相信關(guān)注競價的朋友都一直關(guān)注百度的動態(tài)，近年來各種敏感事件讓競價位置剩下4個，競價的資質(zhì)審核變得更嚴(yán)重，競價相對的成本越來越高。對于企業(yè)來說怎么破局才是關(guān)鍵。其實(shí)解決這個問題并不難，我們看看競價到底是咋回事再談。

　　不知道應(yīng)該怎么做競價。

　　大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)接觸了互聯(lián)網(wǎng)，在某種契機(jī)下建立了網(wǎng)站，而網(wǎng)站建好是需要推廣的，選擇競價是最理想的方式：因為見效快，可以馬上看到效果。至于是否能長期見效我們暫且不談。

　　昨天守護(hù)袁昆跟印工場的吳總聊到了這話題，吳總說大多數(shù)同行都是托管狀態(tài)，企業(yè)一把手基本不會去了解競價、也不愿意去學(xué)習(xí)和操作，因為我是老板做自己該做的事。所幸吳總是親歷親為，目前做了三年競價還是不錯的效果。對于中小企業(yè)，特別是小微企業(yè)，一把手在互聯(lián)網(wǎng)的道路上一定要站在最前面。

　　競價也只是一種推廣方式。

　　我們做每件事都有投入產(chǎn)出比，相對來說每個玩法產(chǎn)出的時間和轉(zhuǎn)化不同，競價更是如此。畢竟這是用錢買過來的流量，我們需要更大程度的提高投入產(chǎn)出比，而大多數(shù)企業(yè)盲目投入一段時間后，基本沒效果，無疾而終的占多數(shù)。

　　如果不懂得競價的操作方法和技巧，盲目的投入誰也耗不起。特別是現(xiàn)如今競價的位置減少，競爭度更大、投入成本將更高。況且所有雞蛋放在一個菜籃子里也不是良策，競價也只是一種推廣方式。

　　傳統(tǒng)企業(yè)最常見的就是不知道怎么做競價(不愿意學(xué)習(xí)、只愿意托管)，然后把競價當(dāng)做網(wǎng)絡(luò)推廣唯一的方式(可能沒時間、也可能沒人力去其他事)，最后發(fā)現(xiàn)成本越來越高，效果越來越差。守護(hù)袁昆有幾點(diǎn)小看法，希望對大家有用。

　　1，一把手學(xué)習(xí)并親自操作競價：不只是競價，對于中小企業(yè)來說前期任何網(wǎng)絡(luò)營銷平臺都需要一把手親自操作。

　　2，保證競價效果同時多發(fā)展渠道：競價保證收益的同時多開展其他渠道，特別是目前流行的自媒體平臺、QQ、微博和微信都是很好的選擇。

　　3，建議自己的網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊是必要工作：前期一把手親自操作，網(wǎng)絡(luò)營銷上了軌道過后可以慢慢建立團(tuán)隊模型，起碼基礎(chǔ)的文案編輯、推廣、新媒體職位要落實(shí)到人。

　　4，可以嘗試其他付費(fèi)方式：競價是常見最快見效方式，如果投入產(chǎn)出比不錯，可以嘗試其他平臺，比如廣點(diǎn)通、粉絲通、廣告聯(lián)盟等。

　　付費(fèi)永遠(yuǎn)是最快的方式，守護(hù)袁昆也不否認(rèn)。然而對于大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)來說可能并沒有大的資金投入，所以開拓多渠道是比較理想的選擇。比如SEO優(yōu)化、自媒體，現(xiàn)在大家熱衷的新媒體、視頻、直播等，當(dāng)然關(guān)鍵還是一把手是否親手抓。