西瓜君今天采訪到一個(gè)專注短視頻的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)「粵知一二」，他們用了不到一年時(shí)間，在全網(wǎng)累計(jì)收獲粉絲 400 萬(wàn)，日常推送10W+的好成績(jī)。

　　這個(gè)粵語(yǔ)脫口秀的短視頻團(tuán)隊(duì)是如何收獲用戶的喜愛(ài)，又是怎么靠?jī)?nèi)容漲粉百萬(wàn)的呢?

　　現(xiàn)在就來(lái)看看「粵知一二」為我們帶來(lái)了哪些運(yùn)營(yíng)上的心得吧!

　　擺脫低趣味

　　做“同聲同氣”的脫口秀

　　短視頻本身就很接地氣，沒(méi)有什么閱讀門檻，所以搞笑類的視頻號(hào)很容易就會(huì)陷入低趣味的籠套。那要如何做一個(gè)“有逼格、新潮”的高質(zhì)量短視頻團(tuán)隊(duì)呢?

　　「粵知一二」將自己的公眾號(hào)定位為“有個(gè)性有深度”的粵語(yǔ)脫口秀節(jié)目。

　　他們堅(jiān)持做接地氣、共鳴感強(qiáng)的內(nèi)容，用貼近生活的日常化情景，搞笑但不低俗的態(tài)度表達(dá)對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)和 90 后關(guān)注焦點(diǎn)的看法。

　　“接地氣”用粵語(yǔ)說(shuō)就是“同聲同氣”，粵知的團(tuán)隊(duì)成員都是土生土長(zhǎng)的 90 后廣東人，他們很清楚什么樣的內(nèi)容會(huì)受到年輕人的青睞，所以做出來(lái)的內(nèi)容都特別能講出 90 后、 00 后的心聲。

　　不少方言類的視頻號(hào)都具有一定的地域局限性，但對(duì)粵知一二來(lái)說(shuō)，他們受眾不局限于粵語(yǔ)地區(qū)。

　　有部分原因來(lái)自粵語(yǔ)自帶的傳播屬性。 90 年代粵語(yǔ)的歌曲和電影不僅在國(guó)內(nèi)很受歡迎，在整個(gè)亞洲甚至世界都形成了自己的文化潮流，粵語(yǔ)一直作為小眾方言里的主流影響著大批年輕人。

　　而且在他們看來(lái)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容都是有共同點(diǎn)的，即使語(yǔ)言存在障礙，但觀眾也一定會(huì)欣賞。

　　不拘泥單一形式

　　大膽改版創(chuàng)新

　　「粵知一二」的運(yùn)營(yíng)之路不算一帆風(fēng)順， 在剛開(kāi)始運(yùn)營(yíng)的 2 個(gè)月里，反響一直不溫不火的。

　　之后他們從內(nèi)容角度去尋找問(wèn)題，大膽嘗試，將最初新聞播報(bào)的呈現(xiàn)形式改成了脫口秀，而新形式推出幾天后就出了第一個(gè)爆款視頻。

　　雖說(shuō)公眾號(hào)要保持一致的調(diào)性，讓讀者養(yǎng)成閱讀習(xí)慣，但在建號(hào)初期，很多人沒(méi)能一次性摸索清適合的方向，導(dǎo)致現(xiàn)有的形式不適合自己，這時(shí)就需要不斷地進(jìn)行調(diào)整磨合，養(yǎng)成更貼合的內(nèi)容調(diào)性。

　　現(xiàn)在粵知一二也在不斷嘗試新的題材和新的形式，呈現(xiàn)方式也不拘泥于脫口秀和小劇場(chǎng)。

　　如近期爆款視頻《喜歡你的人，玩大話骰喊 6 個(gè) 1 齋也不會(huì)開(kāi)你》就能看到他們?cè)诶锩鎳L試了很多新的元素和玩法。

　　熱點(diǎn)可以趕著來(lái)

　　也可以冷處理

　　關(guān)于熱點(diǎn)，「粵知一二」有自己獨(dú)特的追熱點(diǎn)的套路，他們會(huì)根據(jù)時(shí)間節(jié)點(diǎn)決定選題角度。

