正統(tǒng)奢侈品大牌與年輕街頭潮牌的結(jié)合是自帶熱門屬性。通過與潮牌的合作，大牌能快速拉近與年輕人的距離;而各大潮牌們，也在各種跨界合作中提升了不少知名度。

　　今年年初，Louis Vuitton與Supreme合作的新聞就成了時(shí)尚圈的大事件，雖然兩個(gè)牌子不能讓人聯(lián)想到一塊兒，但當(dāng)Supreme紅與Louis Vuitton經(jīng)典印花的結(jié)合一發(fā)布，還真的讓不少人忍不住剁手。

　　正統(tǒng)奢侈品大牌與年輕街頭潮牌的結(jié)合自然是自帶熱門屬性，這些百年老牌們漸漸開始重視年輕消費(fèi)者的喜好，通過與潮牌的合作，既能豐富產(chǎn)品線，又能快速拉近與年輕人的距離，占據(jù)熱門話題榜;而時(shí)下?lián)屖值母鞔蟪迸苽儯苍诟鞣N跨界合作中提升了不少知名度。聯(lián)名之風(fēng)盛行，可謂雙贏。

　　Louis Vuitton當(dāng)然不是第一個(gè)嘗試與潮牌合作的奢侈品牌，我們列出了10個(gè)大牌與潮牌合作的案例，究竟這些合作是否對(duì)于雙方來說都是錦上添花，亦或是，誰才是更大的贏家，還得消費(fèi)者說了算。

　　Louis Vuitton x Supreme

　　作為街頭潮牌“大哥”的Supreme過往幾次與品牌的聯(lián)名和限量款都讓忠粉為之瘋狂，但與Louis Vuitton這種正統(tǒng)優(yōu)雅得讓年輕人“只會(huì)想到給媽媽買”的奢侈老牌合作還真是頭一遭。

　　本次聯(lián)名系列將Supreme紅與LV經(jīng)典monogram印花結(jié)合，單品包括了各式成衣、包包、配飾(帽子、眼鏡、圍巾、腰帶等等)，甚至還有聯(lián)名款滑板。這么嘻哈的LV怕是從來沒見過吧，也難怪從走秀之前開始預(yù)熱時(shí)，Instagram上的時(shí)尚博主們就刷翻了天。而走秀也一改LV以往風(fēng)格，服裝的搭配都更趨向年輕化，有灑脫休閑風(fēng)，也有頹廢街頭風(fēng)，趙又廷、陳冠希都到了現(xiàn)場(chǎng)看秀，就連貝克漢姆家的小兒子Cruz Beckham也在Instagram上曬起了新衣。

　　這個(gè)系列Supreme自愿放棄了所有設(shè)計(jì)權(quán)，把品牌元素全權(quán)交給LV男裝設(shè)計(jì)總監(jiān)Kim Jones(大概只是借了個(gè)靈魂給LV吧)，這對(duì)LV來說也是個(gè)極大的突破。各大時(shí)裝雜志都給到了超高的評(píng)價(jià)，都說這是吸引年輕人的正確打開方式。

　　Gucci x Gucci Ghost

　　Gucci 2016秋冬系列中，Gucci與街頭藝術(shù)家Gucci Ghost合作推出一系列聯(lián)名款。Gucci經(jīng)典的“雙G”logo被改造成了頗為惡搞的“油漆未干”式的街頭涂鴉風(fēng)。為了配合這個(gè)街頭系列，Gucci還“自黑”了一把，在紐約第五大道旗艦店的外墻上玩起了涂鴉，一改以往高冷的形象。一向高級(jí)時(shí)髦的Gucci擁抱街頭，也代表著Gucci想要示好年輕人的迫切期待，秀場(chǎng)上模特們文藝復(fù)古與街頭嬉皮的混搭也在時(shí)尚界收獲了不少好評(píng)。

　　其實(shí)，原名Trevor Andrew的Gucci Ghost是一名極度熱愛Gucci元素的紐約涂鴉藝術(shù)家，他經(jīng)常在街頭用Gucci的經(jīng)典標(biāo)識(shí)進(jìn)行涂鴉創(chuàng)作。某年的萬圣節(jié)，Andrew把一條Gucci床單挖了兩個(gè)洞，披在頭上去曼哈頓參加游行，并沖著警察大喊：“Gucci Ghost(鬼)來啦!”綽號(hào)Gucci Ghost由此而來。

