大名鼎鼎的 Anna Wintour 是美國版 Vogue 主編，當(dāng)之無愧的時(shí)尚女王，《穿 Prada 的女魔頭》中梅姨飾演的人物原型。當(dāng)她為大眾化的運(yùn)動品牌拍攝廣告，也沒有丟掉那份時(shí)尚界的名門氣質(zhì)。

一個(gè)普通的工作日，Anna Wintour 坐在她的辦公室里，電視屏幕上還在播放足球賽，她的助手關(guān)上門，Anna 突然玩性大發(fā)，拿起看起來和這個(gè)場所毫不相干的玩具籃球開始朝對面的小籃筐里投籃，而且百發(fā)百中，仿佛 NBA 射手附體。

當(dāng)畫面轉(zhuǎn)到 Anna 的腳上，答案揭曉，因?yàn)樗┝艘浑p Jordan (時(shí)尚)球鞋。

這是她為耐克旗下 Jordan 品牌和 Vogue 雜志最新合作的聯(lián)名鞋款拍攝的廣告內(nèi)容，該系列一共兩款，分別有紅白兩種配色，鞋底 AWOK 四個(gè)字母是 Anna 的手寫筆跡。

每個(gè) Vogue 編輯都認(rèn)得這串字母，意思是 “Anna Wintour Okey”，她用來批準(zhǔn)手下編輯的創(chuàng)意時(shí)標(biāo)志性的縮寫。

一個(gè)值得提出的問題是，為什么 Anna Wintour 這樣的時(shí)尚女魔頭辦公室里會有玩具籃球和籃筐，她還在看足球賽?似乎暗示了過去兩年時(shí)尚界被運(yùn)動風(fēng)潮入侵的程度之深，從巴黎世家到 LV 再到范思哲，運(yùn)動鞋出現(xiàn)在每個(gè)條時(shí)裝周的 T 臺之上。Off-White 的創(chuàng)始人 Virgil Abloh 在發(fā)布他擔(dān)任 LV 新創(chuàng)意總監(jiān)后的第一場秀之前，最先公布的就是他為 LV 設(shè)計(jì)的新款跑鞋，而與此同時(shí)，他本人剛剛完成和耐克的世界杯主題聯(lián)名系列。

用巴黎世家鞋類設(shè)計(jì)總監(jiān) David Tourniaire-Beauciel 的話說：“運(yùn)動鞋(對我們來說)不是新產(chǎn)品，而是意味著新的客戶。”

這句話對于耐克來說同樣適用。今年 1 月，Jordan 品牌首次推出了專門為女性客群設(shè)計(jì)的兩個(gè)系列，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)上不難發(fā)現(xiàn)，他們更注重時(shí)尚感，加入了高跟、蝴蝶結(jié)等(Puma 已經(jīng)使用并成功的)元素。

對 Jordan 品牌而言，去年 9 月有市場統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在美國阿迪達(dá)斯運(yùn)動鞋的銷量擊敗了 Jordan，這背后是籃球鞋品類在這股潮流中時(shí)尚話語權(quán)的削弱。當(dāng)廣大男性消費(fèi)者開始認(rèn)為穿時(shí)尚跑鞋更時(shí)髦，發(fā)展籃球市場的女性客戶就顯得很有必要。

之后的事情就沒什么兩樣，依然是運(yùn)動鞋近年來最熟練的推廣套路，尋找合適的聯(lián)名對象。唯一的問題是，女性消費(fèi)者并不受運(yùn)動鞋市場傳統(tǒng)的潮流左右，她們更買賬的是 Anna Wintour 式的強(qiáng)勢推銷，即由權(quán)威人士來告訴你，你應(yīng)該穿什么。