技術武裝創意。扎實的技術研究能力給產品創意插上翅膀，同時提升產品的競爭門檻。

　　用心才能鑄造精品，產品、研發、設計、測試、運營團隊無論是對App功能還是H5 的活動都要精益求精的態度。

　　敏捷抓住機遇，不斷嘗試、動態執行是天天P圖持續創造奇跡的關鍵要素。活動上線不好能不能快速調整。

　　天天P圖成功過，也肯定失敗過，只有不斷堅持、不斷用心的打磨產品，在做活動的過程中動態調整策略，所有的活動最終都還是要為產品創造增益，最終我們才能擁有成功的機會。

　　風風雨雨，從 2015 年到 2017 年，從“全民cos武媚娘”到申請了吉尼斯世界記錄的軍裝照，今天，把那些廣為人知、和鮮為人知的秘訣都拿出來分享。

　　一、 2015 年“全民cos武媚娘”案例解析 1.刷屏級活動的策劃

　　1. 1 制造創意和選擇IP的秘訣–結合熱點，抓住目標用戶喜愛的個性化形象。

　　活動前，恰逢《武媚娘傳奇》熱播，主演范冰冰將劇照武媚娘頭像當作自己微博頭像，引發網友在微博分享自己變成武媚娘的圖片，由此可以先猜想”武媚娘“是一個熱點IP。再加上用戶已經從各家媒體宣傳劇組時，了解到武媚娘的照片了，正好微博大V河莉秀曬“武媚娘”妝容比美范冰冰，引來大批網友圍觀。

　　1. 2 產品推廣渠道選擇準則–選對能觸及目標種子用戶的渠道就成了一半

　　我們就打算借機炒作該熱點，團隊去微博話題下說”你這張照片是在天天P圖生成的吧“、在微博發起#媲美嫵媚娘#的話題，迅速破億，天天P圖海外版下載量火爆，但是國內沒什么大的轉化。后來我們反思是因為參與門檻太高，用戶需要下載APP-熟悉功能-然后參與，因此我們快速上線輕量級H5 功能，當日H5 傳播量猛增，我們對H5 內容進行優化，增加攀比心里”打敗全國多少比例的用戶“，并且利用更多cos模板去引導用戶下載天天P圖，下載量看漲。

　　2.不懂化妝的程序員不是好開發

　　2.1“人臉的魔法”–基于人臉五官配準算法的變妝技術

　　首先每一個技術人員在跟隨天天P圖發展的過程中都基本能算是美妝技術達人了。我們用人工智能算法對五官進行識別，精準定位人臉五官的特征，識別鎖定約 99 個定位點，同時還利用該項技術對皮膚區域、眉毛區域進行定點。

　　2. 2 從粉底、腮紅、唇彩到修眉、化眼、修剪胡須，“亞洲四大神器”的快速迭代

　　在技術中實現美妝其實和現實中的邏輯大致相同。我們先用定點定位技術去識別照片的皮膚區域，對皮膚進行打光優化處理;然后利用圖像分割技術提取人的嘴唇區域，對整個面部的亮度高的區域進行光度提取并擴散，實現整體的面部高光效果;同時也分割眼睛區域，對眼睛進行精準放大和貼圖，實現和戴美瞳一樣的效果;眉毛部分，我們會先用定位點技術定位眉毛并扣除，然后提取用戶眉毛色調，模擬美妝挑眉的效果進行覆蓋調整;利用技術在用戶面部實現接近于現實世界的美妝效果。

　　總結：通過武媚娘的活動，我們復盤成功的重點在于技術的研究，不是為了技術而技術，最終是為了產品的功能效果;除了內容和技術還需要運營才能達到傳播，運營需要抓住熱點IP，設計傳播玩法;降低嘗試門檻，增加成就感，有利于用戶分享傳播;活動的傳播最終是為了產品的效益轉化。體驗到變妝以后效果以后，引發用戶的好奇心，希望想要嘗試更多cos效果，進而轉化到天天P圖的App端;面對突發情況要及時應急處理，比如在”cos武媚娘“的活動中人臉識別服務器掛掉了，我們及時解決才能夠保證活動的效果不受到影響。

　　二、 2016 年“一鍵生成我的小學生證件照”案例解析

　　1.一擊命中“超齡兒童”內心的運營活動

　　1. 1 圍繞技術做活動運營，差異化打法有亮點

　　成功過一次以后，我們參考武媚娘變妝的形式做了很多其他的類似活動，效果不佳。于是我們的運營、設計、產品都在思考創意。

　　恰逢王者榮耀火爆，正舉辦王者榮耀大賽，我們天天P圖參賽team游戲技術雖然不佳，但是氣勢上不能輸。于是就提議把團隊打造成小學生游戲team，緊接著就把游戲頭像換成小學生頭像，但是網上找的頭像又不是我們自己，大家都覺得沒意思，不是很喜歡。

　　轉而一想到開發團隊正在研發“平均臉”技術，就提議把自己照片與小孩照片進行“平均臉”一下，就能看到自己小時候萌萌噠的樣子。我們將照片發到team大群后，大家爭相想要體驗自己照片“平均臉”之后的模樣，于是”小學生“證件照的創意就這樣來了。

　　1. 2 從“小學生戰隊”到“小學生證件照”，創意來了，你抓的住嗎?