　　一般情況下，惡搞logo應(yīng)該會(huì)上品牌的黑名單，但Gucci的品牌總監(jiān)Alessandro Michele非但沒讓公司控訴他，反倒覺得這是個(gè)天才的創(chuàng)意，還邀請(qǐng)他加入自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。帶有Andrew強(qiáng)烈風(fēng)格的涂鴉文字和圖案與傳統(tǒng)的“雙G”logo完美地碰撞在了一起，著實(shí)在年輕人當(dāng)中狠刷了一次新鮮感。

　　Moncler x Off-White

　　Moncler是一家法國奢華戶外品牌，別看它似乎一向低調(diào)高冷，玩起聯(lián)名來可一點(diǎn)也不束手束腳。2016年秋冬，它拉來了Off-White一起推出聯(lián)名系列“Moncler O”(按照Moncler多年的傳統(tǒng)，取合作伙伴的首字母)。

　　Off-White是由美國歌手Kanye West的御用造型顧問Virgil Abloh創(chuàng)辦于2014年的美國新晉高階潮牌，以大塊的減速帶條紋圖案作為標(biāo)志性圖案，成立時(shí)間雖短，卻迅速俘獲了碧昂斯、蕾哈娜、侃爺?shù)纫槐姶笈泼餍恰４朔cMoncler的合作，Virgil Abloh從傳統(tǒng)航海服裝中尋找設(shè)計(jì)靈感，將Off-White的標(biāo)志性元素加在了Moncler的羽絨服、T恤、衛(wèi)衣等單品中。在官方發(fā)布的look book中，模特被打扮成在惡劣天氣中工作的漁夫，借此突出服裝防水御寒的功能。時(shí)尚明星們幾乎人手一件Moncler的羽絨服。

　　而在2015年，Moncler還曾與洛杉磯藝術(shù)組合Friends With You合作，在原有的單品上加上雪人、快樂病毒、云朵等卡通元素，走過一次年輕賣萌的風(fēng)格。功能強(qiáng)大，顏值又與日俱增，也難怪Moncler這幾年在時(shí)尚圈的影響力蹭蹭蹭地往上竄了。

　　Juicy Couture x Vetements

　　還記得那個(gè)充滿90年代街頭回憶、以毛巾料運(yùn)動(dòng)套裝出名的Juicy Couture嗎?去年底它借著與法國潮牌Vetements的聯(lián)名，再次回到大眾視野。要知道在Vetements公布合作消息之前，這可是一個(gè)快被遺忘的品牌。

　　說到Vetements，這個(gè)成立于2014年的法國潮牌，運(yùn)用新穎的創(chuàng)意表現(xiàn)出年輕人不被限制、無拘無束的個(gè)性，一出道就憑借大膽另類的設(shè)計(jì)風(fēng)格征服了時(shí)尚圈，一票明星都是其追隨者，哪怕撞衫也要穿。黑色Hoodie衛(wèi)衣、oversize飛行員夾克、DHL T恤都是當(dāng)季的爆款單品。

　　這次與Juicy Couture的聯(lián)名，Vetements保留了Juicy Couture特有的面料和閃閃的品牌logo。潮流先鋒濱崎步在網(wǎng)上Po出了不少她穿著Vetements的照片，不管是遛狗、排隊(duì)等用餐或是秀紅色指甲油時(shí)，身上都穿著Vetements，Vetements與Juicy Couture合作的春夏新款剛上市，就立刻購入，強(qiáng)大的潮流效應(yīng)讓別的品牌只有羨慕的份兒。

　　在嘗到聯(lián)名甜頭后，Juicy Couture又在今年2月與美國快時(shí)尚品牌Urban Outfitters合作，共推出運(yùn)動(dòng)套裝、T恤、內(nèi)衣等14件單品，重現(xiàn)了當(dāng)年的那個(gè)美國甜心。都說時(shí)尚是個(gè)輪回，當(dāng)年的毛巾料運(yùn)動(dòng)褲如今也有了復(fù)古情懷。

