iPhone 7正式發售逾兩周，雖然新機型的銷量仍是一個有待揭曉的謎，但銷量好于預期已經是一個不爭的事實。在經歷了今年連續兩季的業績下滑后，面對三星以及國內品牌的“兩面夾擊”，昔日智能手機界的霸主蘋果能否依靠iPhone 7在中國市場重振輝煌成為一個令人關注的話題。

　　市場：iPhone 7銷售“手快有手慢無”

　　日前在北京的一家蘋果直營店，北京青年報記者看到，店內的iPhone展示區域，已全部換為不同款色的iPhone7樣機。同時店里有為預約購買的用戶專門辟出等候以及收銀區域。有顧客在等候付款，也有顧客拿出剛剛購買的新機在另外的展臺區開機驗貨。這是一個普通工作日的上午時段，與9月16日iPhone 7首發當日相比，北青報記者沒有看到有在店外排隊的現象。

　　不過網絡預約方面，新iPhone仍然緊俏。蘋果中國官網近日的信息顯示，選擇郵購的話，iPhone 7一半以上的款型發貨時間在2-3周，有的甚至要3-5周;iPhone 7plus亮黑色仍要等到11月之后，其余各款則也需要等待3-4周的時間。在蘋果天貓旗艦店，有網友反映包括亮黑色在內，金色和玫瑰金的7 PLUS一度有不同款型的缺貨情況。北京青年報記者看到，目前亮黑7的發貨時間顯示為付款后45天，7 PLUS曾顯示為付款后64天。

　　到店預約方面，也是“手快有手慢無”，日前北青報記者登錄蘋果官網，在中午時間，看到北京五家直營店中還有兩家仍有預約名額開放，但在機型方面，7 plus已顯示暫時沒有可供預約產品，iPhone7系列，除玫瑰金和金色個別配置之外，多數機型顯示為缺貨。

　　回顧：蘋果今年連續兩個季度業績下滑

　　iPhone 7發布之前，蘋果在今年遭遇了業績的大幅下滑。今年4月底，蘋果發布2016財年第二季財報顯示，該公司第二財季營收為506億美元，比去年同期下滑13%;凈利潤為105億美元，比去年同期下滑22%。這是自2003年以來蘋果公司營收首次出現下滑，而引起關注的還包括，營收下滑背后iPhone銷量的首次下降。

　　2007年1月9日，第一代iPhone在美國發布，在當年6月29日開賣。從此iPhone的銷量一直處于增長狀態，iPhone也讓蘋果成為世界上最牛的公司之一。然而到2015年末至2016年上半年，iPhone6S一代的“主打年度”中，卻未能保持iPhone銷量的持續增長。

　　數據顯示，蘋果第二財季中iPhone出貨量為5120萬臺，相比去年同期6117萬部下跌16%。而此前2015年10月-12月的2016Q1財季，作為iPhone 6s/6s Plus開售的第一個完整財季，iPhone銷量為7477.9萬部，與上年同期的7446.8萬部相比，增幅0.4%，創下2007年第一代iPhone發布以來的最低增速。相比之下，蘋果2015財年Q1財季，即iPhone 6推出的首個銷售季度，iPhone銷量比上年同期增長了46%。

　　7月底蘋果發布的Q3數據，顯示了連續第二個季度的業績下滑。第三財季營收424億美元，低于去年同期的496億美元;凈利潤78億美元，比去年同期下滑27%。Q3期間蘋果售出4039.9萬部iPhone，雖然仍是營收主力來源，帶來240.48億美元遠高于其他產品，但相較去年同期售出的4753.4萬部下降15%。而今年春季發布的iPhone SE也未能起到業績提振的明顯作用。

　　面對今年以來連續兩季的業績下滑，蘋果CEO蒂姆·庫克接受媒體采訪時曾解釋指出，其中有對比基數的原因，也有渠道原因，匯率調整等原因。但他表示要看長遠，不看短期變化。

　　“其實智能手機總會有一個周期，有高峰和低潮，對于我們來說，高峰是推出精品的時候。我們是著眼于長遠的，我們不會在意短時間內的一些變化，我們投資的是多年的一個技術，而不僅僅是當前的市場或者當前某個財季。”庫克表示。

　　不過，一連串的數據之下，還是令人們對于iPhone7的問世，賦予更多的期許和關注：蘋果能否憑借iPhone7 重振市場?

