2014年，故宮淘寶微信公眾號刊登了《雍正：感覺自己萌萌噠》，使雍正皇帝成為當時的熱門“網紅”。從此以后，故宮文創越玩越溜，營銷玩法越來越突破腦洞。據最新數據統計，2017年一年之內故宮淘寶銷售額已突破十億大關。

故宮文創一年銷售額破十億，無疑與他們近幾年來前衛的營銷玩法不無關系。早在2011年，故宮就大力推廣自己的文創產品，可因為產品和營銷途徑都過于傳統，當時市場并不買賬。使故宮走出瓶頸區的，是他們對自身品牌傳統思路的突破，他們的行動在向世人傳遞出一個聲音：故宮一直在跟隨時代步伐，用變化和創新贏取未來。畢竟，品牌唯有不斷更新營銷策略，才能跟上時代的浪潮。尤其在移動互聯網時代，年輕人喜歡的內容在變，年輕人的消費方式也在變，只有迎合年輕消費群體"有趣好玩兒"需求的營銷方式才能在他們心中占據一地。

為了吸引年輕人們的眼球，現在的移動營銷者們卯足了勁兒想要在推廣上玩出新意。匯量科技段威認為，目前越來越多的營銷者采用激勵視頻和可玩廣告，究其根源，在于現在簡單的動態視頻已經不足以制造話題，更加的富有創意，與用戶有更多的互動的廣告形式，例如激勵視頻、可玩式廣告，才能給消費者留下深刻的品牌印象。

那么什么是激勵廣告?什么是可玩廣告?激勵廣告，指在觀看廣告后給玩家獎勵以“激勵”他們，是目前游戲行業內最主流的廣告形式之一。除了擁有傳統視頻廣告的優點之外，這種廣告形式的互動性更強，能夠讓廣告主獲取更高質量的用戶。

而可玩廣告，顧名思義，就是可以玩的廣告。在可玩廣告里，用戶不用下載就可以輕量體驗一場小游戲。這樣的形式，遠遠要比僅僅看一張圖片或者一段視頻要更新穎有意思。現在已有些品牌先行才用這種廣告形式并獲得了令人驚喜的效果，比如美國青少年服裝品牌 Hollister。

雖然可玩廣告、激勵廣告的效果令人驚喜，但國內這一領域還是一塊少有人走的路徑。作為移動營銷行業的先行者，匯量科技早已成立了針對數字廣告投放的創意實驗室，能為廣告主提供可玩廣告、激勵視頻廣告等等廣告形式，并結合前沿的算法框架，進行素材的最優化制作。

隨著時代的發展，連故宮都開始”賣萌耍賤”。品牌要想做時代的“弄潮兒”，除了推陳出新，結合創意營銷形式，恐怕別無他法。