　　Converse x fragment design

　　日本潮流教父藤原浩創(chuàng)辦的時(shí)尚品牌fragment design是大牌們聯(lián)名合作的常客，它的合作品牌包括了Nike、Beats、Louis Vuitton等等，甚至還有勞力士這樣的頂級(jí)腕表品牌。

　　從2015年起，fragment design就開始與匡威合作，以匡威的經(jīng)典鞋款Chuck Taylor All Star為基礎(chǔ)，用“燕尾服”和“婚紗”主題對(duì)普通帆布鞋重新改造，今年2月還推出了可以與正裝搭配的“Tuxedo Pack”系列，以優(yōu)質(zhì)西裝布料為鞋面，也將許多正裝里有的象征元素經(jīng)過轉(zhuǎn)換后呈現(xiàn)在細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)當(dāng)中，包括領(lǐng)結(jié)、翻領(lǐng)，甚至西裝內(nèi)里特有的緞面標(biāo)式。該系列的白色款還于后跟處混搭了婚紗蕾絲質(zhì)地的細(xì)節(jié)，一改蕾絲只適用于女生的刻板印象，讓人眼前一亮。藤原浩說了，“就是要讓你一本正經(jīng)地穿西裝搭配球鞋”，這不正符合現(xiàn)在年輕的公司人們既要穿正裝又想要時(shí)髦的心理吶。

　　adidas Originals x Alexander Wang

　　去年9月的紐約時(shí)裝周，在Alexander Wang的2017春夏新品發(fā)布會(huì)上，adidas Originals by Alexander Wang系列在毫無預(yù)告的情況下空降發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，在公眾面前玩了一次“出其不意”。這個(gè)聯(lián)名系列共有84件單品，雖然都是T恤、衛(wèi)衣、夾克、運(yùn)動(dòng)褲等基本款，但一向喜歡出奇招的大仁哥這次就反轉(zhuǎn)了三葉草的經(jīng)典logo，還把a(bǔ)didas經(jīng)典的三道杠設(shè)計(jì)從實(shí)心改成了空心。

　　為了宣傳這次的聯(lián)名系列，大仁哥請(qǐng)來麥當(dāng)娜穿上最新的單品作為產(chǎn)品首秀，還開著大卡車在紐約街頭開起了快閃店，用印有聯(lián)名logo的黑色垃圾袋作為包裝袋，又請(qǐng)來7-ELEVEN負(fù)責(zé)秀場(chǎng)后派對(duì)的食物，賺足了當(dāng)季的話題。而在今年2月發(fā)布了第二個(gè)聯(lián)名系列“Flip Pack”后，adidas Originals與Alexander Wang的合作系列將于近期繼續(xù)更新，新品包括了舒適的運(yùn)動(dòng)套裝、亮眼的橘色T恤與運(yùn)動(dòng)短褲，以及AW RUN聯(lián)名鞋款，用adidas Originals的價(jià)格買到Alexander Wang的設(shè)計(jì)，這樣的潮款也讓年輕人也很難拒絕吧。

　　Coca-Cola x KITH

　　可口可樂可不只是一個(gè)飲料品牌。在2008年，它就成立了時(shí)裝品牌Coca-Cola Clothing，與不少街頭品牌合作了聯(lián)名款，其中就包括了日本潮牌Bape、BEAMS，NEIGHBORHOOD等等。而在去年底，它又聯(lián)合美國品牌KITH發(fā)布了最新聯(lián)名系列，將各個(gè)國家的可口可樂經(jīng)典logo和那個(gè)最常見的可口可樂的廣告寵物——北極熊的元素，加入牛仔外套、連帽衛(wèi)衣、T-Shirt以及棒球帽等充滿KITH味道的街頭服飾里，極具辨識(shí)度的服裝設(shè)計(jì)讓回頭率都高了幾成。每一位去KITH實(shí)體店購買的顧客還能得到一個(gè)不對(duì)外發(fā)售的限量版可樂瓶。有經(jīng)典的logo圖案，和潮牌設(shè)計(jì)的加持，可口可樂打進(jìn)潮流圈可不要太輕松哦。