　　逆襲：開局大熱“打臉”分析師

　　蘋果今年打破慣例，宣布不再公布新iphone上市首周的具體銷售數據。在此之前，華爾街的分析師對iPhone 7的發售并不看好。

　　“可以說，在蘋果新品上市之前，八成的分析師是持悲觀態度的。”業內人士表示。分析師們之前普遍認為，iPhone 7的銷量將不如iPhone 6系列，首先是因為新款iPhone外觀設計幾乎未變，又缺乏足夠誘人的新功能來吸引已有iPhone的用戶進行升級，而明年即將迎來iPhone10周年這一特別的時間節點，也讓分析師們更傾向于認為蘋果或將在“iPhone 8”這一代產品中迎來重大升級和創新。

　　不過，伴隨著對于iPhone 7銷量的觀察與猜測，蘋果的股價在起伏中走出一波逆襲行情。K線圖顯示，發布會當日，蘋果股價以107.83美元開盤，在iPhone 7“如約”亮相和“無意外驚喜”的首波點評中，早盤一度下挫但最終收于108.36元。而隨后的兩天股價大步下行，降至103.13美元，跌幅近5%。

　　9月12日是發布會后第五天也是首個周一，蘋果迎來股價的強扭轉。至9月16日，蘋果股價收盤于114.92美元，一周之內累計上漲11%，創下自2011年10月以來單周最大漲幅，市值則凈增了約630億美元。

　　隨著首批iPhone 7的售罄，蘋果股價攀升創下今年新高，市值自四月份以來首次突破了6000億美金。有評論認為，前兩周的發售情況貌似令此前看低一線的分析師們打了臉。

　　分析：蘋果恐難靠iPhone 7重振市場

　　信息顯示，開售首周的市場行情，讓部分分析師重調了iPhone 7的前景的預期。有業內人士表示，鑒于開售期間的渠道反應，iPhone 7全球首批銷量有可能超過iPhone 6S水平，或與之持平。

　　與此同時，三星作為蘋果在手機行業內最大的競爭對手，其搶先于iPhone 7推出的Note 7卻在首發后因電池燃損事故遭遇“召回”挫折，出師不利。受事件影響，分析認為這款設備第三、四季度的出貨量或將遠低于此前的市場預計。對手的這一意外狀況被業內調侃為是對iPhone 7的“神助攻”，一定程度上利好于蘋果。

　　對于iPhone的整體預期，有國際權威咨詢機構認為，盡管今年的 iPhone 銷量會首次迎來下滑，但預計到2017年將出現反彈。預計到2020年，iPhone 的年度銷量將會達到2.5億部左右。

　　不過對于iPhone 7，該機構分析稱，取消3.5mm 耳機接口，并且明年的 iPhone 面世10周年之際對其硬件進行重大升級，這些消息或許都會拖累 iPhone 7在今年的銷售。同時機構數據指出，全球智能手機整體市場發展速度趨緩也是所有品牌都需面對的挑戰。

　　國內市場方面，多位業內人士對于iPhone 7重振市場的可能也表示了謹慎。數據顯示，今年第二季度，蘋果手機在中國市場的占有率降至第五。在它前面，華為、OPPO和vivo三家占據了47%的市場份額。分析認為，對于蘋果而言，這意味著除了與三星的較量之外，還要面對中國本土品牌加劇提升的競爭性，面對“兩面夾擊”的競爭局面。

　　“就中國市場而言，蘋果短期內重振輝煌的可能性很小。”電信獨立分析師付亮(微博)表示，以前iPhone價格比國內中高端手機高一倍甚至以上，但性能對比也明顯高出一大截，因此整體來看iPhone性價比很高。而近兩年的產品對比，蘋果的價格變化不大，但國產機性能在快速與之接近。包括華為、vivo、oppo等品牌2500-3000以上的手機，性能替代性已很好，導致性價比的競爭方面iPhone優勢不再，甚至轉向劣勢。如果這一狀況不得到解決，付亮認為iPhone將很難找回此前的火爆。

