高爾夫休閑服飾龍頭企業(yè)比音勒芬(002832)瞄準(zhǔn)度假旅游服飾市場(chǎng)推出新品牌威尼斯。同時(shí)，公司主品牌比音勒芬近年來(lái)保持高速發(fā)展。今年一季度，公司實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.30億元，同比增長(zhǎng)52.91%。自2017年以來(lái)，比音勒芬已連續(xù)7個(gè)季度凈利潤(rùn)保持40%以上的增長(zhǎng)。

瞄準(zhǔn)旅游服飾藍(lán)海

“旅游市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，消費(fèi)者對(duì)旅游體驗(yàn)需求在提升，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，服裝便是其中之一。”業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，其中蘊(yùn)含的度假旅游服飾市場(chǎng)規(guī)模或超過(guò)百億元。

2018年8月，比音勒芬推出專注度假旅游服飾的新品牌威尼斯，成為國(guó)內(nèi)第一個(gè)主打度假旅游市場(chǎng)的服飾品牌。比音勒芬副總經(jīng)理、董秘陳陽(yáng)對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示，“威尼斯品牌將著力打造親子裝、情侶裝以及家庭裝，為中產(chǎn)階級(jí)家庭出游的著裝需求提供一站式解決方案，并為服裝賦予了親情和愛等情感元素。”

設(shè)計(jì)之初，威尼斯品牌系列便定位于滿足細(xì)分旅游服飾市場(chǎng)的“功能性、設(shè)計(jì)感與拍照效果、家庭裝溫情體驗(yàn)以及時(shí)尚度”的四大核心需求，并與主品牌實(shí)施差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，定價(jià)方面低于比音勒芬主品牌。由于家庭成套購(gòu)置的特性，客單價(jià)并不會(huì)低于比音勒芬主品牌。

自2018年8月上線以來(lái)，威尼斯已有超過(guò)30家門店在各大城市落地，2019年計(jì)劃新開門店40家左右。公司表示，將充分利用現(xiàn)有的渠道資源和多年積累的門店運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)來(lái)打造威尼斯品牌。

光大證券研究認(rèn)為，隨著居民消費(fèi)升級(jí)及旅游逐漸普及，2012年至2018年全國(guó)旅游收入保持兩位數(shù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。公司打造度假旅游為主題的服裝品牌，定價(jià)更親民，未來(lái)將借助主品牌設(shè)計(jì)、渠道和供應(yīng)鏈等資源快速擴(kuò)張。

比市場(chǎng)快半拍

進(jìn)軍旅游服飾細(xì)分市場(chǎng)之前，比音勒芬已多年穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)高端高爾夫休閑服飾頭把交椅。比音勒芬創(chuàng)始人謝秉政及其妻子馮玲玲專注服飾領(lǐng)域30多年，兩人始終堅(jiān)守在設(shè)計(jì)和產(chǎn)品創(chuàng)新第一線。公司不惜重金聘請(qǐng)歐洲、韓國(guó)等一線品牌的設(shè)計(jì)大師加盟。這使得比音勒芬的產(chǎn)品設(shè)計(jì)比市場(chǎng)風(fēng)格早半拍，牢牢把握住服裝市場(chǎng)最新風(fēng)向。

“沒有疲軟的市場(chǎng)，只有疲軟的商品”，這是謝秉政多年以來(lái)的經(jīng)營(yíng)心得。版型方面，公司并沒有一味模仿國(guó)外品牌的款式和版型，而是深入研究國(guó)人的身型特征，打造出適合中國(guó)人體型的服裝;面料方面，公司注重品質(zhì)，與美國(guó)戈?duì)枴⒁獯罄悼蓛岬软敿饷媪瞎?yīng)商合作，將服飾功能性和舒適性有機(jī)統(tǒng)一;色彩方面，比音勒芬與中國(guó)流行色協(xié)會(huì)聯(lián)手，共建中國(guó)高爾夫服飾色彩研發(fā)基地，預(yù)測(cè)和發(fā)布中國(guó)高爾夫服飾流行趨勢(shì)。這些因素為公司修建了護(hù)城河。

同時(shí)，比音勒芬探索運(yùn)動(dòng)休閑類服飾的新方向，在原有專業(yè)高爾夫系列的基礎(chǔ)上，推出生活系列和時(shí)尚系列多個(gè)服飾品類。“公司的產(chǎn)品線豐富，可以滿足消費(fèi)者不同場(chǎng)合的著裝需求。”陳陽(yáng)說(shuō)。