運營看了會流淚

　　從此老板不發(fā)飆

　　的純干貨!

　　看完再也不用擔心想不出好標題了~~

　　我將告訴你

　　取標題的流程和步驟是怎樣的

　　是的!你沒聽錯，取標題是需要套路和流程的，而不是一拍腦袋瓜子就可以想出來的。

　　經過1年多時間的摸爬滾打，在發(fā)布了407篇原創(chuàng)文章后，“單仁行”公眾號的小編我啊，終于可以獻丑了。

　　在這結合我們之前發(fā)布的一篇文章，跟大家分享分享。

　　文章案例：2017年3月18日發(fā)布的《未來不懂做場景的實體店，都會被淘汰》

　　1

　　第一個步驟

　　從文章中挑關鍵詞

　　我們根據重要程度，挑選出了10個關鍵詞：場景、實體店、亞馬遜、未來、趨勢、實體經濟、用戶體驗、轉型、傳統(tǒng)企業(yè)、需求。(有幾類關鍵詞可以優(yōu)先挑出來：名人、名企、數字)

　　另外，還寫出了1個核心觀點：實體店要想升級，不只賣產品，更要賣場景。

　　2

　　第二個步驟

　　頭腦風暴，想標題

　　根據不同思考角度來取標題，標題中一定要含有關鍵詞，有些標題盡量不要偏離核心觀點。

　　具體有哪些角度呢?

　　2個who，2個what，2個why，1個how

　　1——who，這篇文章是由誰來分析的?或者由第三方來幫你進行強力背書

　　關鍵點：塑造分析者的價值，而背書者一定要是名人

　　前面兩個標題，大家應該知道小編指的是單仁老師，第3個標題純粹傍大款了。

　　2——who，這篇文章會跟誰有關?也就是要不是限制閱讀對象

　　關鍵點：限定的閱讀對象也不要太窄

　　我指明了傳統(tǒng)企業(yè)，那么，那些做互聯(lián)網企業(yè)，或者普通員工就不太關心了。

　　3——what，這篇文章分析了什么?講了什么

　　關鍵點：所講的觀點能顛覆認知、形成反差、有矛盾點

　　標題舉例：

　　4——what，這篇文章能給人帶來什么情緒感受?也就是分析的內容夠不夠刺激

　　關鍵點：用帶有強烈情感的形容詞，或可以第一人稱的角度，更具代入感。

　　標題舉例：

　　哈哈，這3個標題是不是很熟悉呢?是的，有股標題黨的味道，讓人覺得不太像原創(chuàng)的風格。對于堅持原創(chuàng)的“單仁行”來說，我們是不太愿意取這種標題的。但是在今日頭條這類平臺上，可以適當采取。

　　5——why，你為什么要讀這篇文章之：它能解決你的某個痛點(反著來)

　　關鍵點：痛點要夠痛，甚至可以稍微帶有威脅恐嚇性質

　　標題舉例：

　　實體店半死不活、受網店沖擊、越來越少客源、害怕被淘汰，這些都是常見的痛點。

　　6——why，你為什么要讀這篇文章之：它能給你帶來某個好處(正著來)

　　關鍵點：好處可以適當夸張，但不要太標題黨

　　標題舉例：

　　大家應該發(fā)現了，第6類標題跟第5類標題只是換了個角度。對于小編來說，我們會更偏向于第5類。

　　講《企業(yè)網絡營銷落地地圖班》的軒鵬老師說過一個故事——你要怎么讓一只猴子跑得更快呢?是拿著香蕉在前面引誘它，還是拿串鞭炮在它屁股后面放?

　　相信大家都知道是后者的效果更好，因為人天性如此，對痛苦的事情感知強烈，對快樂的事情反而比較容易淡忘。

　　7——how，這篇文章是怎樣被分析出來的?

　　關鍵點：渲染分析的過程，以及多用數字

　　標題舉例：

　　3

　　第三個步驟

　　明確目的，選標題

　　在集思廣益、想好眾多標題后，你要從中選擇出最好的2-3個。對于有選擇困難癥的人，這簡直太難了!所以在選標題的時候，你一定要想明白，這篇文章想達到什么目的?

　　其實無論是什么文章，對于自媒體運營者來說，主要的目的有3種：

　　目的一：獲得高閱讀量

　　很多公眾號都以此為目的，標題黨就是這樣產生的。但閱讀量真的很重要嗎?我們不妨結合自己的公眾號定位和模式思考一下。

　　回到標題，能達到目的一的標題應該至少包括：

　　目的二：加強用戶對公眾號的認知，或進一步傳達自己的價值觀和理念。

　　像我們“單仁行”公眾號，主要是為傳統(tǒng)企業(yè)服務，講解如何轉型互聯(lián)網、如何進行網絡營銷、如何經營管理好企業(yè)，單仁老師11年來也一直在專注研究這些。

　　另外，我們也希望能給企業(yè)傳達一些積極向上的價值觀和經營理念。比如倡導企業(yè)的社會責任、加強企業(yè)的個人修養(yǎng)等等。

　　所以，有些文章標題，我們也會體現上述兩點。

　　回到前面的標題，能達到目的二的標題應該至少包括：

　　目的三：增加精準粉絲、吸引目標受眾。

　　有些公眾號文章閱讀量高，但就是吸引不了關注，很大原因就在于定位不明，文章的內容跟你想要吸引的受眾不一致。

　　比如那些在微博上轉發(fā)錦鯉的，雖然能獲得成千上萬的點擊，但很少會吸引人去關注。

　　相反，根據我們后臺數據顯示，往往那些閱讀量中等偏上的專業(yè)類文章，最能吸引精確粉絲。

　　回到前面的標題，能達到目的三的標題應該至少包括：

　　跟目的二所選出來的標題類似，因為這些標題都限定了閱讀的對象，也表明了專業(yè)內容。

　　經過討論之后，我們明確了這篇文章想要達到第3個目的，所以最終選擇了《未來不懂得做場景的實體店，都會被淘汰》這個標題。

　　我們的后臺數據證明：3月18日這篇文章所新增的粉絲，比平時多出了1倍。

　　4

　　第四個步驟

　　修改和潤色標題

　　這個步驟并不是一定要有的。就像前面，我們最終選擇了《未來不懂得做場景的實體店，都會被淘汰》，本身標題就很精簡、一眼能看出想表達什么。

　　但是，對于有些標題來說，還是存在可修改和潤色的空間。怎么改?給大家提供2個方法和思路：

　　1. 改句式：一般把陳述句改為問句、或祈使句

　　以《未來，實體店不僅是賣產品，更是賣場景》為例

　　2. 添加適當的數字、英文、問號、感嘆號、前綴、后綴