　　Starbucks x Alice+Olivia

　　當(dāng)星巴克踏足時(shí)尚圈，我們就多了更多的杯子要長草。在各種聯(lián)名款的杯子中，有個(gè)戴著墨鏡的卡通少女絕對(duì)讓人印象深刻。2015年起，星巴克與美國設(shè)計(jì)師品牌Alice+Olivia合作，聯(lián)名推出以Alice+Olivia創(chuàng)始人Stacey Bendet的自畫像“Stace Face”為主題的周邊產(chǎn)品，包括馬克杯、環(huán)保袋、星享卡，都以Stacey本人標(biāo)志性的黑發(fā)、大墨鏡、大紅唇、大蝴蝶結(jié)為主元素，俏皮可愛又時(shí)尚。這一聯(lián)名系列在今年2月重新發(fā)布，推出四種杯型和新款環(huán)保袋。

　　Alice+Olivia是設(shè)計(jì)師Stacey Bendet創(chuàng)辦于2002年的美國服裝品牌，走玩味復(fù)古路線。在這之前，這個(gè)品牌在中國消費(fèi)者心目中還算是個(gè)“新人”，在與星巴克合作之后，越來越多人開始記住了這個(gè)摩登少女的形象。而Stacey Bendet本人“黑發(fā)紅唇配墨鏡”的自畫像設(shè)計(jì)則讓這系列產(chǎn)品一上市就被一搶而空，朋友圈、微博上，沒買到的人滿滿的都是“羨慕嫉妒恨”。這種網(wǎng)紅般的傳播效應(yīng)，可以說是一場(chǎng)成功的雙贏營銷。

　　H&M和它的朋友們

　　要說把聯(lián)名款玩得最成功的，H&M必定算得上其中一個(gè)。H&M的首個(gè)聯(lián)名款來自2004年與老佛爺合作的Karl Lagerfeld x H&M系列。與奢侈品牌和潮牌的結(jié)合不同，作為快時(shí)尚主力軍的H&M，頭一次用這樣的方式讓普通人也能更接近大牌。

　　如今H&M已經(jīng)把聯(lián)名款做成了常態(tài)，每年的聯(lián)名款總能讓粉絲們排起長隊(duì)。像是2016年的KENZO x H&M，2015年的Balmain x H&M，2014年的Alexander Wang x H&M，都是當(dāng)年的大熱門。去年的KENZO x H&M系列，采用了浮夸的豹紋、虎皮印花，加上大面積的高飽和度色甚至熒光色，雖然看似難以駕馭，但還是受到不少潮人的追捧。

　　至于大牌們?yōu)槭裁丛敢夥畔律矶芜M(jìn)入快時(shí)尚的貨架，正如Lanvin當(dāng)時(shí)的創(chuàng)意總監(jiān)Alber Elbaz說的：“我知道這個(gè)聯(lián)名設(shè)計(jì)會(huì)讓H&M變得更高級(jí)，但是又不會(huì)拉低Lanvin的地位，這樣我就放心了。”

　　優(yōu)衣庫和它的朋友們

　　可能很多人都是從優(yōu)衣庫與KAWS的聯(lián)名系列UT x KAWS開始，才認(rèn)識(shí)這個(gè)由紐約涂鴉藝術(shù)家KAWS設(shè)計(jì)的交叉眼玩偶。主打基礎(chǔ)單品的優(yōu)衣庫這幾年通過各式各樣的聯(lián)名款UT，以及設(shè)計(jì)師合作款不斷制造新話題。從為大家熟知的迪士尼、LINE FRIENDS、樂高系列，到稍微小眾的藝術(shù)家安迪·沃霍爾，涂鴉大師Futura，紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館(MoMA)……優(yōu)衣庫的跨界合作UT讓平價(jià)T恤慢慢形成了一種潮流文化，輕車熟路地把品牌聯(lián)名玩成了圈粉利器。

　　想想兩年前那件印有星戰(zhàn)主題“I'm your father”的T恤，買完發(fā)朋友圈成了當(dāng)時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)流程，再有2016年的UT x KAWS，一發(fā)售就引得粉絲們大排長隊(duì)。優(yōu)衣庫就是通過這樣的方式不停刺激著年輕人的購買神經(jīng)，似乎也在無意中向消費(fèi)者們普及了不少潮界知識(shí)，當(dāng)然，79/99元一件的價(jià)格也提供了入手潮牌設(shè)計(jì)的超低門檻。