng)景數(shù)據(jù)，深度還原用戶行為特征，幫助廣告主精確全面觸達(dá)特征人群;基于數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)化管理，可支持多種人群策略，對(duì)用戶特征進(jìn)行動(dòng)態(tài)分析和深度建模，精準(zhǔn)匹配廣告主的多樣營銷訴求;在巨量引擎PMP投放過程中，可通過數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策，依據(jù)標(biāo)簽預(yù)先進(jìn)行流量篩選，沉淀數(shù)據(jù)資產(chǎn)，從而反哺未來投放，真正實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化高效智能投放。

提升媒體數(shù)據(jù)透明度，實(shí)現(xiàn)品牌營銷全面掌控。 巨量引擎 PMP 的全平臺(tái)資源位均開放第三方監(jiān)測(cè)，同時(shí)也在推動(dòng)移動(dòng)端監(jiān)測(cè)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn);通過智能技術(shù)和人工協(xié)同，不斷提升和優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)、保障品牌安全;同時(shí)，巨量引擎PMP深度對(duì)接多家品牌代理商和DSP，多方技術(shù)合作基礎(chǔ)助力廣告主實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。

巨量引擎PMP攜手行業(yè)伙伴解鎖精準(zhǔn)營銷新機(jī)遇

通過優(yōu)質(zhì)+精細(xì)+透明三大策略聯(lián)動(dòng)，巨量引擎PMP以用戶為核心，驅(qū)使廣告主投放更加智能化、可控化和精益化。在快消、汽車、電商行業(yè)，巨量引擎PMP解決廣告主長效增長難題。

快消行業(yè)： 快消行業(yè)龐大分散，受眾廣泛，其產(chǎn)品的可替代性強(qiáng)，難以建立用戶的品牌忠誠度，可感知的產(chǎn)品屬性能夠以情感觸發(fā)用戶，激起高頻沖動(dòng)消費(fèi)意愿。巨量引擎PMP提出多場(chǎng)景組合、跨媒體頻控、多版本創(chuàng)意輪播、主題活動(dòng)、PDB+PD的營銷解決方案，直擊目標(biāo)用戶的痛點(diǎn)，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)有效觸達(dá)。

汽車行業(yè)： 由于汽車的高客單價(jià)特征，汽車用戶的購買決策周期相對(duì)較長，品牌知名度成為影響其消費(fèi)決策的主要因素。巨量引擎PMP可為汽車廣告主提供常態(tài)化PDB投放資源，長線貫穿對(duì)用戶進(jìn)行差異化溝通。此外，巨量引擎PMP還可以通過數(shù)據(jù)沉淀擴(kuò)充汽車品牌營銷資產(chǎn)，反哺投放策略。

電商行業(yè)： 電商行業(yè)注重品效整合，在日常投放中需要獲得基礎(chǔ)流量，在重要的大促節(jié)點(diǎn)期間會(huì)集中投放力度，來獲得爆發(fā)式的增長量。巨量引擎PMP在不同時(shí)段為電商廣告主提供不同的解決方案，助力品牌獲取高效流量。

PMP作為驅(qū)動(dòng)程序化購買市場(chǎng)發(fā)展的重要引擎，已成為廣告主進(jìn)行程序化購買的重要選擇。巨量引擎PMP憑借平臺(tái)多元的產(chǎn)品矩陣、龐大的用戶數(shù)據(jù)和先進(jìn)的智能技術(shù)等優(yōu)勢(shì)，成為品牌與目標(biāo)用戶深度溝通的關(guān)鍵紐帶。