七月中旬，天貓被爆再次“欺負(fù)”商家：多家服飾類大商家反映，稱天貓以“獨(dú)家合作”為名，要求其關(guān)閉包括在京東、唯品會(huì)、當(dāng)當(dāng)?shù)绕渌娚唐脚_(tái)的品牌店鋪，而這將會(huì)損失至少三成銷售額。一個(gè)月不到，貓狗又開始鬧騰了。

　　講真天貓超市將解體?

　　8月2日12點(diǎn)32分， 一則爆料又引起了時(shí)尚業(yè)人士的廣泛注意，前京東戰(zhàn)略分析師李成東在其朋友圈“爆料”稱：““獨(dú)家重磅消息，據(jù)說天貓超市將解體，分拆到各個(gè)類目，并已和商家溝通，明天將正式宣布!!這是繼江畔下課后，又一大戰(zhàn)略調(diào)整。商超大戰(zhàn)，告一段落!”

　　此番言論一出，不少商家被迷惑，忽覺自己毫無征兆地被忘記，表示自己怎么不知此事。據(jù)了解，近來，天貓超市的大動(dòng)作確實(shí)不斷：6月12日，天貓超市落地香港，這不僅為讓香港消費(fèi)者正式加入剁手黨，也是天貓攻城略地的標(biāo)志性事件;6月21日，天貓超市宣布在北京地區(qū)取消重量限制，買滿88元，不管多重都不需要增加運(yùn)費(fèi)，顯而易見，這是和京東搶生意。

　　阿里巴巴集團(tuán)CEO特別助理顏喬迅速在朋友圈回應(yīng)稱：“這位京東分析師這個(gè)消息是假的，純粹造謠。明天我們確實(shí)要宣布關(guān)于天貓超市的重大新聞，還要加大力度為消費(fèi)者提供更好的商品和服務(wù)。盡情期待。"

　　忽然“細(xì)思極恐”這四個(gè)字浮現(xiàn)在腦海，為何是京東前戰(zhàn)略分析師在朋友圈爆料，有沒有在字里行間泄露出這可能就是天貓的傳播策略體現(xiàn)，背后真相是天貓為明天宣布重大事情鋪墊呢?說到真相，想必只有站在客觀公正的立場捫心自問的人才不會(huì)被表象蒙蔽雙眼吧，而貓狗的電商之戰(zhàn)向來都是劇情跌宕起伏不斷，真相總是撲朔迷離。

　　為何貓狗無硝煙的戰(zhàn)爭不斷?電商間的競爭由來已久，而貓狗每逢大促必龍爭虎斗才罷休，比價(jià)格、比服務(wù)都可以爭的不可開交。有不愿具名的業(yè)內(nèi)人士稱天貓無情碾壓京東已成定局，京東無力回天，也有時(shí)尚業(yè)人士預(yù)言京東干掉天貓成霸主指日可待。

　　天貓是“霸王”，京東是“打工仔”

　　眾所周知，強(qiáng)勢的一向是天貓，為了打擊京東“618大促”搶生意，于是乎在強(qiáng)勢類目服裝服飾上玩起了讓商家“二選一”的商業(yè)手段，天貓要求相關(guān)的品牌必須退出京東的“618”活動(dòng)，不然就自己處理店內(nèi)商品(拍下架狀態(tài))。

　　面對天貓的打擊，京東也展現(xiàn)了硬漢的一面，京東通過免除商家最多高達(dá)3年的傭金和平臺(tái)使用費(fèi)以回?fù)籼熵埖陌酝踔畾狻?/p>

　　值得注意的是，盡管京東總是在被天貓“欺負(fù)”后極力反抗，但先下手的總是天貓，為何天貓能先發(fā)制人?

　　據(jù)中國服裝網(wǎng)了解，劉強(qiáng)東曾提出過“十節(jié)甘蔗”理論，何為“十節(jié)甘蔗”理念?創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造、定價(jià)、營銷、交易、倉儲(chǔ)、配送、售后10個(gè)環(huán)節(jié)讓一個(gè)產(chǎn)品變商品再完成銷售到消費(fèi)者手中，劉強(qiáng)東認(rèn)為前5個(gè)環(huán)節(jié)應(yīng)當(dāng)交給品牌商去負(fù)責(zé)，而后5個(gè)環(huán)節(jié)應(yīng)當(dāng)直接交給零售商來做。這樣看來，京東其實(shí)就是一家零售服務(wù)商，充其量是為品牌做工的打工仔，賺的錢當(dāng)然就是辛苦錢了。

　　而天貓做的則是較少操心的生意。天貓作為中國國內(nèi)領(lǐng)先的電商平臺(tái)，它既不負(fù)責(zé)劉強(qiáng)東所說的前5個(gè)環(huán)節(jié)工作，也不負(fù)責(zé)其后5個(gè)環(huán)節(jié)的內(nèi)容。那么它為品牌們做什么?僅提供產(chǎn)品展示和流量聚集。天貓最重要的工作內(nèi)容其實(shí)是招商，招商成功后，就向商家提供一個(gè)電商展示交易平臺(tái)，然后向其收保證金、服務(wù)費(fèi)、提成等等費(fèi)用。

　　棋逢對手

　　自今年618大戰(zhàn)后，貓狗之戰(zhàn)又進(jìn)入了新階段，京東與天貓都顯示了強(qiáng)勁的競爭力。

　　據(jù)了解，今年618大戰(zhàn)京東成功錄得1199億元下單額，今年618全天銷售額同比增加了8倍，今年6月1日—6月18日期間，女裝這個(gè)品類銷售表現(xiàn)不俗，Vero Moda作為女裝品牌銷售冠軍，開場僅僅半小時(shí)30分鐘就達(dá)到了2016年6月18日全天的銷量，女裝類目在京東上逐漸顯示出潛力。

　　2016年，京東以288.47億美元的營業(yè)收入進(jìn)入了《財(cái)富》世界500強(qiáng)榜單，這讓天貓不得不緊張，而7月27日晚，阿里巴巴成亞洲第一家市值超4000億美元公司，由此可見，貓狗之間實(shí)力可謂棋逢對手，態(tài)度可謂針尖對麥芒，而明天，天貓又將爆出什么令京東惶恐不安的事情呢?