——超級(jí)品牌就是超級(jí)購買理由!這就是六劍營(yíng)銷的品牌營(yíng)銷策劃觀!

　　【何為品牌營(yíng)銷】

　　品牌營(yíng)銷：就是指“在明確的目標(biāo)客群的頭腦中，通過營(yíng)銷策劃植入產(chǎn)品獨(dú)特價(jià)值的過程”，品牌即是目標(biāo)群體頭腦中對(duì)此產(chǎn)品或服務(wù)的特定印想和以此產(chǎn)生的聯(lián)想。這里有兩個(gè)關(guān)鍵詞“獨(dú)特價(jià)值”和“特定印象”，六劍營(yíng)銷在實(shí)戰(zhàn)中對(duì)企業(yè)營(yíng)銷策劃成功案例的方法詮釋定義為“超級(jí)購買理由”的策劃。

　　【超級(jí)購買理由都構(gòu)建了哪些超級(jí)品牌】

　　2000年，廣藥集團(tuán)授權(quán)鴻道使用“王老吉”商標(biāo)，作為廣東一帶的傳統(tǒng)涼茶即使在華南市場(chǎng)也銷量平平，王老吉在后續(xù)的品牌構(gòu)建企業(yè)營(yíng)銷策劃上啟動(dòng)了「怕上火，喝王老吉」的定位(超級(jí)購買理由)，全國市場(chǎng)立即呈現(xiàn)一片大火，形成涼茶品類代言的身份，今日的超級(jí)品牌。

　　杭州老板抽煙煙機(jī)在抽煙煙機(jī)群雄逐鹿的全面化市場(chǎng)品牌營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)中，率先通過企業(yè)營(yíng)銷策劃構(gòu)建了老板抽煙煙機(jī)的品牌的核心資產(chǎn)暨“大吸力”的品牌超級(jí)購買理由，迅速營(yíng)銷突圍形成“中國兩大抽煙煙機(jī)品牌之一”的品牌格局。

　　浙江香飄飄企業(yè)生產(chǎn)的杯裝奶茶，用椰果包代替了傳統(tǒng)的珍珠，在其上市的時(shí)候，市面上的杯裝奶茶品牌已不下五種，在競(jìng)品同質(zhì)化嚴(yán)重的競(jìng)爭(zhēng)中，香飄飄先后啟動(dòng)了“杯裝奶茶開創(chuàng)者,連續(xù)六年銷量領(lǐng)先”和“一年賣出七億多杯,連起來可繞地球兩圈!”的品牌營(yíng)銷策劃暨品牌超級(jí)購買理由，成功成為杯裝奶茶的第yi品牌。

　　中國勁酒作為中國保健酒一家獨(dú)大的品牌，開創(chuàng)了中國保健酒的先河，2017年年銷量更是突飛猛進(jìn)突破100億大關(guān)，中國勁酒耳熟能詳?shù)哪蔷?ldquo;勁酒雖好，可不要貪杯”的營(yíng)銷策劃就是這個(gè)中國保健酒超級(jí)品牌背后的超級(jí)購買理由。

　　【超級(jí)品牌營(yíng)銷如何構(gòu)建】

　　——綜上所述：

　　六劍營(yíng)銷對(duì)品牌營(yíng)銷系統(tǒng)打造方法歸納為：超級(jí)購買理由策劃+品牌價(jià)值表現(xiàn)塑造+品牌營(yíng)銷系統(tǒng)設(shè)計(jì)+品牌傳播推廣設(shè)計(jì)。