本文試圖在全球視野下對18年全球移動營銷市場趨勢進行預測，以下是相關預測內容：

　　1、 聚焦人本營銷，老用戶召回受關注

　　2018年移動互聯網流量紅利將繼續向新興國家轉移。對流量觸頂的轉型期國家而言，存量市場下的用戶留存將變得至關重要。而隨著市場發展期大量同類競品迅速推出，用戶留存亦將成為重要挑戰。進入精細化運營時代，移動營銷不再是單純地關注移動端，簡單把一臺設備、一次訪問看做一位真實消費者，而是透過數據鏈接消費者使用的所有設備，針對受眾本身開展連續、跨屏、有效營銷。移動營銷將回歸營銷本真，更加關注用戶需求和個性化。針對用戶本身進行營銷升級的人本營銷勢必將成為重要趨勢。此外，比起獲取成本不斷攀升的新用戶，重新獲取成本相對較低的老用戶將受到重視。2018年針對流失用戶的老用戶召回營銷將更受廠商青睞。

　　2、 預曝光提前，推廣期前置漸普遍

　　鑒于移動互聯網產品競爭加劇，產品生命周期縮短，以及用戶碎片化時間增長，對屏幕的注意力愈加分散等因素，越來越多的廠商選擇將營銷時間前置。通過超前預曝光來爭奪更多的用戶關注，提升產品LTV,。并且隨著前置營銷逐漸普遍，預曝光時間將更為提前。以移動端游戲產品為例，一款手游產品通常在正式上線前2到6個月開始階段性集中曝光，而到了2018年這個時間段或將提前至4-10個月，甚至更長。

　　3、 品牌廣告引重視，KOL營銷持續火爆

　　一方面，隨著技術升級，效果廣告在廣告欺詐、效果評估方面的弊端逐漸顯現。據移動營銷公司TUNE發布的報告顯示，全球移動廣告流量欺詐率達15.17%，居高不下的廣告欺詐率令眾廣告主頭痛不已。另一方面，隨著消費升級，注重情感和創意的品牌廣告將重新得到重視。就傳播效果和傳播力度而言，KOL營銷越來越受到廣告主重視。而隨著全球化的加劇，目前國內出現的諸如NoxInfluencer之類的KOL海外智能營銷平臺，在坐擁全球KOL資源的同時基于自身技術優勢，在精準流量獲取、商業變現等方面為廣告主提供便利，或將成為眾多出海廠商的重要選擇。

　　4、 AI賦能數字營銷，智能營銷時代來臨

　　程序化廣告購買是目前廣告主的主要選擇，但隨著整個流量市場漸趨飽和，傳統的標簽式驅動已然不能滿足眾廣告主的需求。相對而言，利用人工智能對數字營銷產業進行升級，破除傳統分發網絡的低留存、低付費等弊端的AI數字營銷，將受到更多企業歡迎。事實上，已有部分數字營銷公司開始嘗試借助AI進行產業賦能。整合海量線上、線下數據，利用AI技術建立企業自有智能神經網絡，并通過對用戶數據的捕捉與智能分析，還原用戶真實的生活軌跡，判斷用戶的真實情緒，最終進行精準投放和智能監測。這方面，諸如Conversica， Aviso等公司在該領域的布局已經初顯成效。而2018年，隨著更多企業入局，AI+大數據的移動營銷時代將真正來臨。

　　5、 渠道效果評估：從CPI到ROAS的轉變

　　據美國業內權威調查報告顯示：有 46% 的用戶在下載應用后僅使用過一次，有 80% 的用戶在下載應用一周后，就再也沒有使用過。高用戶留存需求下的廣告主，不再單一追求CPI，而是逐漸傾向于把渠道效果追蹤和評估貫穿整個流程，更注重整個營銷活動的投資回報率，以及用戶的終生價值。隨著廣告主對ROAS、LTV等指標的持續關注，像AiadMobi等這種利用多維度細化數據精準匹配優質用戶，為廣告主提升ROI服務的數字營銷平臺將迎來更多機會。

　　6、 AR VR或成移動營銷新風口

　　雖然AR/VR并未大眾化，但事實上，VR/VR領域的營銷探索卻從未停止。大流量平臺成為AR/VR營銷的重要入口，同時AR/VR又成為平臺營銷升級的重要手段。京東、淘寶平臺的AR實景購、AR試妝等產品不斷推出，促使轉化率提升超10%。而據YuMe的調查報告顯示，VR內容的情緒激發是傳統2D內容的4倍，且VR視頻開頭廣告將成為最好的廣告形式，回頭率高達90%。2018年隨著技術手段、場景應用契合度的逐漸提升，為用戶帶來沉浸式體驗的AR/VR將成為移動營銷領域的新風口。

　　7、試玩廣告或將成為產業黑馬

　　從文字廣告到現在的激烈視頻廣告，廣告行業一直在向著更好的用戶體驗方向前行，而伴隨著產業技術的不斷進度，視頻或將以交互的行為，提前滿足用戶對游戲及應用的前期體驗。這樣的廣告形式既有視頻廣告的觀感，又能提前對內容進行體驗，用戶轉化率相比傳統形式視頻廣告高出數倍，而且用戶因為是試玩后主動下載App，用戶相對也比較優質。

　　所以試玩廣告這種以更高ROI獲取高LTV用戶的廣告形式，必然深受關注，目前國外已經有一些平臺陸續上線試玩的廣告形式，國內也處于暗流涌動期。