LOFTER品牌IP實(shí)體化 將青年態(tài)度注入實(shí)體產(chǎn)品

　　據(jù)悉，網(wǎng)易LOFTER此次推出的不尬系列帆布袋共有三款，結(jié)合LOFTER對(duì)青年用戶的洞察，提出了三大內(nèi)向孤獨(dú)患者們最不想被“尬”的場(chǎng)景——尬聊、尬標(biāo)簽、尬有趣。每個(gè)對(duì)應(yīng)場(chǎng)景都有一針見血的描述，比如“手機(jī)上有1000條未讀消息，我卻只想保持飛行模式。”。 “朋友圈的我：演出彩跑狼人殺，日常的我：睡覺八卦吃外賣。”三個(gè)場(chǎng)景充分展現(xiàn)了現(xiàn)代年輕人不想被說(shuō)話、不想被定義和不想被有趣的青年態(tài)度。

　　【不想被說(shuō)話 No Chitchat】

　　【不想被定義 No Tagging】

　　【不想被有趣 Boring Pal】

　　三個(gè)有趣的場(chǎng)景經(jīng)過(guò)LOFTER和JOYDIVISION的設(shè)計(jì)，最終產(chǎn)出了一系列有特色、有質(zhì)感且個(gè)性十足的帆布袋。不少用戶購(gòu)買之后主動(dòng)分享搭配照，和其他用戶分享拒絕“被尬”的經(jīng)歷，形成了基于產(chǎn)品，以興趣和態(tài)度為中心的話題互動(dòng)。

　　輕設(shè)計(jì)個(gè)性特質(zhì) 服務(wù)興趣青年審美消費(fèi)

　　除了態(tài)度的傳達(dá)，LOFTER和JOYDIVISION此次推出的合作款帆布袋在設(shè)計(jì)和材料方面也契合興趣青年的審美消費(fèi)特質(zhì)。

　　這款帆布袋采用簡(jiǎn)潔的黑白設(shè)計(jì)，態(tài)度文字則以黑白色塊的形態(tài)呈現(xiàn)，帆布袋的肩帶材料則采用的是環(huán)保植鞣皮，它被稱為“會(huì)呼吸的皮質(zhì)”，特點(diǎn)是用的越久，皮纖維會(huì)慢慢變軟，顏色變深，泛出牛皮特有的光澤。帆布和牛皮的混合質(zhì)感，則凸顯了整體質(zhì)感。

　　興趣青年生活方式實(shí)體化 LOFTER想戳興趣青年的“心”

　　LOFTER作為年輕人喜愛的興趣社交平臺(tái)，擁有攝影、旅行、二次元、繪畫、美妝、穿搭、萌寵等多個(gè)興趣領(lǐng)域，有著興趣需求的年輕人在LOFTER上找到和自己興趣相投的小伙伴，并且能夠持續(xù)為興趣投入熱愛，擊碎生活中的瑣碎和無(wú)聊，也正是LOFTER對(duì)年輕人生活方式的認(rèn)可和鼓勵(lì)。

　　之前LOFTER聯(lián)合寶麗來(lái)推出的合作款致力于讓興趣青年找到 “影像的樂(lè)趣”，步履不停系列服飾則直擊青年們的“吸貓、拖延癥和社交恐懼癥這三大“青年病”，正是希望能夠通過(guò)生活態(tài)度的實(shí)體化，戳中興趣青年們的心病。結(jié)合品質(zhì)感和設(shè)計(jì)感十足的生活方式單品，不斷將LOFTER興趣青年的生活態(tài)度和生活方式具象化，與用戶產(chǎn)生聯(lián)結(jié)。

　　據(jù)悉，后續(xù)LOFTER還會(huì)在各種品類中廣泛布局，橫跨生活、文具、電子產(chǎn)品等不同領(lǐng)域，力圖從理念和實(shí)體產(chǎn)品，戳中興趣青年的“心”。