　　電信觀察家項立剛(微博)認為，如果僅憑借iPhone7一款產品，蘋果在中國市場重振輝煌的可能性幾乎沒有。因為“現在的中國用戶選擇太多了”，包括與iPhone 7同一“檔期”，華為、小米等國產品牌也都在推出新品。

　　“蘋果要重振市場，必須要拉動中間用戶。”項立剛表示，任何一款蘋果新機出來，都會有一波搶購潮，一方面是有一批忠實的果粉，另一方面也有用戶以第一時間拿到新機為榮耀，這點并不奇怪。但最先的嘗鮮用戶之后，拉動市場還要靠中間用戶，“也就是要讓更多的人選擇你”。所謂中間用戶，項立剛表示，“他們拿著錢會先看看風向，看看你的產品到底有沒有那么好”，更為關鍵的是，包括華為、小米、OPPO、VIVO在內，“目前市場中，中國用戶的選擇很多，國產機的性能也很強，如果價格只有蘋果的一半。用戶會怎樣選擇呢?”這些是蘋果在未來的發展中必須面對和解決的問題。

　　記者手記：iPhone還能為我們帶來驚喜嗎?

　　自2007年推出首款iPhone，蘋果正在迎來邁入手機行業的第十個年頭。而從歷代產品來看，自首代iPhone之后，蘋果陸續推出了共計十一代產品。

　　實際上，與關注iPhone的銷量能否保持連續十年的高歌猛進相比，更值得消費者關注的或許應該是，iPhone還能否不斷地為我們帶來全新的使用體驗，不斷帶來創新的“驚喜”。

　　項立剛在采訪中告訴北青報記者，他至今記得2009年中國聯通(微博)宣布與蘋果達成合作，將iPhone正式引入中國市場時的情形。可以說當時憑借iPhone一款機型，一舉改寫了國內運營商當時的競爭格局，聯通“186”急躍成為高端精英人士的標配。

　　他回憶說，當時的首發在北京世貿天階，不僅聯通當時的董事長和CEO都親自出席，還請了當時正如日中天的姚晨、孫紅雷等明星助陣。“全國同步的零點發售，很多人。首位用戶的iPhone都是各地聯通一把手親自送到用戶手里。這樣的發售規格和支持力度，估計哪個品牌以后也不會再有了。”

　　當時的運營商為什么如此重視蘋果?因為在當時的中國通信市場，“一部iPhone往往就意味著一個新的高端用戶，對新用戶帶動非常有價值。”項立剛認為，現在來看這種價值已經不是那么明顯。對運營商來說，價值是什么?首先是帶來新用戶，其次是帶來新體驗新感受，然后是帶來用戶黏性，同時讓用戶能夠很好地用起來。舉例來說，最初同時期的諾基亞用戶如果平均使用流量30-50兆，而蘋果用戶也許就要300兆。現在呢，iPhone 用戶每月1G-2G，華為也這么多，“國產機的體驗與蘋果的差距在縮小。”項立剛表示。

　　在付亮看來，早期階段iPhone的推出對于整個手機行業來說有著劃時代意義，可以說是開啟了智能手機的全新定義。尤其是當其他手機產品大多還處在點對點的文本及語音通信階段，蘋果率先帶來流暢的網絡體驗和手機應用概念，堪稱跨越性的突破。而在近期的幾款產品中，付亮認為，功能的突破有限，或者說并不顯著。

　　領先業界產品至少五年，一度是蘋果及果粉最大的驕傲。也正因如此，此前蘋果在多款年度性產品中為用戶帶來一次次的驚喜。而截至目前，盡管iPhone仍然堪稱業內最好用的智能手機之一，但近一兩年來，“沒有驚喜”成為評價新近幾代iPhone發布時的高頻詞：去年秋季推出的iPhone 6S曾被吐槽，除了玫瑰金的色彩，與iPhone 6的區隔性并不明顯;今年春季推出的iPhone SE是小屏“回歸”之作，甚至蘋果自己也沒有將其放在秋季作為年度機型來發布;而對于剛剛推出的iPhone7，也有不少人首先是問，“跟6S比有多大的不同”?包括7Plus的雙攝像頭設計，也被認為是步了其他品牌的后塵。

　　從這一點來看，或許我們還要期待到明年，蘋果智能手機十周年之際“iPhone8”的推出，或將能讓我們重新看到令人驚喜的蘋果。