　　開發團隊超級給力，迅速在當天就實現APP端的demo，又花了幾天時間上線H5 活動。我們其實并沒有做推廣，只是我們的自己team分享到了每個人的圈子后，就產生了一定量的傳播，但很快就遇到H5 鏈接被微信團隊下線了。

　　了解到具體原因后，我們迅速按照微信內容傳播規范對H5 做了更改，把頁面存在”誘導分享“的內容優化以后，我們快速聯系微信小伙伴給予解封，如果我們推遲一到兩天再解決被封的事情的話，這個活動就會死掉了。

　　解封之后，天天P圖迅速霸占了Appstore榜首，雖然已經達到了很好的效果了，但是我們依然在注重產品的優化，我們接到用戶大量反饋模板單一等問題，于是就迅速快速迭代，給H5 豐富了多套模板，讓用戶足足玩了一周，天天P圖也霸占榜首長達一周。

　　2.一周上線“小學生證件照”的技術實現

　　2.1Demo君：我為“小步快跑、敏捷迭代”理念代言

　　在活動的啟動時期，我們只是快速在APP端做了一個可以實現”小學生照片“的demo，然后進行小范圍內驗證，隨后才開發H5 活動，并在拿到反饋后快速迭代。

　　2. 2 平均臉+人臉融合=你的照片

　　人臉融合技術是我們當時的一種技術突破。首先，我們用定點技術對人臉五官進行識別檢測，然后對圖片進行裁剪，只留下臉部信息;對剪裁后的圖片進行膚色均衡，以上效果都是一張小學生照片和用戶上傳的照片同時進行的，然后我們對雙人臉進行形變配準，進而對用戶臉型特征提取進行人臉融合。

　　總結：提升技術理解力，利用相關技術達到想要的目標，試試可以看新技術可以帶來什么應用;創意是可以低成本快速驗證的;活動上線才是開始，需要及時動態調整;找到可以繼續炒作的點以后和PR品牌各部門聯動，實現更長尾的影響力。

　　三、 2017 年“軍裝照”案例解析 1.一個H5，居然申請了吉尼斯世界紀錄!

　　1. 1 攜手人民日報客戶端，霸屏只是一個開端

　　軍裝照“是由人民日報主導的創意，建軍 90 周年之際，人民日報想一改以往調動人民群眾的愛國情緒的方式，幾經周折后提議讓大家參與一起曬軍裝照。

　　天天P圖團隊主動接觸人民日報，并且做出樣例給人民日報做參考，最終獲得認可。人民日報幾千萬的粉絲，活動啟動基礎很強大，活動上線后迅速在微信、微博霸屏。

　　1. 2 真正的引爆，是哪些推廣在燃繞?

　　其實在強大技術支持的同時，我們還做了深度的運營推廣。我們請了專家對軍裝模板細節做打磨，讓設計同學按照專家和人民日報的要求用心修改，最終深度還原符合年代感的軍裝效果。

　　在H5 活動上線后，我們在天天P圖APP端上線全套軍裝照，同時分享的軍裝照可以帶動APP的下載，快速讓天天P圖上榜首。

　　隨著數據的增長，我們服務器在高并發下的彈性處理不斷突破極限，從 200 臺處理器逐漸增加到 4000 臺騰訊云虛擬服務器彈性擴容，最后我們復盤時發現，以往的活動老人群體都是不參與的，而軍裝照這個活動老人群體被調動了，幾乎全民參與， 10 億PV， 1 億UV的數據量驚人，人民日報因此將”軍裝照“申請了吉尼斯世界紀錄。

　　2.技術團隊如何升級優化人臉融合技術，做好海量處理與開放平臺?

　　2. 1 黑科技：以AI為基礎的人臉融合技術升級優化

　　在優化升級的過程中，我們將用戶第一次進行算法分解以后的圖片成果保留，在第二次時就使用第一次的結果;結合AI智能升級人臉融合技術。

　　2. 2 海量處理：每分鐘 117 萬次照片生成的峰值的海量數據處理

　　在持續增長的高并發下，我們服務器產生了柔性雪崩，也就是用戶提交服務以后出現超時，用戶前端無法返回結果，會造成用戶反復提交服務， 4000 臺服務器出現無效分解的情況。

　　之后我們迅速進行優化，前端及時對圖片分辨率進行降級處理，在不影響效果的情況下進行降低分辨率，同時去分析服務器是否滿員，如果是就前端及時提醒用戶稍后再試;用戶提交服務以后，服務器會再次判斷會不會處理超時，如果會就放棄處理并及時在前端告訴用戶本次提交的服務處理失敗，這樣就解決了服務器雪崩的問題。

　　總結：好的創意、牛的技術，還需配合合適的時機和渠道;可靠、彈性的運維支持對高傳播性活動至關重要。

　　讀到這里，相信你已經獲得了滿滿的干貨了。我們再講一下心得體會：

　　創意想法窮盡的時候，想想利用新技術玩點什么，爆發式的活動要有強勁的技術實力支持。創意來源于對熱點話題的嗅覺。活動上線不好能不能快速調整;好的創意能不能快速實現都至關重要。

　　蹭話題熱度時可以多種渠道并發。傳播活動的參與成本要足夠低。低成本驗證創意的傳播度，精準把握人性傳播心理。積極響應用戶反饋，做好應急措施。借力有影響力的合作伙伴，共同達成各自目標。活動細節高標準嚴要求，效果一出能驚艷周圍人。活動上線只是開始，全流程把控優化才是重點。

　　活動最終還是要為產品實現效益，不是為了活動而活動。我們都成功過，也都肯定失敗過，大家都是不斷堅持、不斷用心動態調整才慢慢擁有成功的機會。