　　如果是熱點(diǎn)一出就馬上跟，那么他們就會(huì)以熱點(diǎn)本身為主，緊扣熱點(diǎn)事件，從 90 后年輕人的角度去發(fā)表自己的態(tài)度。

　　比如當(dāng)時(shí)iPhoneX一出，他們就熬夜把劇本寫出來(lái)，第二天立刻拍攝做后期，盡管當(dāng)天拖到晚上 8 點(diǎn)多才更新，但是最后出來(lái)的效果非常好。

　　如果熱點(diǎn)已經(jīng)發(fā)生了幾天，為了避免同質(zhì)化的內(nèi)容，他們會(huì)從熱點(diǎn)切入，引進(jìn)新的話題。

　　比如鹿晗關(guān)曉彤公開(kāi)戀情，他們是在熱點(diǎn)出后 2 天才出的視頻，這時(shí)候再去探討兩人戀情種種早就被別人寫完了。

　　于是他們反其道而行之，借鹿晗公布戀情講了“女生失戀了怎么辦”這個(gè)話題，同樣也獲得很高的點(diǎn)贊。

　　追熱點(diǎn)的姿勢(shì)和套路很多，但終歸都是要落到內(nèi)容上的。

　　有時(shí)候?yàn)榱俗非笏俣龋患?xì)心打磨內(nèi)容，反而會(huì)丟失團(tuán)隊(duì)本身的調(diào)性，其實(shí)熱點(diǎn)只是打開(kāi)流量的一種手段，更重要的是能傳遞出用戶所認(rèn)可的價(jià)值觀，靠?jī)?nèi)容質(zhì)量和清晰的價(jià)值觀獲得精準(zhǔn)的漲粉。

　　注重用戶體驗(yàn)

　　讓用戶和團(tuán)隊(duì)共同成長(zhǎng)

　　都說(shuō)公眾號(hào)要保持一貫的調(diào)性，以彰顯自身獨(dú)特風(fēng)格，加深品牌印象。

　　粵知一二的用戶黏性可以說(shuō)是非常緊密了，有關(guān)注西瓜君每月成長(zhǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告的應(yīng)該就會(huì)發(fā)現(xiàn)，每次只要粵知一二有上榜，都會(huì)有近百條的留言在為他們打call。

　　能擁有這么多高黏性的忠實(shí)粉絲自然和他們?nèi)粘５挠脩暨\(yùn)營(yíng)是分不開(kāi)的。

　　粵知一二始終很重視用戶體驗(yàn)，他們不僅會(huì)根據(jù)用戶的評(píng)論和喜好在細(xì)節(jié)和形式上不斷微調(diào)，還會(huì)讓用戶與團(tuán)隊(duì)共同成長(zhǎng)。

　　比如

　　粵知第一篇10w+，他們會(huì)送禮物感謝粉絲。

　　公眾號(hào)達(dá)到百萬(wàn)粉絲，拿下金秒獎(jiǎng)“最佳方言短視頻”時(shí)會(huì)舉行了線下粉絲見(jiàn)面會(huì)。

　　粵知會(huì)將每個(gè)成長(zhǎng)關(guān)鍵點(diǎn)分享給粉絲，一同慶祝，加深粉絲對(duì)他們的認(rèn)同感和歸屬感。

　　在他們看來(lái)，只有充分尊重和傾聽(tīng)粉絲的聲音，讓粉絲對(duì)節(jié)目投入時(shí)間和情感，才能走得長(zhǎng)久和穩(wěn)健。

　　看「粵知一二」的視頻，可以看到他們?cè)诓粩嗟卦谕黄谱约海瑖L試新的呈現(xiàn)形式，現(xiàn)在做短視頻的人很多，但能在持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持初心的卻很少。

　　越是風(fēng)口，越是要遠(yuǎn)離浮躁，保持沉著穩(wěn)重，謹(jǐn)記初心，這樣才會(huì)收獲不一樣的精彩。